Глава 4

РАЗРАБОТКА И РЕ-АЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТОВ И ПРОГРАММ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ

4.1. Социально-культурное проектирование

Проектная культура как базовое условие профессиональной успешности

В последнее десятилетие в структуре менеджмента и особен­но в той его составляющей, которая связана с маркетингом, ак­тивно развиваются технологии социально-коммуникативной направленности, ответственные за оптимизацию внешних свя­зей организации. Возникающая в этой связи проблема состоит в том, чтобы обосновать и выстроить такие объединяющие мета-дисциплины (курсы, предметы), которые смогли бы обеспечить формирование и развитие фундаментальной для данной облас­ти способности человека, которая в будущем определит его про­фессиональную успешность. Для этого необходимо предвари­тельно решить, какое именно профессиональное умение (или личностное качество) является для данной профессии базовым, определяющим, системообразующим.

Технология социально-культурного проектирования имеет широкую область применения и является базовой для целого ряда профессий. Проектная культура лежит в основе реклам-ной деятельности, организации PR-коммуникаций, шоу-акций. В структуре алгоритма всех этих профессий исходным этапом я в. л яется выработка замысла, предназначенного для реализации. [С проекта начинается любое дело: создавая фирму, необходимо, прежде всего, разработать ее оптимальную модель: Рекламная кампания будет успешна в том случае, если вее-егСоставляющие будут проработаны в проектном режиме. Будущая популярность и маркетинговый потенциал акции или шоу-программы зави-сит от изящества идеи и способов ее реализатдаи^На проектной основе строятся избирательные кампании, программы продви­жения кандидата или политической партии.

^Д]аким образом, успешность деятельности, в конечном счете, определяет проектная культура специалиста/которая позволя­ет грамотно обосновать наиболее эффектигтную с позиции про­блем и интересов заказчика форму его коммуникации с внут­ренней и внешней средой. В профессиональном плане в основе успешности деятельности специалиста лежит его способность подготовить и осуществить некую социально-коммуникативную акцию (рекламную кампанию, шоу-мероприятие, пресс-конфе­ренцию, тур и т. д.), предварительно разработав ее идею (замы­сел), определив цели и задачи, обосновав предполагаемые сред­ства их решения. Эта акция будет эффективной в том случае, если в ее основу будет положен замысел - предваряющий дей­ствие проект^Именно качество проектного этапа обеспечивает результативность всех последующих действий организации^ Высокий уровень проектной культуры предполагает овладе­ние универсальным алгоритмом анализа и решения профессио­нальных проблем. Такое знание называют хорошо структури­рованным - владеющий им субъект способен осуществить по­нятные ему и целесообразные операции при решении задач различного класса и уровня. Проектирование рассматривается как концептуальная и системно-синергетическая технология, стягивающая в единый методологический и технологический узел проблематику большинства социально ориентированных предметов - менеджмента, маркетинга, рекламы, PR.

Основные образовательные задачи в этой связи состоят в том, чтобы мировоззренчески и методически обеспечить будущих спе­циалистов технологией инновационной деятельности, методами проектирования социально-культурных и маркетинговых акций; помочь овладеть методами анализа ситуации и выработки опти­мальных вариантов решения различного рода задач. Современ­ный специалист должен владеть методами анализа ситуации, всем многообразием жанровых форм подачи информации, эффектив­но пользоваться текстовым инструментарием, с помощью кото­рого формируется сегодня информационное пространство.