- •Передмова
- •Блок модулів I. Основи виробництва і функціонування підприємства
- •I.1. Підприємство як господарський суб'єкт ринку
- •1.1.1. Ринок і його різновиди
- •1.1.2. Господарські суб'єкти ринкової економіки і їхня взаємодія
- •1.1.3. Характеристика підприємства
- •1.1.4. Класифікація підприємств за організаційно-правовими формами діяльності, галузевою приналежністю і розмірами
- •1.1.5. Холдингові компанії і фінансово-промислові групи
- •1.1.6. Виробнича діяльність підприємства
- •1.1.7. Загальні умови нормального функціонування підприємства
- •1.1.8. Створення і припинення діяльності підприємства
- •1.1.8.1. Принципи створення підприємства
- •1.1.8.2. Припинення діяльності підприємства
- •Питання для самоконтролю.
- •I.2. Підприємство і зовнішнє середовище
- •1.2.1. Підприємство і держава
- •1.2.2. Фінансове забезпечення діяльності підприємства
- •1.2.3. Податкова система України. Задачі й основні функції податкових органів
- •1.2.4. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства
- •1.2.5. Загальні положення безпечної діяльності підприємства
- •Питання для самоконтролю
- •I.3. Товарна політика підприємства
- •1.3.1. Життєвий цикл товару
- •1.3.2. Вивчення конкурентних можливостей підприємства
- •1.3.3. Вибір конкурентної стратегії
- •1.3.4. Оцінка ринку збуту
- •1.3.5. Вплив попиту на формування цін
- •1.3.5.1. Аналіз впливу еластичності попиту на динаміку цін
- •1.3.5.2. Облік взаємовпливу цінової політики конкурентів
- •1.3.5.3. Динаміка доходів споживачів і зміна цін
- •1.3.5.4. Контроль динаміки цін
- •Питання для самоконтролю
- •I.4. Організаційно-управлінські структури підприємства й основи планування його діяльністю
- •1.4.1. Організаційна структура
- •1.4.2. Форма організації виробництва
- •1.4.3. Типи організації виробництва
- •1.4.4. Функції і структура управління
- •1.4.4.1. Організаційний підхід при створенні системи управління
- •1.4.5. Вибір місця розташування підприємства
- •1.4.6. Генеральний план підприємства
- •1.4.7. Планування діяльності підприємства
- •1.4.7.1. Стратегічний план
- •1.4.7.2. Поточне планування діяльності підприємства
- •1.4.7.3. Бізнес-планування в діяльності підприємства
- •Питання для самоконтролю
- •Література до блоку I
- •Блок модулів II. Ресурси підприємства і показники їхнього використання іі.1. Активи (майно) і капітал підприємства
- •2.1.1. Активи підприємства
- •2.1.2. Капітал підприємства
- •2.1.3. Основні засоби підприємства
- •2.1.3.1. Класифікаційні групи і їхня характеристика
- •2.1.3.2. Первісна вартість і переоцінка основних засобів
- •2.1.3.3. Амортизація основних засобів
- •2.1.3.4. Амортизаційна політика
- •Після перетворень одержимо:
- •2.1.3.5. Аналіз наявності, стану і руху основних засобів
- •При розрахунку по формулі середньої хронологічний õ
- •2.1.4. Виробнича потужність підприємства
- •2.1.5. Нематеріальні активи
- •2.1.6. Оборотні активи (оборотний капітал)
- •2.1.6.1. Характеристика оборотного капіталу і джерела його утворення
- •2.1.6.2. Визначення потреби в оборотних коштах
- •2.1.6.3. Ефективність використання оборотних коштів
- •Питання для самоконтролю
- •II.2. Кадри підприємства
- •2.2.1. Персонал підприємства і його характеристика
- •2.2.2. Планування чисельності персоналу
- •2.2.3. Нормування праці
- •2.2.4. Продуктивність праці
- •Питання для самоконтролю
- •II.3. Оплата праці працівників підприємства
