Как разговаривают деньги

Одна из самых эффективных тактик в искусстве пиара – это создание «передовых групп» с располагающими, вызывающими доверие названиями, такими, как Американский совет по воп­росам науки и здравоохранения, чьи эксперты выступают в за­щиту нефтехимических компаний, еды быстрого приготовления и пестицидов. Назначение «передовых групп» в том, чтобы по­ставлять «правильную» информацию о продукте или отрасли промышленности и разоблачать «неверные» сведения о них же, Шерон Бедер в книге «Мир в штопоре» пишет: – Американский совет по вопросам науки и здравоохране­ния основан в том числе компаниями: «Бургер-Кинг», «Кока-кола», «НутраСвит», «Монсанто», «Доу» и «Ексон». Как и в слу­чае с другими передовыми группами, ученые, работающие на организации, которыми эти группы созданы, выдают себя за не­зависимых экспертов, чтобы соблюдать корпоративные интересы. Члены передовых групп ведут себя сдержанно, часто упот­ребляя в разговоре такие слова, как «разумно», «целесообраз­но» и «логично». Они преуменьшают значение экологических проблем и подчеркивают дороговизну их решения.

Передовые группы являются ярыми защитниками прав аме­риканцев: например, права курить (Национальный союз куриль­щиков), права допускать несчастные случаи на рабочих местах (Совет по здравоохранению и безопасности служащих – орга­низация, состоящая из работодателей, которые борются за ос­лабление стандартов техники безопасности); права платить боль­ше за врачебную помощь худшего качества (Объединение за свободный выбор формы медицинского страхования), права выбирать громоздкие, неэкономно использующие топливо автомо­били (Объединение за свободный выбор средств передвижения); права разрушать экосистемы ради получения прибыли (Движе­ние за разумное использование природных ресурсов). Передо­вые группы изображают из себя защитников свободного пред­принимательства – оплот справедливости и здравого смысла, создают образ, помогающий заставить их пиар-продукты вращаться в тех кругах, на которые они стремятся оказать влияние, Джон Стаубер, директор организации PRWatch, впервые занял­ся наблюдением за индустрией пиара, когда изучал биотехноло­гию, читая докладные записки людей, работающих в этой области, и разговаривая с ними, «Мы обнаружили веские доказательства существования тайных соглашений между Монсанто, произво­дителем биотехнических продуктов и разнообразными прави­тельственными службами и профессиональными организация­ми», – сказал он. «Журнал американской медицинской ассоциации» советовал врачам приветствовать генную инжене­рию и содействовать созданию новой индустрии. Такие прави­тельственные организации, как Управление по контролю за пи­щевыми продуктами и лекарствами и Министерство сельского хозяйства внесли свой вклад, оказав Монсанто помощь в преодо­лении сопротивления фермеров и потребителей, у которых про­дукты генной инженерии вызывали беспокойство. Правитель­ственные агентства должны служить сторожевыми собаками, но что-то слишком часто они превращаются в комнатных собачо­нок.