15.3.2.Особенности международного менеджмента

Международный менеджмент — это руководство предприя­тиями в условиях коллективной деятельности в различных формах внешнеэкономических связей, таких как экспорт, импорт, обмен опытом и технологиями, организация совместных предприятий предоставление услуг в зарубежные страны, создание транснаци­ональных компаний и принятие или предоставление международ­ных инвестиций.

В основе международного менеджмента лежат принципы аб­солютных преимуществ, относительных преимуществ, междуна­родного жизненного цикла продукции и прямых иностранных ин­вестиций.

Теория абсолютных преимуществ предполагает организацию деятельности в стране с наиболее высокой производительностью труда и минимальными издержками. Это позволяет эффективно экспортировать товары и услуги, импортировать капитал в дан­ную страну и, следовательно, развивать международные отноше­ния.

Теория относительных преимуществ позволяет развивать в стра­не несколько видов деятельности, из которых нужно выбрать и сосредоточить особые усилия на экспорте товаров, обладающих абсолютными преимуществами, а остальные реализовывать на внут­реннем рынке.

Теория международного жизненного цикла продукции акцен­тирует внимание на изменяющемся спросе в условиях жесткой кон­куренции и быстро меняющейся конъюнктуре рынка. В соответ­ствии с данной теорией товар имеет четыре жизненных этапа:

1) нововведение. На этой стадии товар малоизвестен, поэтому спрос на него не развит. На этой стадии покупатели присматри­ваются к товару, пробуют его, поэтому рост реализации идет очень медленно;

2) быстрый рост спроса производства и реализации продукции. На данном этапе товар получил признание и предприятие полу­чает постоянно и быстро возрастающую прибыль;

3) насыщение рынка. К наступлению данного этапа спрос и при­были достигают своего апогея. Цены на товар выросли, поэто­му на рынке появилось множество конкурентов, но потребите­ли уже практически приобрели то количество товара, которое им необходимо;

4) спад — это последняя стадия жизненного цикла. Она характе­ризуется спадом спроса на продукцию, резким снижением прибылей и оборотов производства. Если предприятие не примет меры по модификации данного товара, то он «умрет».

Прямые иностранные инвестиции—капиталовложения, пре­доставляемые иностранными организациями и частными лицами на длительный срок с целью получения прибыли и оказания влияния на предприятие в принимающей стране. При выборе принимающей страны инвесторы ориентируются на темпы экономического рос­та, издержки производства товаров и услуг, развитие законодатель­ной и банковской систем, политическую и макроэкономическую стабильность.

Выход предприятия на международный рынок предполагает:

1) увеличение ответственности подчиненных за выполняемую ими работу;

2) повышение внимания к потребностям покупателей с учетом их национальных особенностей;

3) возрастание значимости маркетинговых исследований;

4) постоянное совершенствование используемых технологий и мо­дифицирование выпускаемой продукции;

5) четкое определение тактики и стратегии, а также методов и средств их реализации;

6) соблюдение национальных интересов.

Работа за рубежом привлекательна прежде всего потому, что в ре­зультате можно получить огромные прибыли, но в то же время она связана с большими рисками.

Виды рисков:

1) социокультурные — это риски, связанные с менталитетом, рели­гией, обычаями, структурой народонаселения, отношением к ино­странцам и уровнем образования;

2) экономические — это риски, связанные с уровнем экономичес­кого развития, финансовой политикой правительства, уровнем безработицы, конвертируемостью валюты, конкурентной сре­дой, развитием внешних связей принимающей страны с другими странами;

3) технологические — это риски, вызванные правовыми нормативными актами в сфере обмена технологиями, защиты авторских прав, стоимостью ресурсов, развитием инфраструктуры и сис­темы коммуникаций;

4) политико-правовые — это риски, связанные с формой правле­ния, политической идеологией, стабильностью политической и законодательной системы, влиянием оппозиции и активнос­тью деятельности террористов.

Несмотря на возникающие риски, в мире, в частности в Запад­ной Европе, в настоящее время бурно развивается интеграция меж­ду странами, что позволяет налаживать более тесное сотрудничест­во и способствует эффективному обмену опытом, а, следовательно, и развитию научно-технического процесса.