Глава 6. Спорт на экране: брак по расчету или завоевание спорта телевидением?

Вопрос. Какое спортивное соревнование смотрела самая большая зрительская аудитория?

Ответ. Открытие летней Олимпиады 1996 года посмотрели око­ло 3 миллиардов телезрителей со всего мира (Wulf, 1996)! Около 2 миллиардов зрителей смотрят Мировой кубок по футболу (Real, 1989). Больше всего зрителей собрал в США в 1993 году Супер­кубок по футболу, который увидели 133,4 миллиона зрителей, по­ловина населения страны.

Вопрос. Сколько спортсменов принимало участие в зимней Олим­пиаде в Нагано, в Японии, и сколько журналистов освещали это событие?

Ответ. В Олимпийских играх участвовало 2450 спортсменов и около 8000 журналистов (Numbers, 1998 с).

Вопрос. Почему Эй-би-си (ABC)*,²¹²Си-би-эс**, Фокс и И-эс-пи-эн*** заплатили в общей сложности 21 миллиард долларов за трансляцию игр Национальной футбольной лиги в период с 1998 по 2005 год, хотя они знали, что это не окупится никакой рекламой?

Ответ. Они хотели, чтобы их каналы пользовались успехом у об­ширной и престижной аудитории. Они также опасались негативных последствий в случае, если они не станут транслировать футбол. Так, когда Си-би-эс потеряла права на трансляцию игр Нацирнальной футбольной лиги, многие ее деловые партнеры и рекламодате­ли переметнулись к другим телекомпаниям (Perman, 1998).

Спортивные масс-медиа — неотъемлемая часть сознания любого современного человека, даже если он и не интересуется спортом. Такие события, как суперкубок и Олимпийские игры, становятся явлениями массовой культуры и затрагивают жизнь множества людей —- и не толь­ко спортивных фанатов. Около 3 миллиардов людей (половина населе­ния планеты) посмотрели церемонию открытия летней олимпиады в Атланте в 1996 году (Wulf, 1996). Мы узнаем новости спорта через СМИ, в частности телевидение. Средства массовой информации в основном и создают наши представления о спорте. Когда спортивное событие происходит где-то далеко, в другой стране, то СМИ становятся единст­венным источником информации. Объединение спортивных событий и телевидения стало настолько повсеместным и принятым, что мы не за­мечаем того большого влияния, которое телевидение и другие СМИ оказывают на сами игры.

Эта глава начинается с исторического экскурса, посвященного СМИ и спорту. Затем мы расскажем о влиянии СМИ, в особенности те­левидения, на сами игры. Наконец мы коснемся нескольких психоло­гических тем, связанных со спортом (например, соревнование, наси­лие, тендер, почитание героев), и посмотрим, каким образом СМИ формируют наши представления о спорте и спортивных играх.

История спорта в сми

Для того чтобы осознать наши представления о спорте и роли масс-медиа в их формировании, пожалуй, полезно познакомиться с историей взаимоотношений спорта и СМИ (в работе McChesney, 1989 есть обзор работ по данной теме). Эти взаимоотношения не новы, но они развиваются подчас странным и неожиданным образом.

Спортивные события в печати

Несмотря на то что в наше время телевидение оказывает сильное влияние на спорт, союз спортивных соревнований и масс-медиа — отнюдь не новый вид взаимоотношений. Первые спортивные обзоры появились в 1733 году, когда Бостонская газета перепечатала репортаж из британских газет о чемпионате по боксу в Англии. Первая британ­ская спортивная публикация вышла в 1801 году, вслед затем, с 1819 го­да, появилась и периодическая спортивная пресса. Издание со стран­ным названием «Американский фермер» освещало результаты состяза­ний по охоте, рыболовству, стрельбе и велосипедному спорту, а также включало некоторые эссе о философии и спорте. «Дух времени» начал в 1831 году печатать рекламные объявления, и любой спортсмен мог публично вызвать другого на бокс или состязание в беге. Американские газеты в 1850-х годах начали регулярно публиковать спортивные ре­портажи, в частности о крикете и конных соревнованиях, а в 1860-х го­дах — репортажи о бейсболе. Именно тогда Генри Чадвик изобрел под­счет очков и забитых мячей, и фанатам стало легче сравнивать резуль­таты прошлых игр с последующими (Radar, 1984). В те времена репортажи о лошадиных бегах и регатах посылали по телеграфу.