- •2.3.1. Загальні положення
- •2.3.2. Склад витрат на оплату праці
- •2.3.3. Тарифна система
- •2.3.4. Форми і системи оплати праці
- •Відрядну оплату праці не рекомендується застосовувати в тому випадку, якщо її застосування веде до:
- •2.3.5. Безтарифна система оплати праці
- •Загальна сума балів, зароблена всіма працівниками підрозділу:
- •Алгоритм розрахунку фактичної заробітної плати персоналу цеху
- •2.3.6. Участь у прибутках підприємства
- •2.3.7. Виплата дивідендів
- •Питання для самоконтролю
- •Література до блоку II
- •Блок модулів III. Економіко-фінансові параметри діяльності підприємства
- •III.1. Витрати виробництва і реалізації продукції
- •3.1.1. Склад і класифікація витрат підприємства
- •3.1.2. Групування витрат за економічними елементами
- •3.1.3. Групування витрат за статтями калькуляції
- •3.1.4. Витрати і ціна продукції підприємства
- •3.1.5. Аналіз витрат і ціни в короткостроковому періоді
- •3.1.6. Види цін і їхнє регулювання
- •3.1.7. Ціни при оптових продажах
- •3.1.8 Контрактні і модифіковані ціни
- •3.1.9. Надбавки і знижки до цін
- •Питання для самоконтролю
- •III.2. Фінансові результати й оцінка фінансового стану підприємства
- •3.2.1. Фінансова звітність і її склад
- •3.2.2. Структура і зміст балансу
- •3.2.3. Структура і зміст звіту про фінансові результати
- •Звіт про фінансові результати
- •I. Фінансові результати
- •II. Елементи операційних витрат
- •III. Розрахунки показників прибутку акцій
- •3.2.4. Розподіл прибутку на підприємствах різних організаційних форм
- •3.2.5. Структура і зміст звіту про рух коштів
- •Звіт про рух коштів
- •3.2.6. Структура і зміст звіту про власний капітал
- •Звіт про власний капітал
- •3.2.7. Оцінка фінансового стану і фінансової стійкості підприємства
- •3.2.8. Показники рентабельності і ділової активності підприємства
- •3.2.9. Ефект фінансового важеля
- •Питання для самоконтролю
- •III.3. Інвестиційна діяльність підприємства
- •3.3.1. Поняття, форми та склад інвестицій
- •3.3.2. Джерела інвестицій. Інвестиційний проект
- •3.3.3. Інвестиції та час. Фінансові розрахунки
- •3.3.3.1. Нарахування складних відсотків
- •3.3.3.2. Дисконтування
- •3.3.3.3. Сума дисконтування
- •3.3.5. Врахування інфляції
- •3.3.4. Методи оцінки інвестиційних проектів
- •3.3.4.1. Метод розрахунку чистого дисконтованого доходу (чистого приведеного ефекту)
- •3.3.4.2. Метод розрахунку індексу рентабельності інвестиції (індекс прибутковості)
- •3.3.4.3. Метод розрахунку рентабельності інвестицій (внутрішня норма прибутковості)
- •3.3.4.4. Метод визначення терміну окупності інвестицій
- •3.3.4.5. Методика розрахунку коефіцієнта ефективності інвестицій
- •3.3.4.6. Приклад використання охарактеризованих методів
- •3.3.5. Лізинг
- •3.3.6. Економічний вибір варіантів купівлі нового елемента техніки чи ремонту старого елемента
- •Питання для самоконтролю
- •III.4. Оцінка вартості майна підприємства як цілісного комплексу
- •3.4.1. Майно підприємства як об'єкт фінансової оцінки
- •3.4.2. Методичні принципи визначення ринкової вартості
- •Принципи, засновані на уявленнях про мк власника майна
- •Принципи, пов'язані з ринковим середовищем
- •Принципи, пов'язані з експлуатацією майна
- •3.4.3. Оцінка вартості підприємства в цілому
- •Питання для самоконтролю
- •Яким чином здійснюється оцінка вартості підприємства?
- •Що являє собою майновий комплекс підприємства?
