- •Передмова
- •Блок модулів I. Основи виробництва і функціонування підприємства
- •I.1. Підприємство як господарський суб'єкт ринку
- •1.1.1. Ринок і його різновиди
- •1.1.2. Господарські суб'єкти ринкової економіки і їхня взаємодія
- •1.1.3. Характеристика підприємства
- •1.1.4. Класифікація підприємств за організаційно-правовими формами діяльності, галузевою приналежністю і розмірами
- •1.1.5. Холдингові компанії і фінансово-промислові групи
- •1.1.6. Виробнича діяльність підприємства
- •1.1.7. Загальні умови нормального функціонування підприємства
- •1.1.8. Створення і припинення діяльності підприємства
- •1.1.8.1. Принципи створення підприємства
- •1.1.8.2. Припинення діяльності підприємства
- •Питання для самоконтролю.
- •I.2. Підприємство і зовнішнє середовище
- •1.2.1. Підприємство і держава
- •1.2.2. Фінансове забезпечення діяльності підприємства
- •1.2.3. Податкова система України. Задачі й основні функції податкових органів
- •1.2.4. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства
- •1.2.5. Загальні положення безпечної діяльності підприємства
- •Питання для самоконтролю
- •I.3. Товарна політика підприємства
- •1.3.1. Життєвий цикл товару
- •1.3.2. Вивчення конкурентних можливостей підприємства
- •1.3.3. Вибір конкурентної стратегії
- •1.3.4. Оцінка ринку збуту
- •1.3.5. Вплив попиту на формування цін
- •1.3.5.1. Аналіз впливу еластичності попиту на динаміку цін
- •1.3.5.2. Облік взаємовпливу цінової політики конкурентів
- •1.3.5.3. Динаміка доходів споживачів і зміна цін
- •1.3.5.4. Контроль динаміки цін
- •Питання для самоконтролю
- •I.4. Організаційно-управлінські структури підприємства й основи планування його діяльністю
- •1.4.1. Організаційна структура
- •1.4.2. Форма організації виробництва
- •1.4.3. Типи організації виробництва
- •1.4.4. Функції і структура управління
- •1.4.4.1. Організаційний підхід при створенні системи управління
- •1.4.5. Вибір місця розташування підприємства
- •1.4.6. Генеральний план підприємства
- •1.4.7. Планування діяльності підприємства
- •1.4.7.1. Стратегічний план
- •1.4.7.2. Поточне планування діяльності підприємства
- •1.4.7.3. Бізнес-планування в діяльності підприємства
- •Питання для самоконтролю
- •Література до блоку I
- •Блок модулів II. Ресурси підприємства і показники їхнього використання іі.1. Активи (майно) і капітал підприємства
- •2.1.1. Активи підприємства
- •2.1.2. Капітал підприємства
- •2.1.3. Основні засоби підприємства
- •2.1.3.1. Класифікаційні групи і їхня характеристика
- •2.1.3.2. Первісна вартість і переоцінка основних засобів
- •2.1.3.3. Амортизація основних засобів
- •2.1.3.4. Амортизаційна політика
- •Після перетворень одержимо:
- •2.1.3.5. Аналіз наявності, стану і руху основних засобів
- •При розрахунку по формулі середньої хронологічний õ
- •2.1.4. Виробнича потужність підприємства
- •2.1.5. Нематеріальні активи
- •2.1.6. Оборотні активи (оборотний капітал)
- •2.1.6.1. Характеристика оборотного капіталу і джерела його утворення
- •2.1.6.2. Визначення потреби в оборотних коштах
- •2.1.6.3. Ефективність використання оборотних коштів
- •Питання для самоконтролю
- •II.2. Кадри підприємства
- •2.2.1. Персонал підприємства і його характеристика
- •2.2.2. Планування чисельності персоналу
- •2.2.3. Нормування праці
- •2.2.4. Продуктивність праці
- •Питання для самоконтролю
- •II.3. Оплата праці працівників підприємства
