5. Глоссарий (Glossary)

A

account executive – специалист по работе с клиентами accreditation – аккредитация

act in good faith – поступать добросовестно

actual malice – злой умысел, установленный по фактическим обстоятельствам дела actuality – репортаж с места события

adverse situation – неблагоприятная ситуация advertorial – информационная реклама

advocacy advertising – реклама в защиту своей позиции affect the people – затрагивать интересы людей

aide – помощник agenda – повестка дня alienate – отвращать article – статья документа

attendance – посещаемость awareness – осведомленность

B

backgrounder – статья с общей информацией backstage pressure – тайное давление

be barred – быть запрещенным

be cast in an unfavorable light – быть выставленным в неблагоприятном свете be confronted with challenges – сталкиваться с трудностями

be conversant – быть хорошо знакомым с чем-либо / кем-либо be a proxy – быть представителем

be represented in good faith – быть представленным в добропорядочном свете beefcake – фотография мускулистого красавца (клубничка)

benchmarking – определение эффективности кампании по связям с общественностью besmirch an image – запятнать образ

booker – регистратор, импресарио break a news story – сообщить новость brief – кратко излагать, резюмировать budget – бюджет, финансовая смета

- 351 -

build rapport – выстроить взаимопонимание

C

camera-ready – готовый к печати capitalize on – извлекать выгоду из чего-л.

circulate on the Internet – распространять по сети интернет circulation – тираж

challenge – сложная задача chapter – филиал, отделение charisma – обаяние, харизма

charismatic speaker – обаятельный оратор

charitable institution – благотворительное учреждение chart – таблица

сheesecake – фотография оголённой красавицы (клубничка) code – кодекс

coin a slogan – придумать слоган combat – противоборствовать

communication – передача информации, общение communication audit – проверка процесса коммуникации community relations – отношения с местной общественностью compile statistics – составлять статистические сводки concern – фактор

concurring – согласованный conduct polls – проводить опросы conspiracy – преступный сговор

containment of a crisis – сдерживание кризиса contingencies – непредвиденные расходы copyright – авторское право

counsel – консультант

counter unfavorable public attitudes – противостояние неодобрительному отношению общества counteract – противодействовать

counterpart – двойник

coverage – освещение деятельности компании ситуаций crisis management – выход из кризисных

D

- 352 -

data base – база данных

data source – источник информации defamation – клевета

deliver a message – доносить послание

detect and smooth out clumsy portions – выявлять неудачные места и править их develop a dialogue – развивать диалог

diction – выбор слов

disclose information – открывать информацию disclosure – разоблачение

direct mail – рекламная почтовая продукция, рассылаемая почтой disparagement – дискредитация

dispel (confirm) rumors – рассеивать (подтверждать) слухи disseminate views – распространять взгляды

dissemination – распространение distrust – не доверять

droll story – курьёзная история

drone on – «тянуть резину» (в разговоре)

E

earn a goodwill – стараться заслужить хорошую репутацию embargo – эмбарго

embezzle – растрачивать

embrace a cause – выступать в поддержку мероприятия employee communications – связи с работниками endorsement – поддержка, одобрение

enforcement – принуждение к выполнению требований environmental scanning – анализ окружающей обстановки ethics – этика

evaluation – оценка

executive – руководитель, администратор expertise – специальные знания, компетентность exposure – появление

F

face-to-face meeting – телевизионный диалог

- 353 -

media gatekeeper – пропускной пункт СМИ (фильтр) message exposure – привлечение внимания к сообщению message placement – размещение сообщения

message retention – запоминание сообщения minority – меньшинство

monitor activities – контролировать деятельность

N

netizen – пользователь сети интернет newsletter – информационный бюллетень news release – сообщение для печати newsroom – новостная комната newsworthy – достойный освещения в СМИ

O

objective – цель

op-ed article – статья на страничке откликов

opinion leaders – лица, формирующие общественное мнение organized labor – профсоюзы

outpouring of publicity – увеличение известности

outsourcing – привлечение посторонних компаний или специалистов, выведение производства на территорию других государств

P

panel discussion – обсуждение группой экспертов pilot test – предварительное испытание

pitch a story – предлагать информацию для публикации в периодической печати pitch letter – рекламное письмо

philanthropy – place guests on the program – приглашать гостей на программу

planter – специалист, ответственный за обеспечение агентств СМИ информационными материалами, «сажальщик»

poll – опрос

positioning – выбор позиции practitioner – специалист

prepackaged publics – заинтересованные группы общественности press agent – пресс-агент

- 356 -

rank-and-file employees – рядовые работники ratio – пропорция, соотношение

readership – аудитория читателей

recall – требование аннулировать сделку recapitulation – регулярное повторение recruit members – привлекать сотрудников

reading audience reaction – считывание реакции аудитории reputation – репутация

- 357 -

research data – данные исследования respondent – опрашиваемый

rhetoric – риторика, ораторское искусство

S

salary – оклад sample – выборка sanctions – санкции

scan releases – просматривать релизы scheduling – составление плана

secondary research – вторичное исследование

segment of the mass audience – сегмент широкой общественности

self-interest – стремление получить выгоду для себя, личная заинтересованность send a query – направить запрос

surfer – серфер

set up a website – создать страницу в интернете shortwave broadcast – коротковещательная программа

shrinking cultural differences – сокращение культурных различий slander – устная клевета

slide – диапозитив

slugline – название документа

source credibility – доверие к источнику информации speechwriter – создатель речей

spin – попытка специалиста по связям с общественностью представить что-либо в положительном свете

spotlight – фокусировать внимание stage presence – поведение на сцене

stakeholders – лица и организации, заинтересованные в деятельности компании strategy – стратегия

staff – персонал, штат streamline – упрощать

strong message – сильное по содержанию сообщение stronghold – твердыня

subliminal impact – подсознательное воздействие subscribe to service – стать подписчиком услуг

- 358 -

symbol – эмблема

T

tactics – тактика

tailor the material to a particular audience – подготовить материал для восприятия конкретной аудиторией

take an advocacy position – занимать позицию поддержки teleconference – телеконференция

teletext – телетекст, вещательная видеография testimonial – рекомендация, характеристика tie-in – соединение, связь

timing – выбор времени

tough question – трудный вопрос trade group – отраслевая группа

trade journals – профессиональные журналы trademark – торговая марка

trample principles – попирать принципы

U

undertaking – проект upsurge – значительный рост

V

venture – рискованное предприятие

verify information – проверять информацию videotex – видеотекс, интерактивная видеография voice projection – посыл голоса

W

weak message – сообщение со слабым посылом

win (lose) a lawsuit – выиграть (проиграть) судебный процесс withhold information – засекречивать информацию workforce – работники

- 359 -