Добро пожаловать в страну логотипию

В своем стремлении создать спрос на товары, маркетологи теперь стремятся размещать рекламу повсюду. На сегодняш­ний день уличная реклама – это индустрия с годовым оборотом в 5 миллиардов долларов (и каждый год расширяющаяся на десять процентов), причем только на одни рекламные щиты тратится более миллиарда долларов. «Уличная реклама в наше время не­вероятно популярна, – говорит Брэд Джонсон в своей книге "Эпоха рекламы". – На нее уже не хватает места».

Тридцать пять лет спустя после кампании «Украсим Аме­рику», просторы нашей страны покрылись большим количе­ством рекламных щитов, чем когда-либо прежде. Лори Мазур, критик рекламы называет их «мусор на палочке». «С точки зрения маркетологов, рекламные щиты – это идеаль­ное средство, – говорит Мазур. – Вы не можете перевер­нуть их, не можете выключить их с помощью дистанционно­го управления».

Мазур отмечает, что сами маркетологи признают «загроможденность» рекламного пространства, поэтому сообразительные продавцы все время высматривают новые места для размещения рекламы. Школы, как уже говорилось в главе «Расширенные зрачки», в том числе используются рекламодателями несметным количеством способов, включая размещение логотипов компаний в учебниках по математике: «Если у Джо есть тридцать печений «Орео», и он съест пятнадцать печений, сколько у него останет­ся?» Естественно, на странице красуется большая картинка с печеньем «Орео». Издатель мог бы добавить и другой вопрос: сколько дырок имеется в зубах у Джо?

Сегодня существует целая градация разновидностей рекламы товаров в голливудских фильмах, – рассказывает Мазур: 10000долларов за то, чтобы продукт просто промелькнул в фильме, 30000 долларов за то, чтобы персонаж фильма подержал рек­ламируемый продукт в руках. В фильме «Чужие деньги» Дэн-ни де Вито держит в руках коробку с пончиками «Донате» и говорит, глядя в объектив камеры: «Если я не впадаю в зави­симость от «Данкин Донате», могу ли я вообще от кого-нибудь зависеть?»

«Реклама проникает в каждый уголок нашего общества, – говорит Майкл Якобсон, соавтор Мазур по книге "Рыночное бе­зумие". – Если вы смотрите спорт по телевизору, на стадионе вы видите рекламу. На одежде спортсменов вы видите логотипы разных компаний. Вы встречаете рекламу в общественных туа­летах. На некоторых полицейских автомобилях теперь красует­ся реклама. Она есть даже в отверстиях на площадке для гольфа. И при этом существуют тысячи людей, которые стараются при­думать такое место для размещения рекламы, куда еще никто не догадался ее поместить».

Дэниэл Шифрин нашел такое место. Он открыл компанию под названием «Авто-упаковка». Автовладельцы предоставляют свои машины в качестве передвижных рекламных щитов, на которых красуются логотипы компаний. Шифрин платит им 400 долларов в месяц, но следит с помощью спутника, ездят ли они в те места, где есть аудитория, на которую рассчитана реклама. Они обяза­ны проезжать 1000 миль в месяц. Эй, ребята, заводите моторы!

Луна в стиле рыночной экономики

Идея о месте для размещения рекламы, доведенная до край­ности, – по словам Майкла Якобсона, •– это рекламный щит, который предлагалось разместить в космосе и который проеци­ровал бы рекламные изображения размером примерно с луну, заметные для всего населения земного шара.

Когда на небе взойдет луна, похожая на большую пиццу, это – Домино! вообразите себе романтическую прогулку при свете полной... рекламы.

На сегодняшний день идея о рекламе в космосе – это несбы­точная мечта маркетологов, но, – восклицает Якобсон: где же предел? – Может быть, в космосе, но здесь, внизу, на земле мы, кажется, готовы смириться с чем угодно».