Ответственность корпораций

Еще один способ сократить число нежелательных последствий потребления – это потребовать от корпораций взять на себя всю ответственность за полный цикл «жизни» производимых ими продуктов. Эта идея в настоящее время завоевывает широкое признание в Европе. Замысел прост и хорошо изложен в книге «Натуральный капитализм», которую написали Пол Хокен и Эмори и Хантер Ловинс. Суть ее в том, что компании больше не будут продавать нам свои продукты. Они будут сдавать их нам в аренду. Затем, при наступлении срока функционирования про­дуктов, те же компании будут принимать их назад для вторич­ной переработки, тем самым сохраняя ценные природные ресур­сы.

Эта идея контроля за продуктом от первого дня его появления до последнего начинает завоевывать существенную поддержку со стороны корпораций. Она внедряется под руководством Рея Андерсона, управляющего Interface Corporation, компанией, изго­товляющей промышленные покрытия и фирм, включившихся в движение «Шаг к природе». Все перечисленные организации со­гласились н а полную ответственность за «жизненный цикл» своих продуктов. Если компании возьмутна се бяполную ответственность за свои продукты, они будут вынуждены включить возникшие у них в связи с этим затраты в цены этих продуктов.

Голландский пример

К 2006 году этот вид ответственности станет законом в странах Европейского Союза, по крайней мере, в отношении компаний, выпускающих автомобили. Но при наличии такого количества компаний и их продуктов, которые расходятся по всему миру, бо­лее эффективным путем решения проблемы может оказаться за­кон, действующий на территории Голландии. В Голландии при покупке машины человек дополнительно платит «налог на демон­таж». Когда приходит конец срока функционирования автомоби­ля, его отвозят на специальный завод, где его тщательно разбира­ют, снимая все детали, которые могут быть использованы вторично. Только металлический корпус автомобиля ломают и от­правляют на переплавку (в Соединенных Штатах ломают все – провода, пластиковые части и так далее, причем значительный процент деталей утрачивается, превращаясь в обыкновенный му­сор). На голландских заводах (чья работа обходится дешево и где не используются высокие технологии) занято много рабочей силы, и там принимаются любые автомобили. «Налог на демонтаж» яв­ляется частью Голландского национального плана деятельности по улучшению состояния окружающей среды (или «Зеленого плана») и вскоре будет распространен на многие другие товары народно­го потребления,

Прекратить насилие над детьми

Защитник прав потребителей Ральф Нейдер назвал возрос­шее за последнее время воздействие маркетинга на детей фор­мой «насилия над детьми со стороны корпораций». Как будто маркетологи сознательно поставили своей целью заразить детей синдромом потребительства, распространяя этот вирус везде, где собираются дети. В наших силах как минимум не допускать ком­мерциализации наших школ, начиная с «Канала номер один», Борьба с трансляцией в школах «Канала номер один» объединя­ет левых и правых – и Нейдер и Филлис Шлафли, оба выступи­ли против него в Конгрессе – и предлагает, тем самым, способ свя­зать мостами страну, разорванную в клочки идеологическими противоречиями.

Во-вторых, мы можем ограничить количество телевизионной рекламы, направленной на детей.

В Швеции и Квебеке она уже запрещена. Если у вас есть дети, как и у каждого из нас, вы, наверняка, мечтаете избавиться от телевизионной рекламы, манипулирующей их сознанием. Более того, жесткие требования к содержанию рекламы дадут понять корпоративной Америке, что усмирение эпидемии синдрома потребительства – это серьезное дело.