- •2.3.1. Загальні положення
- •2.3.2. Склад витрат на оплату праці
- •2.3.3. Тарифна система
- •2.3.4. Форми і системи оплати праці
- •Відрядну оплату праці не рекомендується застосовувати в тому випадку, якщо її застосування веде до:
- •2.3.5. Безтарифна система оплати праці
- •Загальна сума балів, зароблена всіма працівниками підрозділу:
- •Алгоритм розрахунку фактичної заробітної плати персоналу цеху
- •2.3.6. Участь у прибутках підприємства
- •2.3.7. Виплата дивідендів
- •Питання для самоконтролю
- •Література до блоку II
- •Блок модулів III. Економіко-фінансові параметри діяльності підприємства
- •III.1. Витрати виробництва і реалізації продукції
- •3.1.1. Склад і класифікація витрат підприємства
- •3.1.2. Групування витрат за економічними елементами
- •3.1.3. Групування витрат за статтями калькуляції
- •3.1.4. Витрати і ціна продукції підприємства
- •3.1.5. Аналіз витрат і ціни в короткостроковому періоді
- •3.1.6. Види цін і їхнє регулювання
- •3.1.7. Ціни при оптових продажах
- •3.1.8 Контрактні і модифіковані ціни
- •3.1.9. Надбавки і знижки до цін
- •Питання для самоконтролю
- •III.2. Фінансові результати й оцінка фінансового стану підприємства
- •3.2.1. Фінансова звітність і її склад
- •3.2.2. Структура і зміст балансу
- •3.2.3. Структура і зміст звіту про фінансові результати
- •Звіт про фінансові результати
- •I. Фінансові результати
- •II. Елементи операційних витрат
- •III. Розрахунки показників прибутку акцій
- •3.2.4. Розподіл прибутку на підприємствах різних організаційних форм
- •3.2.5. Структура і зміст звіту про рух коштів
- •Звіт про рух коштів
- •3.2.6. Структура і зміст звіту про власний капітал
- •Звіт про власний капітал
- •3.2.7. Оцінка фінансового стану і фінансової стійкості підприємства
- •3.2.8. Показники рентабельності і ділової активності підприємства
- •3.2.9. Ефект фінансового важеля
- •Питання для самоконтролю
- •III.3. Інвестиційна діяльність підприємства
- •3.3.1. Поняття, форми та склад інвестицій
- •3.3.2. Джерела інвестицій. Інвестиційний проект
- •3.3.3. Інвестиції та час. Фінансові розрахунки
- •3.3.3.1. Нарахування складних відсотків
- •3.3.3.2. Дисконтування
- •3.3.3.3. Сума дисконтування
- •3.3.5. Врахування інфляції
- •3.3.4. Методи оцінки інвестиційних проектів
- •3.3.4.1. Метод розрахунку чистого дисконтованого доходу (чистого приведеного ефекту)
- •3.3.4.2. Метод розрахунку індексу рентабельності інвестиції (індекс прибутковості)
- •3.3.4.3. Метод розрахунку рентабельності інвестицій (внутрішня норма прибутковості)
- •3.3.4.4. Метод визначення терміну окупності інвестицій
- •3.3.4.5. Методика розрахунку коефіцієнта ефективності інвестицій
- •3.3.4.6. Приклад використання охарактеризованих методів
- •3.3.5. Лізинг
- •3.3.6. Економічний вибір варіантів купівлі нового елемента техніки чи ремонту старого елемента
- •Питання для самоконтролю
- •III.4. Оцінка вартості майна підприємства як цілісного комплексу
- •3.4.1. Майно підприємства як об'єкт фінансової оцінки
- •3.4.2. Методичні принципи визначення ринкової вартості
- •Принципи, засновані на уявленнях про мк власника майна
- •Принципи, пов'язані з ринковим середовищем
- •Принципи, пов'язані з експлуатацією майна
- •3.4.3. Оцінка вартості підприємства в цілому
- •Питання для самоконтролю
- •Яким чином здійснюється оцінка вартості підприємства?
- •Що являє собою майновий комплекс підприємства?
