Контроль знаний студентов Проверочные тесты

1. Одна из первых попыток психологического воздействия на потребителя появилась:

1) в России

2) в Германии

3) в Америке

4) во Франции

5) в Египте и Греции

2. Восприяие рекламы потребителем в первую очередь зависит от:

1) общего эмоционального состояния личности, от индивидуального типа ее восприятия, мотивации, ценностных установок

2) умения человека абстрактно мыслить

3) от внушаемости человека

4) от его финансовых возможностей

5) от семейного положения

3. Для какого возраста потребителя характерны потребности: влиять на людей и события, оценивать поведения других людей:

1) для взрослых людей от 20 до 45 лет

2) для подростков

3) для молодых людей от 20 до 30 лет

4) для детей до 12 лет

4. Удовлетворение потребности ведет:

1) к ее угасанию

2) к ее усилению

3) сохраняется потребность на том же уровне

4) к появлению интереса

5. Появлению у потребителя произвольного влияния в первую очередь способствует:

1) новизна рекламы

2) ее повторяемость

3) интенсивность

4) положительная эмоциональная окраска

6. Произвольное внимание потребителя, которое длительно задерживается на интересной рекламе, спустя некоторое время:

1) становиться непроизвольным

2) остается произвольным

3) полностью исчезает

4) превращается в потребность

7. Для определения индивидуального типа психологического восприятия нужно:

1) задавать испытуемому вопрос и зафиксировать первое движение его глазных яблок

2) услышать ответ на вопрос

3) проанализировать позу

4) следить за жестами

8. Самым действенным среди изученных механизмов межличностного восприятия, важных для создателей рекламы:

1) восприятие персонажа рекламы путем отождествлением с ним себя

2) восприятие рекламного сообщения путем эмоционального сопереживания его героям

3) соотнесение героя рекламы с полом, возрастом или социальной группой

4) выбор в качестве героев рекламы известных актеров

9. С точки зрения психоанализа основой для эффективной, манипулятивной рекламы является:

1) отсутствие у потребителя отрицательной информации о рекламируемом продукте

2) количество браков у потенциального потребителя

3) его первый сексуальный опыт

4) вытесненные детские переживания

10. Желание «быть как все», наиболее свойственно человеку:

1) в возрасте до 12 лет

2) в возрасте после 70 лет

3) женщинам до 30 лет

4) мужчинам от 30 до 50 лет

5) подросткам

11. «Якорная» техника в рекламе начинается с:

1) апелляция к детским эротическим переживаниям

2) возбуждение сексуального желания

3) предъявления ему обвинений и претензий

4) напоминание человеку о каком-либо далеком положительном воспоминании

12. К внешним факторам рекламных манипуляций относятся следующие приемы:

1) лесть

2) игра на чувстве собственной значимости потребителя, воздействие на его тщеславие

3) обобщение информации до неузнаваемости

4) приобщение к «элитной» группе потенциальных покупателей

5) умение вызвать у потребителя чувства вины

13. К внутренним факторам рекламных манипуляций относят:

1) искажение части информации или всей информации

2) обобщение информации до неузнаваемости

3) подача потребителю заведомо ложной информации

4) использование сексуальных потребностей человека

14. Кто из представителей перечисленных ниже типов акцентуации более подвержен воздействию негативной рекламы:

1) психастеник

2) истероид

3) циклоид

4) шизоид

15. Жест касания рукой собственного носа в рекламе обозначает:

1) уверенность в качестве товара героя рекламы

2) вызывает у потребителя недоверия к рекламе

3) приглашает потребителя познакомиться с рекламируемым товаром

4) чувство собственной значимости персонажа рекламы

16. Руки персонажа рекламы, которые подпирают бока, воспринимаются потребителем как:

1) расположение к доверительному контакту

2) желание произвести впечатление и подавить волю потребителя

3) гарантия надежности этой рекламы

4) заигрывание и кокетство

17. Если жест персонажа рекламного ролика длиться менее трех секунд, это вызывает у зрителя:

1) удовольствие

2) раздражение

3) заинтересовывает зрителя

4) отпугивает его

18. Наибольшую эмоциональную и информативную нагрузку для восприятия человеческого лица в рекламе несет:

