- •Передмова
- •Блок модулів I. Основи виробництва і функціонування підприємства
- •I.1. Підприємство як господарський суб'єкт ринку
- •1.1.1. Ринок і його різновиди
- •1.1.2. Господарські суб'єкти ринкової економіки і їхня взаємодія
- •1.1.3. Характеристика підприємства
- •1.1.4. Класифікація підприємств за організаційно-правовими формами діяльності, галузевою приналежністю і розмірами
- •1.1.5. Холдингові компанії і фінансово-промислові групи
- •1.1.6. Виробнича діяльність підприємства
- •1.1.7. Загальні умови нормального функціонування підприємства
- •1.1.8. Створення і припинення діяльності підприємства
- •1.1.8.1. Принципи створення підприємства
- •1.1.8.2. Припинення діяльності підприємства
- •Питання для самоконтролю.
- •I.2. Підприємство і зовнішнє середовище
- •1.2.1. Підприємство і держава
- •1.2.2. Фінансове забезпечення діяльності підприємства
- •1.2.3. Податкова система України. Задачі й основні функції податкових органів
- •1.2.4. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства
- •1.2.5. Загальні положення безпечної діяльності підприємства
- •Питання для самоконтролю
- •I.3. Товарна політика підприємства
- •1.3.1. Життєвий цикл товару
- •1.3.2. Вивчення конкурентних можливостей підприємства
- •1.3.3. Вибір конкурентної стратегії
- •1.3.4. Оцінка ринку збуту
- •1.3.5. Вплив попиту на формування цін
- •1.3.5.1. Аналіз впливу еластичності попиту на динаміку цін
- •1.3.5.2. Облік взаємовпливу цінової політики конкурентів
- •1.3.5.3. Динаміка доходів споживачів і зміна цін
- •1.3.5.4. Контроль динаміки цін
- •Питання для самоконтролю
- •I.4. Організаційно-управлінські структури підприємства й основи планування його діяльністю
- •1.4.1. Організаційна структура
- •1.4.2. Форма організації виробництва
- •1.4.3. Типи організації виробництва
- •1.4.4. Функції і структура управління
- •1.4.4.1. Організаційний підхід при створенні системи управління
- •1.4.5. Вибір місця розташування підприємства
- •1.4.6. Генеральний план підприємства
- •1.4.7. Планування діяльності підприємства
- •1.4.7.1. Стратегічний план
- •1.4.7.2. Поточне планування діяльності підприємства
- •1.4.7.3. Бізнес-планування в діяльності підприємства
- •Питання для самоконтролю
- •Література до блоку I
- •Блок модулів II. Ресурси підприємства і показники їхнього використання іі.1. Активи (майно) і капітал підприємства
- •2.1.1. Активи підприємства
- •2.1.2. Капітал підприємства
- •2.1.3. Основні засоби підприємства
- •2.1.3.1. Класифікаційні групи і їхня характеристика
- •2.1.3.2. Первісна вартість і переоцінка основних засобів
- •2.1.3.3. Амортизація основних засобів
- •2.1.3.4. Амортизаційна політика
- •Після перетворень одержимо:
- •2.1.3.5. Аналіз наявності, стану і руху основних засобів
- •При розрахунку по формулі середньої хронологічний õ
- •2.1.4. Виробнича потужність підприємства
- •2.1.5. Нематеріальні активи
- •2.1.6. Оборотні активи (оборотний капітал)
- •2.1.6.1. Характеристика оборотного капіталу і джерела його утворення
- •2.1.6.2. Визначення потреби в оборотних коштах
- •2.1.6.3. Ефективність використання оборотних коштів
- •Питання для самоконтролю
- •II.2. Кадри підприємства
- •2.2.1. Персонал підприємства і його характеристика
- •2.2.2. Планування чисельності персоналу
- •2.2.3. Нормування праці
- •2.2.4. Продуктивність праці
- •Питання для самоконтролю
