Психологические аспекты спорта и спортивных репортажей

Почему люди слушают спортивные трансляции по радио, смотрят спортивные передачи на ТВ и читают спортивные обзоры? Какой пси­хологический смысл имеют эти факты? В некотором отношении эти переживания не отличаются от того, что испытывает аудитория других видов передач, журналов и газет, но в чем-то восприятие спортивных событий в СМИ уникально и не похоже на восприятие любых других событий. Только спорт и новости выходят в прямом эфире, и результат их непредсказуем. Поэтому спортивные программы сильно отличаются от распланированных телевизионных развлекательных программ и рекламы. В этом разделе мы коснемся некоторых аспектов пережива­ний, связанных с просмотром спортивных передач и чтения газет. Те­левидению мы уделим самое пристальное внимание.

Спортивные программы как социальное событие Совместный просмотр спортивных передач

Когда мы смотрим спортивные передачи, то присутствие рядом других людей гораздо важнее, чем во время просмотра фильмов или но­востей (Rothenbuhler, 1988). Спортивные программы с удовольствием смотрят друзья, когда собираются у кого-то дома, или завсегдатаи бара, болеющие за «свою» команду. Часто в группе смотреть игру приятнее, чем в одиночестве, поскольку важно, что рядом сидит человек и боле­ет за ту же спортивную команду, это переживание гораздо значительнее, чем совместный просмотр фильма, сериала или новостей (Wenner & Gantz, 1989). Может быть, этот фактор связан с выражением эмоций, которое мы обсудим позже. К тому же наблюдение вместе с группой других людей отчасти воссоздает ситуацию на стадионе, когда за игрой или соревнованием наблюдает большая толпа.

Еда и питье

Интересный аспект социальной реальности просмотра спортив­ных событий по телевидению — еда и выпивка, сопровождающие просмотр. Люди едят и пьют, когда наблюдают за спортивными со­бытиями, больше, чем когда смотрят другие события по ТВ, в осо­бенности вместе с группой людей, однако они едят и пьют в основ­ном одно и то же. Что мы пьем и едим и сколько, зависит от того, какой вид спортивных соревнований мы наблюдаем: так, фанаты про­фессионального футбола больше пьют до начала матча (Wenner & Gantz, 1989). Во время спортивных игр «хорошо идет» еда быстрого приготовления, закуски или хот-доги, а напитки — безалкогольные или пиво. Короче говоря, дома мы едим и пьем то же самое, что мог­ли бы есть и пить на стадионе. Пожалуй, покажется странным, если -мы будем пить кофе с булочками, наблюдая за игрой «Чикагских мед­ведей»* или «Грин бей пакерз»**, или если будем потягивать чудес­ное красное вино, наблюдая за матчем боксеров-тяжеловесов.

Одна чрезвычайно щекотливая тема в отношении еды и питья — реклама и промоушн алкогольных напитков во время университет­ских атлетических соревнований (см. модуль 6.4).

Соперничество и сыгранность команд

Очевидно, одна из ведущих психологических составляющих в спор­те — это соперничество и достижение победы. В представлениях теле­зрителей о спорте всегда присутствует желание победить, драйв к со­перничеству заслоняет другой аспект — умение играть в команде и сыг­ранность ее членов. Процесс естественной социализации ребенка часто включает идентификацию и поддержку некоторых спортивных команд и спортсменов. За кого именно болеть, определяется географически. Чаще всего мы болеем за местную команду, команду нашей школы, за ту, которую поддерживала, может быть даже несколько поколений, на­ша семья. Однако сильные команды везде имеют своих поклонников. Команде «Чикагские щенки»*** не повезло в этом отношении — их бо­лельщики никогда не были возле стадиона Ригли****, тогда как за фут­больную команду Нотр-Дама болеют католики всей Америки*****.²¹⁸

Модуль 6.4. РЕКЛАМА АЛКОГОЛЯ ВО ВРЕМЯ СТУДЕНЧЕСКИХ СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ

В колледжах и университетах возрастает тревога по поводу зло­употребления алкоголем среди студентов: разгулы и пьянство, а так­же значительная роль алкоголя в таких преступлениях, как изнасило­вания и жестокое обращение в семье, поэтому выгодные контракты между производителями пива и университетскими спортивными де­партаментами привлекают пристальное внимание. Несмотря на то, что большинство школ не продают алкоголь в спортивных залах и даже за­прещают фанатам приносить его на стадион, те же самые фанаты ви­дят много рекламы пива внутри стадионов. От такой рекламы компа­ния получает большую прибыль. Так, например, университет в Твин-Ситис, штат Миннесота, 1994 году подписал трехлетний контракт на 150 тысяч долларов с пивоваренной компанией Miller, дав тем самым право пивоваренной компании устанавливать рекламу на спортивных аренах университета и использовать в рекламе талисман университе­та, Золотистого суслика. Когда в 1997 году срок контракта истек, уни­верситет по этическим соображениям отверг сходное коммерческое предложение на рекламу в 225 тысяч долларов (Naughton, 1998).

Несмотря на то что всего лишь несколько крупных университе­тов (такие, как Бригам Янг, Бейлор, университет Чапел Хилл в Се­верной Каролине) не предоставили производителям и поставщикам алкоголя право на рекламу на стадионе и по радио, таких больших денежных контрактов, как в Миннесоте, больше не заключается. Тем не менее на частных стадионах после окончания сезона по-прежне­му есть реклама алкоголя. Спортивным ассоциациям Большой де­сятки и Тихоокеанской десятки не удалось убедить город Пасадена запретить продажу пива на стадионе Роуз в 1998 году; чиновники помнили, что в 1997 году на том же стадионе было продано 30 ты­сяч банок пива (Naughton, 1998).