К 1890 году в большинстве ежедневных газет существовал раздел спорта. Первый подробный спортивный репортаж появился в 1889 году, когда «Нью-Йорк сан» (New York 5ип)отъела три колонки под описание игры в футбол между Гарвардом и Принстоном (Loy, McPherson & Kenyon, 1978) В 20-х годах крупные ежедневные газеты начали вклады­вать деньги в спортивные соревнования, так, «Чикаго трибьюн» (Chi­cago Tribune) рекламировала боксерскую программу «Золотые перчат­ки»*.²¹³В начале XX века прессу охватила поэтическое настроение. Вот как писал Грантланд Раис о разгроме «армии Нотр-Дама»: «Вытянув­шись на фоне серо-голубого октябрьского неба, четыре всадника сно­ва помчались вперед...» (Rader, 1984, р. 21). Другие спортивные обозре­ватели того времени увлекались изобретением красочных прозвищ, на­пример, Бейб Рут называли «царицей удара». Придумывались разные спортивные мифы, как, например, миф о происхождении бейсбола (см. модуль 6.1). В печатных СМИ спортивная журналистика и сейчас по-прежнему играет важную стратегическую роль. Спортивные страни­цы — это наиболее читаемые газетные рубрики.

Журналы попозже включились в игру и стали тоже писать о спорте, однако быстро стали «хорошими игроками». «Спорте иллюстрейтид» (Sports Illustrated), тираж которого составляет 3 миллиона (Lever & Wheeler, 1993), с 1954 года стал самым популярным и читаемым журна­лом. Многие более новые и специализированные спортивные журналы пишут об отдельных видах спорта, в том числе о таких, которые мало показывают по телевизору и пишут в газетах (Dirt Bike, Cycle News, Na­tional Dragster). В целом читательскую аудиторию спортивных журна­лов преимущественно составляют мужчины (87% читателей «Спорте иллюстрейтид» — мужчины; Guttman, 1986), представители среднего класса и хорошо образованные люди, хотя эти данные варьируются в зависимости от вида спорта.

Модуль 6.1. ПРОИСХОЖДЕНИЕ БЕЙСБОЛА: СОЗДАНИЕ НАЦИОНАЛЬНОГО МИФА

В 1889 году бывший питчер*²¹⁴и производитель спортивных товаров организовал мировое турне игроков в бейсбол, чтобы продать «аме­риканскую национальную игру», не говоря уже о своих спортивных товарах. Журнал «Нью-йоркский высший класс» (New York Clipper) объявил, что навсегда положен конец гнусным сплетням о том, что бейсбол происходит от английской лапты. Была даже назначена спе­циальная комиссия, изучавшая происхождение бейсбола. Ее доклад в 1897 году основывался не на результатах исследований, а лишь на письменном опросе некоторых бывших игроков; ответы на эти запро­сы были утеряны при пожаре. В отчете комиссии делался вывод, что игру в бейсбол изобрел герой гражданской войны, генерал Эбнер Даблдей из города Куперстаун, штат Нью-Йорк, в 1839 году; доказа­тельства этого факта основывались исключительно на воспоминаниях одного человека 70 лет спустя. Доказательства обратного: а) Даблдей не упоминал игру в своих мемуарах и б) официальное подтверждение того, что в бейсбол играли и до 1839 года, — все эти факты не поме­шали в 1939 году отметить Столетие игры и построить в Куперстауне Зал бейсбольной славы. Несмотря на то что миф о Даблдее в наши дни совершенно дискредитировал себя, он по-прежнему поддержи­вает в жителях США веру в то, что бейсбол — уникальная американ­ская игра. Миф помогает там, где не выручили факты (Rader, 1984).