Предисловие к третьему американскому изданию

Когда я завершал работу над третьим изданием этого учебного пособия, в кинотеатрах только что начал демонстрироваться новый фильм — «Truman Show» («Шоу Трумэна»). В нем Джим Кэрри исполняет роль человека, чья жизнь пре­вратилась в сплошное телевизионное шоу, непрерывная съемка которого про­исходит под огромным мыльным пузырем, олицетворяющим весь окружающий мир. Постепенное осознание этого факта причиняет герою сильнейшие душев­ные муки. Трумэн понимает, что ему уже никогда не быть таким, как раньше. В каком-то смысле эта история представляет собой утрированную, но точную ме­тафору всей этой книге. СМИ влияют на нашу жизнь и наше мировоззрение го­раздо сильнее, чем большинство из нас может это предположить, даже если на­шу жизнь и нельзя полностью свести к телешоу. Хотя, в отличие от Трумэна, вы, читая эту книгу, не обнаружите, что у вас нет своей личности и что вы — лишь актер, развлекающий публику, но сможете увидеть, что значительная часть ва­ших знаний и поступков является прямым следствием взаимодействия с теле­видением, радио, печатью и компьютерными средствами коммуникации. В лю­бом случае вы, вероятно, никогда более не будете смотреть на СМИ прежним взглядом! По крайней мере, я на это надеюсь.

Некоторые люди являются во многом такими же продуктами СМИ, как и персонаж Джима Кэрри. В конце лета 1997 года множество людей во всем мире оплакивали смерть молодой британской принцессы Дианы. Их слезы не были притворными, утрата была вполне реальной. Смерть Дианы обернулась подлин­ной личной трагедией для миллионов людей, которые никогда не встречались с принцессой, но благодаря СМИ относились к ней как к своему другу. А за не­сколько лет до этого американцы были буквально ошеломлены арестом знаме­нитого чернокожего футболиста и актера О. Дж. Симпсона и судебным разби­рательством в связи с убийством его бывшей жены. Многие оказались по-на­стоящему шокированы и не верили, что их кумир мог совершить то, в чем его обвиняли. Симпсон утверждал, что пристальное внимание СМИ к судебному процессу способствовало созданию у людей ложного представления о нем, не имеющего ничего общего с реальностью. И хотя Симпсона оправдали, многие продолжали считать, что преступление совершил именно он. Весь комизм си­туации, однако, состоял в том, что образ «жестокого Оу Джея», поддерживае­мый обвиняющей стороной, был продуктом СМИ в не меньшей степени, чем первоначальный позитивный образ звезды футбола, который также был полно­стью сформирован масс-медиа. Каким же был настоящий О. Дж. Симпсон? Су­ществовал ли вообще настоящий О. Дж. Симпсон? Знает ли кто-нибудь ответ? Созданный средствами массовой информации образ стал реальностью.

Эта книга была задумана как продолжение курса психологии массовой ком­муникации, который я подготовил и читал в Университете штата Канзас в нача­ле 80-х годов. Я благодарен всем студентам, посещавшим эти занятия, за энту­зиазм и вдохновение, которые они мне придавали, и за те проблемы, которые они передо мною ставили; их идеи и вопросы по моему материалу оказали по­зитивное влияние на всю эту книгу. Я все более и более убеждаюсь в том, что массовая коммуникация — это область, к которой вполне применимы теории и исследовательская методология, используемые в экспериментальной психологии и других Отраслях науки. Исследование масс-медиа выявляет связи с некоторы­ми основными видами человеческой деятельности и с проблемами, которые вы­зывают у людей живой интерес, такими, как проблема насилия, проповедуемые СМИ ценности и: изображение в СМИ различных групп населения.

Получив в 70-х годах основательную подготовку как экспериментальный психолог, я начал прилагать свои знания о процессах обработки текстового ма­териала к изучению того типа языка, с которым люди встречаются ежедневно. Ряд исследований, проведенных мною в конце 70-х годов и касавшихся воспри­ятия людьми недобросовестной рекламы, заставил меня впервые серьезно заду­маться о потреблении продукции СМИ как о процессе обработки информации. Именно благодаря этой работе я и стал склоняться к предлагаемому здесь ког­нитивному подходу к СМИ.

Настоящее издание книги является третьим по счету, и в нем, как и в пре­дыдущем, многое изменено. Вряд ли найдутся книги, содержание которых уста­ревает так же быстро, как содержание учебника, посвященного СМИ. Конечно, некоторые изменения можно предвидеть, например, то, какие телевизионные шоу станут популярными и что принесет с собой внедрение новейших телеком­муникационных технологий. Читатели, знакомые с предыдущим изданием, за­метят, что здесь я уделяю больше внимания компьютерным средствам комму­никации, таким, как Интернет и «Всемирная паутина» (World Wide Web, WWW). На протяжении всей книги я даю врезки со свежим материалом и ссылаюсь на целый ряд новых научных исследований. Если я не включил в книгу что-то из того, что вызывает у вас повышенный интерес, прощу прощения: всю литерату­ру по СМИ просто невозможно охватить. Учитывая рецензии, на второе изда­ние, я на протяжении всей книги пытался уделять больше внимания различным теоретическим взглядам, увязывая их друг с другом, в частности, придал боль­шую определенность когнитивному; подходу. Хотя такой подход сделал мое соб­ственное мышление более целостным, мне кажется, что вы найдете книгу дос­таточно эклектичной в теоретическом плане, какой, на мой взгляд, и должна быть любая книга. Все теории содержат в себе нечто достойное внимания.

Кроме того, наше мышление изменили и те политические события, кото­рые произошли на планете за последнее время. Распад в 1989—1991 годах Со­ветского Союза и окончание холодной войны привели к серьезному изменению расстановки сил на мировой арене и перевернули наше привычное представле­ние о мире. Страны больше нельзя разделять на коммунистические и «свободные», и лидеры ведущих мировых держав стараются теперь понять, как им дей­ствовать в этом новом мире, в котором уже нет явных «злодеев», В 1992 году мы наблюдали за избранием первого президента США, который родился после окончания Второй мировой войны (Билла Клинтона); но, возможно, даже бо­лее значимо то, что он стал первым американским президентом, детские годы которого пришлись уже на эпоху телевидения. Клинтон смотрит на мир иначе, чем любой из его предшественников. Одна из причин этого заключается в том, что, когда Клинтон был молод, на него наложила отпечаток вьетнамская (а не Вторая мировая) война, другая же — в том, что телевидение всегда было частью его жизни.

Я надеюсь, что, читая эту книгу, вы не только получите удовольствие, но и почерпнете для себя много полезного. Какие-то ее страницы вызовут у вас удив­ление, другие, вероятно, тревогу. Обращаюсь к студентам и преподавателям с просьбой присылать мне свои замечания по этой книге. Вы можете отправить их, электронной почтой по адресу rjharris@ksu.edu. Ваши отзывы помогут сделать более совершенными следующие издания. Кроме того, пожалуйста, не стесняй­тесь присылать мне интересные примеры, иллюстрирующие обсуждаемые про­блемы; может быть, я сумею использовать их в четвертом издании.