1) правая половина лица

2) верхняя и левая часть лица

3) нижняя половина лица

4) нос

5) глаза

20. Если в рекламе нужен крупный план, то желательно использовать лицо:

1) молодой женщины

2) ребенка

3) мужчины

4) пожилой женщины

21. Доля аудитории в процентах от ее общей численности, которая видела/слышала конкретное рекламное сообщение в заданный промежуток времени:

1. Frequency

2. Rating

3. Reach

4. Share

22. Как называется психологическое явление, когда потребитель мысленно ставит себя на место изображенного в рекламе персонажа и при этом хочет быть на него похожим?

1) Заражение

2) Пресуппозиция

3) Идентификация

4) Репликация

23.Применение эффекта «25-го кадра»:

1) Повышает эффективность рекламы

2) Понижает эффективность рекламы

3) Никак не влияет на эффективность, это все выдумки

24. В рекламных сообщениях нужно избегать (выберите несколько):

1. Заголовков, написанных расщеплено или заглавными буквами

2. Обратного (зеркально повернутого) шрифта

3. Разноцветных надписей

4. Курсива

5. Декоративных экзотических шрифтов

6. Заголовков или текста, нанесенных поверх картинок

25. Эмоциональное восприятие. Самые жизнерадостные цветовые сочетания в рекламе (выберите нужные):

1. Красный на синем

2. Желтый на белом

3. Зеленый на желтом

4. Фиолетовый на голубом

5. Белый на зеленом

26. Учитывая психологию восприятия, разместите варианты разноцветного рекламного текста — от самого читабельного варианта (вверху) до самого нечитабельного (внизу).

1. Зеленый тест на белом

2. Черный текст на белом

3. Красный цвет на белом

2 7. Вызывает прилив жизненных сил и придает рекламе оптимистический тонус:

1. Розовый цвет

2. Желтый цвет

3. Оранжевый цвет

4. Красный цвет

28. Модель «Внимание - Интерес - Желание - Действие (покупка)», — это

1. Модель Россистера-Перси

2. Модель двойного посредника

3. Ступенчатая модель

4. Двухпроцессная модель

29. Рекламный текст, обрамленный треугольником, поставленным на одну из его вершин:

1. Стимулирует к действию

2. Вызывает ощущение уверенности

3. Вызывает ощущение тревоги

30. В телевизионной рекламе эффективнее всего

1. Монолог в кадре одного из персонажей, рассказывающий о преимуществах товара

2. Диалог между персонажами, обсуждающими преимущества товара

3. Закадровый голос диктора, рассказывающий о преимуществах

4. Не имеет значения

31. Строгое геометрическое расположение графических элементов затрудняет восприятие рекламы, лучше использовать ассиметрию в расположении элементов.

1) Правильно

2) Не правильно

3) Расположение не важно, это все выдумки психологов

32. Воздействие дикторов разного пола на слушателей радиорекламы таково, что лучше всего рекламировать (выберите нужное):

1. Мужской товар мужским голосом

2. Мужской товар женским голосом

3. Женский товар женским голосом

4. Женский товар мужским голосом

5. Все товары мужским и женским голосами (два диктора в ролике говорят по-очереди)

33. Сочетание в одной рекламе фотографий и рисунков:

1. Улучшает восприятие рекламного сообщения

2. Ухудшает восприятие рекламного сообщения

3. Не влияет на восприятие

34. Человек отвергает рекламное сообщение из-за того, что воспринимает его как угрозу своей свободе самостоятельно принимать решения. Как называется этот защитный механизм психики?

1. Эффект Барнума

2. Эффект Бартлета

3. Эффект ореола

4. Эффект реактенса

35. Связь площади и эффективности рекламного объявления в журнале:

1. Двухразовый показ читателю четверти страницы более эффективен, чем одноразовый показ половины страницы

2. Двухразовый показ читателю четверти страницы более эффективен, чем одноразовый показ половины страницы

3. Одноразовый показ половины страницы более эффективен, чем двухразовый показ четверти страницы

4. Такой связи не существует, это выдумки психологов