54. Алгоритм оценки новой продукции.

В условиях быстрых перемен во вкусах потребителей, технологиях и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие продукты. Как известно, каждый предложенный на рынок то­вар имеет определенный цикл жизни, в течение которого он находит своих покупателей. Изучение стадий жизненного цикла продуктов позволяет оптимизировать структуру предлагаемых на рынок туристических продуктов и сформировать продуктовый портфель предприятия. Продуктовый портфель предприятия туризма – это оптимальная совокупность продуктов, находящихся на разных стадиях жизненного цикла.

Структура продуктового портфеля должна быть сбалансирована с точки зрения размеров получаемой прибыли таким образом, чтобы общий объем продаж мало зависел от стадий жизненного цикла каждого из продуктов и разнообразия предоставляемых услуг. Таким образом, существование жизненного цикла турпродукта означает, что туристическое предприятие должно своевременно изыскивать новые продукты для замены находящихся на стадии упадка.

В маркетинге разработка нового туристического продукта имеет черты целостного процесса и проходит ряд этапов. Одним из решающих этапов в процессе разработки нового туристического продукта – этап отбора идей.

Отбор идей заключается в обосновании вида разрабатываемого продукта (тура). Главная цель такого отбора состоит в том, чтобы найти хорошие идеи и как можно быстрее избавиться от плохих.

Для первичной оценки выбранных идей рекомендуется исполь­зовать фильтрующий перечень оценочных показателей для новой продукции. Используя эти оценочные критерии, с помощью балль­ного метода и метода весовых коэффициентов, можно произвести оценку будущих турпродуктов и сравнить отобранные идеи между собой. Перечень оценочных показателей для новой продукции включает три основные группы характеристик:

• Общие характеристики;

• Маркетинговые характеристики;

• Произ­водственные характеристики.

В рамках каждой группы оценивают несколько параметров будущей продукции для каждой идеи на основе шкалы от 1 (очень хорошо) до 10 (очень плохо).

Можно выделить алгоритм оценки новой продукции. Он состоит из следующих последовательных этапов:

1).Определение суммы оценок по общим характеристикам.

2).Определение суммы оценок по маркетинговым характеристикам.

3).Определение суммы оценок по производственным характеристи­кам.

4).Определение значений весовых коэффициентов. Важность каж­дого параметра продукции взвешивается, поскольку они по-раз­ному влияют на успех.

5).Расчет общей оценки новой продукции по формуле:

Общая оценка (ОО) новой продукции по общим (ОХ), маркетин­говым (MX) и производственным характеристикам (ПХ) с использо­ванием весовых коэффициентов определяется по формуле:

где BK₁, BK₂, ВК₃ — весовые коэффициенты, устанавливаемые для различных характеристик.