- •Література до блоку III
1.3.5. Вплив попиту на формування цін
1.3.5.1. Аналіз впливу еластичності попиту на динаміку цін
Для уточнення ціни, розрахованої на основі витратних методів, необхідно оцінити вплив зовнішніх факторів на динаміку цін. Для цього проводиться аналіз чутливості споживачів до зміни цін на реалізовану продукцію.
Кількісно реакцію попиту на зміну ціни можна змірювати за допомогою коефіцієнта еластичності попиту за цінами
На основі аналізу значень і динаміки Ец можна зробити загальні висновки про залежність процесу реалізації продукції від споживчого попиту і про можливі дії підприємства і його конкурентів в сфері цін.
А. Якщо підприємство реалізує продукцію, попит за цінами на який еластичний (Ец 1), то сам факт еластичності попиту дозволяє зробити наступні попередні висновки:
товар купують спеціальні (не випадкові) групи покупців, що чітко реагують на зміну ціни, тому що її фіксована зміна веде до більшої (у процентному відношенні) зміни кількості реалізованої продукції (при Ец = 2 зменшення ціни продукції на 10% приведе до збільшення продажів на 20%, при Ец = 10 аналогічне зменшення ціни викликає збільшення продажів на 100%);
товар займає значну частину в бюджеті споживачів, що визначає тверді вимоги до його якості та ціни;
товар має замінники з даної чи суміжних товарних груп, вироблених конкурентами. Чим вище еластичність, тим більше таких товарів-замінників і, відповідно, вище інтенсивність конкуренції. Це положення випливає з формули розрахунку Ец – зі збільшенням ціни на товар відбувається більше (у процентному відношенні) зменшення кількості реалізованої продукції за рахунок переключення споживачів на інші товари. Наявність високого коефіцієнта еластичності попиту за цінами говорить про великий вибір аналогічної продукції й активності даного товарного ринку.
Грунтуючись на вищевикладеному, можна зробити висновок, що збільшення виторгу підприємства (конкурента) в умовах еластичного попиту можливо тільки за рахунок зниження цін або такої модернізації продукції, що приведе до зменшення еластичності попиту. Даний висновок є принциповою основою побудови цінової політики в умовах еластичного попиту на реалізовані товари.
Б. Якщо задана процентна зміна ціни веде до меншої процентної зміни кількості реалізованої продукції (Ец1), то підприємство реалізує продукцію, попит на який не еластичний. З погляду конкуренції це означає, що:
кількість підприємств, що реалізують даний товар, невелика (у протилежному випадку споживачі легко переключалися б на аналогічні товари інших підприємств), що у свою чергу може бути викликано, наприклад, відсутністю якісних замінників продукції, яка продається;
споживачі продукції малочутливі до зміни ціни (при Ец = 0,5 збільшення ціни продукції на 10% приведе до зменшення продажів на 10%; при Ец = 0,01 аналогічне збільшення ціни зменшує попит тільки на 0,1%), що дозволяє підприємству маніпулювати цінами в досить широкому діапазоні;
за інших рівних умов, чим нижче еластичність попиту на товар, тим меншу частку він займає в бюджеті споживача.
Перераховані особливості змушують підприємство збільшувати ціни, тому що в умовах нееластичного попиту тільки ця міра буде сприяти збільшенню загального виторгу від продажу.
В. При одиничній еластичності (Ец = 1) збільшення чи зменшення ціни на продукцію не змінює загальний розмір одержуваної виручки від продажів:
зниження ціни одиниці продукції і зв'язане з цим зменшення виторгу буде цілком компенсовано підвищенням загальної вартості реалізації за рахунок збільшення обсягу продажу;
при збільшенні ціни продукції додатковий виторг цілком компенсується втратами за рахунок зменшення обсягу продажу.
Такий рівноважний стан свідчить про малу імовірність зміни цін на товари, тому що будь-які цінові коливання не приведуть до росту виторгу від реалізації. Однак така ситуація дуже нестійка. Найменша зміна кон'юнктури порушує баланс одиничної еластичності.