Глава 13 вирус, вызывающий привыкание

Это побуждение охватывает их, как волны прилива. Они впадают в некое подобие транса, своеобразный наркотический эк­стаз, где почти уже не имеет значения, что именно они покупают.

Психотерапевт Оливия Мелан

В нашей семье деньги использовались для выражения любви, поэтому позже я стал тратить деньги, чтобы выражать мою соб­ственную любовь.

Участник 12-ступенчатой программы

«Анонимные должники»

У вас возникает подозрение, что вы слиш­ком сильно пристрастились к кофе, когда вы идете открывать входную дверь еще до того, как зазвенел звонок! Но если вы не можете удержаться, чтобы не купить кофейную кружку с изображением кофейной кружки... тут отпадают все сомнения. Вы на крючке. Для вас и по меньшей мере тридцати пяти миллионов других кофеманов (от четырех до пяти чашек в день) кофе – это жизнь, остальное – лишь ожидание.

Но кофе – не самое худшее из наших пристрастий, оно ни­чем не хуже других. Четырнадцать миллионов американцев не­легально употребляют наркотики, двенадцать миллионов амери­канцев регулярно и крепко выпивают, и шестьдесят миллионов – завзятые курильщики. Пять миллионов американцев не мо­гут перестать проигрывать в азартные игры свои доходы и сбе­режения. И по меньшей мере десять миллионов не могут пре­кратить покупать все больше и больше вещей – пристрастие, которое в конечном счете может оказаться самым разрушитель­ным из всех.

Лианн, специалист по рекламе универмагов, живущая в Нью-Йорке, является «проблемным» покупателем. Каждый год она использует предоставляемую ей служебную скидку, чтобы на­купить себе более чем на 20000 долларов одежды и сопутствую­щих товаров. Она стала наконец подозревать, что впала в зави­симость от покупок, когда порвала отношения со своим другом и перевезла свои вещи из его квартиры. «Многие женщины поку­пают сверх меры потому, что одновременно живут в двух квар­тирах: в своей и в квартире друга, – объясняет она. – Ты отвы­каешь смотреть на свой платяной шкаф как на единственный платяной шкаф. Но когда я обнаружила, сколько одинаковых вещей я накупила, я начала понимать, что, возможно, со мной что-то не так».

Пристрастие к покупке вещей не так-то легко осознать. Это бурлящий котел из таких черт характера, как тревожность, оди­ночество, низкая самооценка. «Мне хотелось бы думать, что я делаю покупки потому, что не хочу быть похожей на всех осталь­ных, – по секрету сообщает Lianne, – но истинная причина зак­лючается в том, что я не хочу быть похожей на себя. Легче ку­пить что-нибудь и почувствовать себя лучше, чем изменить себя». При любых видах зависимости люди вынуждены возвра­щаться к своему пристрастию, чтобы снова почувствовать себя лучше. Вызвавшее привыкание вещество или занятие устраня­ет эмоциональный дискомфорт повседневной жизни и снима­ет напряженное стремление человека к своему пристрастию. Цель заключается в том, чтобы вернуться в то состояние, когда человек ощущал себя сильным и беззаботно непринужденным. Выпивший человек внезапно становится свободным и непри­нужденным, уверенным в том, что он самый веселый человек в мире. Азартный игрок ощущает эйфорию оттого, что он риску­ет, полагается на случай, всего себя отдает на волю «леди уда­чи». Страстная покупательница надеется снова прийти в то при­поднятое настроение, которое было у нее несколько дней назад, когда она купила платье, которое до сих пор еще не достала из коробки,

Согласно утверждению доктора Рональда Фабера, маниакаль­ные покупатели часто сообщают о том, что во время делания по­купок их чувства обостряются. Цвета и фактура становятся бо­лее выразительными, и часто достигаются высшие уровни сосредоточения и концентрации – без преувеличения, люди достигают измененных состояний сознания. Некоторые одержи­мые покупатели сравнивают свои чувства при покупке чего-либо с эффектом от принятия наркотика, в то время как другие срав­нивают этот момент с оргазмом.

«Я пьянею от запаха замши, гладкой поверхности шелка и хруста оберточной бумаги», – признается одна из фанатичных покупательниц. Ей нравится также участливое внимание со сто­роны продавцов. И поскольку ее кредитная карточка всегда го­това к использованию, она может делать покупки где угодно. Это дает ощущение силы.