- •Література до блоку III
1.3.5.2. Облік взаємовпливу цінової політики конкурентів
Часто мотиви зміни цін на реалізовану продукцію ґрунтуються на діях конкурентів. Для оцінки міри впливу цінової політики конкурента на реалізацію продукції підприємства необхідно розрахувати коефіцієнт перехресної (взаємної) еластичності попиту Ец(ij). Він характеризує ступінь реакції обсягу попиту на визначений товар і-го конкурента при зміні ціни іншого товару, реалізованого j-м конкурентом, і розраховується за формулою:
Оцінку перехресної еластичності можна обчислити з використанням спеціальної матриці (табл. 1.3.2).
Таблиця 1.3.2
Матриця апріорної інформації для оцінки перехресної еластичності
конкурент i |
Товарний асортимент |
|||||||
конкурент j |
А1 |
А2 |
А3 |
А4 |
А5 |
... |
Аn |
|
Товарний асортимент |
B1 |
1,1 |
0,1 |
1,8 |
0,4 |
0,5 |
- |
Ец(1n) |
B2 |
5,1 |
0,3 |
-0,1 |
0,4 |
0,6 |
- |
Ец(2n) |
|
B3 |
5,3 |
0,1 |
0 |
0 |
0,1 |
- |
Ец(3n) |
|
B4 |
2,6 |
0,3 |
-2,5 |
-3,1 |
1,3 |
- |
Ец(4n) |
|
B5 |
1,8 |
0,1 |
-2,3 |
-2,6 |
0,0 |
- |
Ец(5n) |
|
... |
... |
... |
... |
... |
... |
... |
... |
|
Bm |
Ец(m1) |
Ец(m2) |
Ец(m3) |
Ец(m4) |
Ец(v5) |
... |
Ец(mn) |
Як видно з таблиці, попит на конкурентні товари, представлені в матриці, може зростати й спадати в залежності від відношення споживачів до спільного використання товарів підприємства-конкурента.
1. Для товару Вi виробленого j-м конкурентом і товарної групи А1-А3-А5 і-го конкурента, значення Ец(ij) позитивні. Це означає, що кількість реалізованої продукції В1 знаходиться у прямій залежності від зміни ціни товарної групи А1-А3-А5. Отже, дані товари взаємозамінні. Рівень взаємозамінності тим вище, чим більше позитивне значення Ец(ij). Тобто, для товарної групи В1-У2-У3-У4-У5 конкурента j і продукції А1 конкурента і взаємозамінність максимальна. Якщо припустити, що ця номенклатурна група складає велику частку в обсязі реалізованої продукції, то конкуренту j невигідно підвищувати ціни на дані товари, тому що в цьому випадку в нього різко зменшуються обсяги реалізації за рахунок того, що попит переключається на товар А1. І, навпаки, з погляду витіснення і-го конкурента з аналізованого товарного ринку j-му підприємству дуже вигідно знижувати ціни, тоді товар А1 буде цілком замінений товарами В1-У2-У3-У4-У5.
Таким чином, позитивні значення Ец(ij) свідчать про взаємозамінність товарів конкурентів у їхньому безпосередньому суперництві на ринку. Конкуренція тим жорсткіша, чим вище позитивні значення Ец(ij).
2. Якщо коефіцієнт перехресної еластичності має негативні значення, наприклад, для товару В4 і групи товарів А3-А4, то зміна ціни на товари А3-А4 вплине на зміну обсягу реалізації товару В4 у зворотному напрямку. Отже, В4, з одного боку, і А3-А4, з іншого, є взаємодоповнюючими товарами. Особливо яскраво взаємодоповнюваність товарів виявляється в асортиментних групах У4-У5 і А3-А4. Для даної продукції вона максимальна. З практичної точки зору це означає, що конкуренту j вигідне зниження цін на продукцію А3-А4, тому що це дозволить збільшити збут товарів У4-У5. І, навпаки, конкурент і буде дотримуватись стратегії стабілізації і підвищення цін на свою продукцію для того, щоб зменшити попит на товари конкурента.
3. У табл. 1.3.2. є і нульові чи майже нульові значення, що свідчить про те, що відповідні товари не зв'язані між собою і є незалежними. Товарні пари В3-А2, У2-А3, У3-А3, У3-А4, У5-А5 – нейтральні товари – за даними групами конкуренти не суперничають і інтенсивність протиборства між ними мізерно мала. Таким чином, при розробці стратегії ціноутворення, дані товарні групи можуть не прийматися до уваги.