Фактор телелеличности

Некоторые спортивные соревнования и игры гораздо лучите подхо­дят для показа по коммерческим каналам. Так, в бейсболе, например, много перерывов — смены периодов в игре, его удобнее показывать по коммерческому телевидению, где передают большое количество рекла­мы. В американском футболе и баскетболе меньше разграниченных пе­рерывов, зато часты тайм-ауты и свистки за нарушения правил, кото­рые также дают возможность вставить в трансляцию рекламу. В хоккее и футболе, когда игра затягивается, ее становится неинтересно смот­реть по телевизору. Именно в этом, как считают некоторые, кроется причина непопулярности обычного футбола в США. Футболу недоста­ет точки в игре, которая бы привлекала внимание, как, например, рас­стояние между подающим и основной базой в бейсболе или противопо­ложные поля в американском футболе. В футболе мяч часто улетает в совершенно неожиданном направлении и так, что не удается показать его крупным планом. Тем не менее такая «враждебность» обычного футбола к телевидению не объясняет его непопулярности в Америке, потому что во многих других странах футбол смотрят с удовольствием даже по ТВ. Во всем мире смотрят чемпионат Мирового кубка, который проходит каждые четыре года, при этом число зрителей колеблется от 600 миллионов до 2 миллиардов (Real, 1989). Иногда из-за перерывов на рекламу пропадают из вида интересные моменты в игре. Недавно появилась новая технология «окон», когда мы видим, как игра идет в середине экрана, а по бокам и внизу мелькают рекламные объявления, или, наоборот, почти весь экран занимает реклама, а игра идет в верх­нем углу экрана в «окне».

Мелкие детали игры могут быть очень важны для ее телегенично­сти. На зрелищность влияет даже размер мяча. В этом смысле баскет­бол с мячом большого размера как нельзя лучше подходит для демон­страции на экране, а мячи для игры в гольф, хоккейные шайбы и даже бейсбольные мячи разглядеть сложнее. Другие детали — бейсбольные биты, баскетбольные сети и хоккейные клюшки — тоже важны для соз­дания визуальной привлекательности. Придают игре зрелищность и персонажи-талисманы команд, подбадривающие игроков: это могут быть танцовщицы — группа поддержки «Далласских ковбоев» (футбольной команды), «Цыплята» из Сан-Диего. Даже фанаты-зрители становятся участниками шоу (например, «сырные головы» у команды «Грин бей пакерз».

Удивительно, но некоторые спортивные состязания, собирающие толпу на стадионах, не пользуются особенной популярностью у те­лезрителей. Дороже всего в США стоят входные билеты на соревно­вания по автоспорту и лошадиные бега, однако их редко смотрит большая телеаудитория, исключение составляют разве что известные аристократические соревнования: Индианаполис 500* и Большая тройка: «Кентукки дерби», «Прикнис»**, «Белмонт стейкс»***. По­пулярность и интерес к тому или иному виду спорта варьируется в разных районах США (см, модуль 6.2).

Реорганизация лиг

Спортивные организации сильно изменились, подчас эти измене­ния носили драматический характер. Так, в конце 40-х годов существо­вало 59 второстепенных бейсбольных лиг, через 30 лет их число снизи­лось до 15. Поскольку зрители по всей стране могли видеть соревнова­ния главных бейсбольных лиг, игры второстепенных лиг утратили свою привлекательность и в финансовом смысле умерли. (Схожие явления происходили после появления ТВ и в футбольных лигах Великобрита­нии.) На первых порах после появления ТВ посещаемость стадионов упала: даже американский футбол и игры главной бейсбольной лиги какое-то время не пользовались популярностью (правда, «нарушение трансляции по ТВ», организованное в некоторых местах, несколько снизило эту тенденцию), однако в конце концов большая прибыль, которую получили стадионы от продажи прав на трансляцию, более чем компенсировала потери и увеличила их посещаемость, так как у зрителей возрос интерес к играм после просмотра их по телевидению. В 1964 году Старая американская футбольная лига (AFL) была спасена от банкротства, когда компания Эй-би-си предложила ей 42 миллиона долларов за 5-летний контракт с телевидением (Guttman, 1986).²¹⁶

Модуль 6.2. ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ РАЗЛИЧИЯ В СПОРТЕ

Существуют различия в популярности тех или иных видов спор­та в разных странах, это касается как посещения стадионов, так и

просмотра телевизионных передач. Два самых популярных теле­визионных вида спорта в США, бейсбол и американский футбол, в других странах не вызывают такого интереса. Бейсбол очень попу­лярен в Восточной Азии (в особенности в Японии и Тайване), в рай­оне Карибского моря, на севере Латинской Америки и даже в Ве­несуэле, но совершенно неизвестен в Европе, Африке и в боль­шинстве стран Азии и Южной Америки. Существуют несколько исключений, например профессиональная итальянская лига, и есть некоторые признаки, указывающие на пробуждение интереса к бейсболу и его распространение в Европе, на юго-западе Японии и в восточной Азии.

Американский футбол распространен в США и Канаде и боль­ше практически нигде. В США в отличие от других стран футбол называется другим словом — «soccer». Попытки экспортировать американский футбол в страны Западной Европы не увенчались ус­пехом. Во Франции и Италии традиционно ведущим видом спорта считается велосипедный; когда в 1986 году американец (Грег Ле Монд) выиграл Тур де Франс, это был совершенно беспрецедент­ный случай, который усилил в США интерес к этому событию и велосипедному спорту в целом. Крикет популярен в Великобрита­нии и некоторых ее бывших колониях, например в Индии, Пакиста­не, государствах Карибского бассейна, восточной Африки и Юж­ной Африки (и больше практически нигде). Бой быков популярен на Пиренейском полуострове и севере Латинской Америки.

Даже в США и Канаде в отдельных районах страны распростра­нены и популярны разные виды спорта. В Канаде и на севере США ведущий вид спорта — хоккей. Американские хоккейные команды зависят от игры талантливых канадских игроков. Даже в канадских колледжах по количеству соревнований хоккей намного превосхо­дит американский футбол и баскетбол. Скажем, в университете Мейна и Северной Дакоты в основном проводятся соревнования по этим двум видам спорта. В американский футбол играют во всех колледжах США, в особенности он популярен на Среднем Западе и Юге. В Канаде и за пределами США зрелищных спортивных со­стязаний в колледжах не проводится. Баскетбол больше всего по­пулярен на Среднеатлантическом побережье США, в особенности в штате Индиана. Соревнования проводятся между школьниками начальных классов и собирают команды студентов колледжа со всей страны. На северо-востоке распространен женский хоккей на траве, а хай-алай* популярен в Южной Флориде. Очевидно, что зимние виды спорта, например катание на коньках и лыжах, поль­зуются большей популярностью в странах с холодным климатом.

Телевидение постепенно снижает различия между областями, по мере того как люди занимаются видами спорта, не распространен­ными в их стране. Рост популярности обычного футбола в США, в особенности среди молодежи, и американского футбола — в Евро­пе подтверждает это предположение.²¹⁷