Глава 4. Другие инструменты маркетинговых коммуникаций

более быстрое устаревание информации в сети. Вероятно, зна­чительная часть ссылок на интернет-ресурсы в настоящей ра­боте к моменту ее издания либо будет отсутствовать, либо поте­ряет свою актуальность.

4. Можно констатировать, что группы новостей (Usenet) как канал распространения информации (в том числе рекламной) постепенно утрачивает свое значение, что прежде всего связано с появлением W W W и снижением удельного веса «полезной» ин­формации в действующих конференциях за счет их существенно­го «засорения» всякого рода «информационной шелухой».

5. С появлением интернет-рекламы образовалась необходи­мость создания адаптированных для сети рекламных механиз­мов. Специфика организации Интернета как технологии заста­вила применять новые методы создания рекламных сообщений. Каналы связи, несовместимость платформ и другие технологи­ческие особенности накладывают свои ограничения на развитие рекламы в сети.

6. Для отечественной экономики характерен низкий уровень развития инфраструктуры связи, что выступает одной из весо­мых причин ограничения доступа к Интернету.

7. Стоимость выхода в Интернет (пользования сетью) при­знается пока еще значительной даже в экономически развитых странах, что снижает ее доступность для самых широких слоев населения. Так, в одном из своих выступлений премьер-министр Великобритании Т. Блэр заявил, что стоимость выхода в гло­бальную Сеть не способствует ее широкому распространению (14.99 фунтов стерлингов за неограниченный доступ с предостав­лением типового сервиса). Одним из путей решения этой про­блемы является появление и развитие более дешевых путей дос­тупа к Сети, а также поддержка со стороны государственных и финансовых структур.

8. Российская специфика характеризуется еще и малой мате­риальной доступностью компьютерной техники.

9. На сегодняшний день применительно к российским усло­виям можно констатировать дефицит специалистов по интер­нет-маркетингу и интернет-рекламе. Весьма ограничен круг спе-

289

Маркетинговые коммуникации

циалистов, которые профессионально могут создать баннер или написать программу анализа логов сервера. В первую очередь это связано не с тем, что контингент людей, причисляющих себя к специалистам по интернет-рекламе, не знает, что собой пред­ставляет настоящий медиаплан рекламной кампании, а с тем, что Интернет — абсолютно новая среда бизнеса, к которой с большой натяжкой применимы общие рекламные подходы.

10. Электронный бизнес представляет собой отрасль непро­изводственной сферы, которая стимулирует лишь развитие рас­пределительных функций, и весьма существенные вложения в Интернет, по мнению западных экономистов, могут стать при­чиной макроэкономических диспропорций и кризисных явле­ний. Такое опасение в 2000 г. высказывал руководитель Феде­ральной резервной системы США Д. Гриспен.

11. Во всех странах мира отсутствует надежная правовая база, как-то регламентирующая деятельность в Интернете физиче­ских и юридических лиц. Пока можно констатировать, что Сеть является практически бесконтрольной со стороны органов вла­сти и широко используется для распространения порнографии, развития сферы различного рода интимных услуг, распростране­ния наркотиков и т.п.

12. Не полностью решены проблемы защиты информации в Интернете, ее сознательного искажения, реализации авторских прав, достаточно нетрудного доступа третьих лиц к конфиден­циальной информации и др.

Резюмируя вышесказанное, все же можно вполне определен­но констатировать, что Интернет позволяет существенно умень­шить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В течение весьма длительного времени эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распростра­нение. Подтверждением этому служит заметный рост числа зару­бежных и отечественных фирм, получающих весьма значитель­ные прибыли от электронной торговли и рекламы.

Важно понимать, что Интернет — это гораздо больше, чем рекламная площадка. С точки зрения маркетинговых коммуни-

290