Практические задания для углубленного изучения темы

1. Написать резюме, которое соответствовало бы личностным качествам, которыми должен обладать сценарист рекламных роли­ков.

2. Написать свою автобиографию так, словно вы пишете рас­сказ или повесть. Перечитать ее и определить наиболее интересую­щие вас темы и вопросы. Составить их список, подумать, как вы можете искать ответы на них, создавая современную рекламу.

3. Придумать свой собственный миф. Он должен базироваться на некоторых реальных фактах вашей биографии, в нем допускает­ся вольный полет фантазии, опирающейся на конкретные даты, ре­ально произошедшие события. Условно можно так обозначить тему своего мифа: «Кто я вчера, сегодня, завтра?»

4. Придумать свой личный слоган и лототип.

5. Написать сценарий самопрезентационного рекламного ро­лика.

6. Снять на любительскую камеру самопрезентационный рек­ламный ролик по собственному сценарию.

Контрольный тест для самопроверки

Выберите из предложенных вариантов ответа тот, который, на ваш взгляд, является правильным. Каждый выбранный вами вари­ант ответа «а» оценивайте как 1 балл, «б» — как 2 балла, «в» — как 3 балла, «г» — 4 балла, «д» — 5 баллов.

1. Располагают к автобиографии человека, который устраива­ется на работу в рекламное агентство, следующие моменты:

а) доверие и детализация личного, эмоционального опыта, но без углубления в интимные переживания, параллели личной исто­рии с событиями мирового масштаба, искренность и готовность до­верить незнакомому читателю свои переживания;

б) соответствие обычным стандартам написания автобиографии;

в) сухость и сжатость в передаче основных сведений о себе;

г) наличие связей в области рекламы, которые указаны в авто­биографии;

д) заведомая ложь о себе.

2. Нежелательны в сценарии самопрезентационных рекламных роликов словосочетания:

а) «какие-то», «кто-то», «где-то», «непонятно, как»;

б) «камера скользит по лицам»;

в) «один кадр наплывает на другой»;

г) «зритель понимает, что»;

д) «эпизод снят в клиповой манере».

2. Для написания резюме и автобиографии в том случае, если ваш работодатель человек консервативный, пожилой, лучше выб­рать шрифт:

а) Times, Times New Roman, Palatino,

б) Arial,

в) Helvetica, r) Modern, д) Univers.

8. В том случае, если вас принимает на работу мужчина до 45— 50 лет, уверенный в себе и преуспевающий экспериментатор, лучше выбрать для написания резюме и автобиографии шрифт:

а) Helvetica, Verdana, Arial, Modern, Univers,

б) Times,

в) Times New Roman, r) Palatino,

д) шрифт не имеет значения.

8. Для написания служебной записки лучше использовать шрифт:

а) Verdana или Hoefler Text,

б) только Verdana,

в) исключительно HoeflerText,

г) Times New Roman,

д) Helvetica, Verdana, Arial, Modern, Univers.

8. Если вы решили уйти с работы из-за того, что вас не устраи­вают дела на фирме, выберите шрифт:

а) Impact,

б) Times New Roman,

в) Palatino,

г) Verdana,

д). Univers.

8. В том случае, если вам не оплатили ваш труд, напишите слу­жебную записку шрифтом:

а) «десятым» Courier,

б) «одиннадцатым» Courier,

в) «двенадцатым» Courier,

г) курсивом, любым Courier,

д) жирным любым Courier.

12. При написании резюме или автобиографии нежелательны такие характеристики себя, как:

а) ранимая (ый), слишком чувствительная (ый);

б) пунктуальная (ый), обязательная (ый);

в) талантливая (ый);

г) с большим опытом работы;

д) профессионально подготовленная (ый).

9. Умение себя преподнести складывается из нескольких фак­торов:

а) «б», «в», «г», «д»;

б) соответствующий ситуации внешний вид;

в) способность нравиться, располагать к себе собеседника;

г) грамотное владение словом, адекватное соотношение сути и формы излагаемой информации;

д) правильная и точная подача невербальных сигналов.

9. Не имея статуса, образования или чьей-либо защиты, мож­но защитить себя и понравиться начальству, используя шрифт:

а) Geneva,

б) Palatino,

в) Verdana,

г) Times New Roman,

д) Courier.

Результаты тестирования

Сумма набранных вами баллов - от 10 до 20 баллов. Похоже, что вы способны придать своей индивидуальности достойную ог­ранку. Вы уважаете себя за свои достоинства и умеете произвести на окружающих нужное вам впечатление. С другой стороны, вас не­просто обмануть: вы знаете цену фальшивой презентационной обо­лочке самого себя. За внешней формой вы также умеете видеть со­держание, чувствовать глубину либо ее отсутствие. Ваши способно­сти и навыки, дополненные глубокими знаниями, сделают из вас большого профессионала при условии, что вы будете работать над следующими своими недостатками:

• желание произвести на других впечатление любой ценой, даже путем унижения их человеческого достоинства;

• готовность перешагнуть через любую голову и любой ценой одержать победу над конкурентами;

• стремление к быстрым результатам и большим гонорарам, ко­торое вы ставите превыше самой работы;

• неэтичность в отношении к подчиненным вам людям, неприк­рытая лесть в отношении к начальству.

Сумма набранных вами баллов - от 20 до 50. Вполне возможно, вы глубокий и искренний человек, но не умеете или стесняетесь по­казать окружающим свою глубину и знания. Поскольку вы выбира­ете рекламу своим профессиональным поприщем, помните о том, что имидж и впечатление, которое вы производите на окружаю­щих, — составная часть вашего мастерства. Постарайтесь найти свои внутренние «зажимы», они могут быть следующими:

• телесными — в том случае, когда вам не нравится ваше тело, конституция, жесты, походка, рост или полнота; для преодо­ления таких «зажимов» вам желательно заняться каким-либо видом танцев, гимнастики или борьбы;

• связанными с лицом — в таком случае посетите косметолога, визажиста, стилиста и модельера, они помогут вам найти свой индивидуальный стиль;

• психическими — когда вы беспричинно чувствуете внутрен­ний дискомфорт, вас одолевают депрессии или вы слишком возбудимы, в таком случае желательно проконсультировать­ся у психотерапевта, возможно, пройти курс психоанализа.

Используемая литература

1. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. Москва, 1974.

2. Книгопечатание как искусство. Москва, 1987.

3. Барышников Г.М. Шрифты, разработка и использование. Москва, 1997.

4. Викентьев И. J1. Приемы рекламы: методика для рекламода­телей и рекламистов. Новосибирск, 1993.

5. 241

   Волкова В. В.Дизайн рекламы. М., 1999.