- •II.3. Оплата праці працівників підприємства
- •2.3.1. Загальні положення
- •2.3.2. Склад витрат на оплату праці
- •2.3.3. Тарифна система
- •2.3.4. Форми і системи оплати праці
- •Відрядну оплату праці не рекомендується застосовувати в тому випадку, якщо її застосування веде до:
- •2.3.5. Безтарифна система оплати праці
- •Загальна сума балів, зароблена всіма працівниками підрозділу:
- •Алгоритм розрахунку фактичної заробітної плати персоналу цеху
- •2.3.6. Участь у прибутках підприємства
- •2.3.7. Виплата дивідендів
- •Питання для самоконтролю
- •Література до блоку II
- •Блок модулів III. Економіко-фінансові параметри діяльності підприємства
- •III.1. Витрати виробництва і реалізації продукції
- •3.1.1. Склад і класифікація витрат підприємства
- •3.1.2. Групування витрат за економічними елементами
- •3.1.3. Групування витрат за статтями калькуляції
- •3.1.4. Витрати і ціна продукції підприємства
- •3.1.5. Аналіз витрат і ціни в короткостроковому періоді
- •3.1.6. Види цін і їхнє регулювання
- •3.1.7. Ціни при оптових продажах
- •3.1.8 Контрактні і модифіковані ціни
- •3.1.9. Надбавки і знижки до цін
- •Питання для самоконтролю
- •III.2. Фінансові результати й оцінка фінансового стану підприємства
- •3.2.1. Фінансова звітність і її склад
- •3.2.2. Структура і зміст балансу
- •3.2.3. Структура і зміст звіту про фінансові результати
- •Звіт про фінансові результати
- •I. Фінансові результати
- •II. Елементи операційних витрат
- •III. Розрахунки показників прибутку акцій
- •3.2.4. Розподіл прибутку на підприємствах різних організаційних форм
- •3.2.5. Структура і зміст звіту про рух коштів
- •Звіт про рух коштів
- •3.2.6. Структура і зміст звіту про власний капітал
- •Звіт про власний капітал
- •3.2.7. Оцінка фінансового стану і фінансової стійкості підприємства
- •3.2.8. Показники рентабельності і ділової активності підприємства
- •3.2.9. Ефект фінансового важеля
- •Питання для самоконтролю
- •III.3. Інвестиційна діяльність підприємства
- •3.3.1. Поняття, форми та склад інвестицій
- •3.3.2. Джерела інвестицій. Інвестиційний проект
- •3.3.3. Інвестиції та час. Фінансові розрахунки
- •3.3.3.1. Нарахування складних відсотків
- •3.3.3.2. Дисконтування
- •3.3.3.3. Сума дисконтування
- •3.3.5. Врахування інфляції
- •3.3.4. Методи оцінки інвестиційних проектів
- •3.3.4.1. Метод розрахунку чистого дисконтованого доходу (чистого приведеного ефекту)
- •3.3.4.2. Метод розрахунку індексу рентабельності інвестиції (індекс прибутковості)
- •3.3.4.3. Метод розрахунку рентабельності інвестицій (внутрішня норма прибутковості)
- •3.3.4.4. Метод визначення терміну окупності інвестицій
- •3.3.4.5. Методика розрахунку коефіцієнта ефективності інвестицій
- •3.3.4.6. Приклад використання охарактеризованих методів
- •3.3.5. Лізинг
- •3.3.6. Економічний вибір варіантів купівлі нового елемента техніки чи ремонту старого елемента
- •Питання для самоконтролю
- •III.4. Оцінка вартості майна підприємства як цілісного комплексу
- •3.4.1. Майно підприємства як об'єкт фінансової оцінки
- •3.4.2. Методичні принципи визначення ринкової вартості
- •Принципи, засновані на уявленнях про мк власника майна
- •Принципи, пов'язані з ринковим середовищем
- •Принципи, пов'язані з експлуатацією майна
- •3.4.3. Оцінка вартості підприємства в цілому
- •Питання для самоконтролю
- •Яким чином здійснюється оцінка вартості підприємства?
- •Що являє собою майновий комплекс підприємства?
- •Література до блоку III
1.3.2. Вивчення конкурентних можливостей підприємства
При розробці конкурентноспроможної продукції необхідно орієнтуватися не на абстрактний „кращий аналог”, а на оцінку всіх ринкових факторів.
Базою для оцінки конкурентоспроможності товару повинні бути дослідження потреб покупця, вимог ринку.
Для того, щоб товар був придатний для задоволення даної потреби і становив інтерес для покупця, він також повинний мати набір відповідних параметрів. Таким чином, однією з умов вибору товару споживачем є збіг його технічних параметрів з умовними характеристиками прогнозованої потреби.
Отже, якщо виробник має намір зробити свою продукцію конкурентноспроможною, він повинен визначити умовні характеристики прогнозованої потреби можливо точніше.
До групи технічних параметрів, що використовуються при аналізі конкурентоспроможності, у загальному виді, відносяться параметри призначення (властивості товару, області його застосування і функції, які він призначений виконувати); ергономічні (відповідність товару властивостям людського організму); естетичні (зовнішнє сприйняття товару). Особливу групу параметрів складають нормативні (відповідність товару діючим стандартам і нормам). Оцінка товару по технічних характеристиках є необхідною, але недостатньою умовою для існування на ринку попиту на цей товар.
Дуже велике значення додає покупець і величині витрат, що будуть пов’язані з купівлею товару. Для багатьох видів товарів реалізація корисного ефекту досягається в ході експлуатації, що пов'язано з додатковими витратами для покупця. Таким чином, купуючи товар, покупець несе витрати, як по придбанню його, так і по його споживанню. Загальна сума цих витрат складає ціну споживання.
Рівень ціни споживання повинен відповідати розміру засобів, що маються в споживача для задоволення конкретної потреби.
Отже, по-перше, конкурентоспроможність будь-якої продукції визначається тільки в результаті її порівняння з іншими товарами, тобто є відносним показником. По-друге, для того, щоб з'ясувати конкурентоспроможність якого-небудь продукту, необхідно не тільки порівняти його з іншими товарами, але і врахувати витрати споживача.
Таким чином, під конкурентоспроможністю варто розуміти характеристику продукції, що відбиває її відмінність від товару-конкурента як по ступеню відповідності конкретній суспільній потребі, так і по витратах на її задоволення. Показник, що виражає таку відмінність, визначає конкурентоспроможність аналізованої продукції в порівнянні з товаром-конкурентом.
Для оцінки конкурентоспроможності необхідно зіставити параметри аналізованого виробу і товару-конкурента з рівнем, заданим потребами (вимогами) покупця, а потім порівняти отримані показники.
Тому, як за базу порівняння, приймається конкретна потреба, можливі зіставлення і неоднорідних товарів, оскільки вони являють собою тільки різні способи задоволення однієї і тієї ж потреби.
Для оцінки конкурентоспроможності продукції виробничо-технічного призначення пропонується схема (рис. 1.3.2)
Рис.1.3.2-Схема оцінки конкурентоспроможності продукції
Спочатку визначається продукт, для якого проводиться оцінка. На основі вивчення ринку і вимог покупців визначається перелік технічних і економічних параметрів, тобто з'ясовується, наскільки кожен параметр товару близький до параметрів потреб. На основі одиничних проводиться підрахунок групових показників, що виражають у кількісній формі розходження між оцінюваним товаром і потребою, тобто що дозволяють судити про ступінь її задоволення.
У підсумку розраховується інтегральний показник, що являє собою чисельну характеристику конкурентоспроможності аналізованого товару по всіх групах параметрів.
На практиці використовуються наступні чисельні показники оцінки конкурентоспроможності:
Одиничний, що відбиває процентне відношення величини якого-небудь технічного чи економічного показника до величини того ж показника продукту-аналога, що випускається конкурентом:
, (2.2)
де qi – одиничний параметричний показник;
Pi – величина параметра досліджуваного виробу;
P100 – величина параметра виробу конкурента або умовного зразка, що задовольняє потребу на 100%.
Груповий чи зведений показник, що поєднує одиничні показники і характеризує рівень конкурентоспроможності по однорідній групі показників (економічних, технічних і інших):
, (2.3)
де qi – одиничний параметричний показник по і-му параметру;
ai – вага і-го параметра;
n – число параметрів, що підлягають розгляду.
Інтегральний показник, що дає чисельну характеристику конкурентоспроможності товару і представляє собою добуток групового показника за технічними параметрами і групового показника за економічними параметрами.
, (2.4)
де Т – груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;
Э – груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами.
(2.5.1) чи , (2.5.2)
де Рі – абсолютне значення і-го технічного параметра досліджуваного матеріалу;
Рі0 – абсолютне значення і-го технічного параметра, прийнятого за базовий (тобто за зразок для порівняння);
– відносний показник якості матеріалу по і-му показнику;
аі – коефіцієнт вагомості і-го показника (визначається експертним шляхом);
n – число технічних параметрів, що цікавлять споживача, од.
При цьому вибирається та формула, по якій збільшення відносного показника відповідає умовам поліпшення якості продукції.
Нижче наведено приклад розрахунку групового технічного показника конкурентоспроможності для ламп накалювання. Вихідні дані приведені в таблиці 1.3.1.
Таблиця 1.3.1
Вихідні дані для розрахунку показника конкурентоспроможності
Параметри, що оцінюються |
Одиниця виміру |
Величина параметра |
Технічний рівень |
Значущість (вага) параметра |
|
Базовий |
Оцінюваний |
||||
Pi0 |
Pi |
||||
Строк служби |
Час |
500 |
520 |
1,04 |
0,75 |
К.П.Д.- світловіддачі |
люмен ватт |
20 |
18 |
0,9 |
0,25 |
Це буде означати, що фактична якість продукції краще виробу аналога на 0,5%.
Цінова привабливість товару (груповий показник за економічними параметрами) вимірюється на основі зіставлення фактурних цін товарів (Пцф) і цін споживання (Пцп):
(2.6)
(2.7), , і=(1,...11,) (2.8),
де Цф, Цфо – відповідно фактурна ціна оцінюваного і базового виробу;
Зі – відповідно витрати на транспортування до місця використання, вартість установки і приведення в працездатний стан, вартість навчання персоналу, витрати на паливо й електроенергію, заробітна плата персоналу, витрати на післягарантійний сервіс і купівлю запасних частин, витрати на страхування виробу, податки, витрати на утилізацію виробу після вироблення ресурсу, непередбачені витрати по оцінюваному виробу;
Зіо – аналогічні витрати по базовому виробу.
Цінова привабливість товару може бути уточнена також і в ході порівняння інших комерційних характеристик товару: якість, упакування, марка, умови обслуговування та ін. При зіставленні умов реалізації і постачання товару необхідно приймати до уваги умови авансування, знижки до ціни, умови платежу і постачання, терміни постачання, гарантії.
Показник конкурентоспроможності досліджуваного виробу стосовно виробу іншого підприємства можна також визначити по формулі:
(2.9),
де К – показник конкурентоспроможності першого виробу (досліджуваного) до другого (конкуруючому);
Iтп1, Iтп2 – відповідні групові економічні і технічні показники. Якщо K < 1, проаналізований виріб поступається зразку, якщо K > 1, то виріб перевершує зразок по конкурентоспроможності. При рівній конкурентоспроможності К=1.
Отже, конкурентоспроможність – багатогранне поняття, на яке впливає велика кількість факторів. Конкурентноздатним виявляється той товар, що задовольняє потреби покупця оптимальним чином. Але він може бути не реалізований, якщо ринок насичений.