- •Тема 1. История использования психологии восприятия в рекламе Понятие рекламы. Первые упоминания о ней
- •Рекламные манипуляции на Руси. Русская реклама X—XIII веков
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Контрольный тест для самопроверки
- •Список литературы
- •Тема 2. Законы психологии восприятия и способы манипуляции сознанием Основные понятия психологии восприятия. Внимание, потребность, интерес
- •Возрастные психологические особенности потребителей. Определение ведущей потребности и интересов для каждого возраста
- •Мотив, желание, активность потребителей. Их значение для эффективной рекламы
- •Рекомендации создателям эффективной рекламы с точки зрения законов восприятия
- •Психастенический тип акцентуации и восприятие рекламы
- •Циклоидный тип акцентуации и современная реклама
- •Истероиды и их реализация в сфере современной рекламы
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Контрольный тест для самопроверки
- •Список литературы
- •Тема 3. Использование в рекламе психоанализа и бессознательных желаний потребителя Основная цель бессознательного и его значение в современной рекламе
- •Исследование мотивов потребителей в современной рекламе
- •Учет возрастных и половых подсознательных желаний потребителя
- •Нейролингвистическое программирование в современной рекламе
- •Страхи потребителя и их реализация в отечественной рекламе
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Контрольный тест для самопроверки
- •Тема 4. Психологические аспекты негативной рекламы Основные понятия темы. Негативная реклама и законодательство
- •Способы дезориентации потребителя и типы негативной рекламы
- •Косвенные манипуляции и их последствия для психики потребителя
- •Последствия негативной рекламы для ее создателя
- •Разрушающие психику потребителя манипулятивные приемы
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Контрольный тест для самопроверки
- •Тема 5. Позы, мимика и жесты в рекламе Мужское и женское невербальное поведение в рекламе
- •Своеобразие восприятия потребителями разных стран невербального поведения в рекламе
- •Особенности восприятия мимики и жестов в телевизионной рекламе
- •Невербальное поведение рекламирующего свою продукцию директора предприятия
- •Расстояние между персонажами телевизионной рекламы
- •Выполненные по теме работы студентов мгуки
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Контрольный тест для самопроверки
- •Контрольные вопросы по пяти темам первой части
- •Тема 6. Психологические основы драматургии рекламного ролика
- •Качества, которыми должен обладать сценарист рекламных роликов
- •Основные понятия драматургии рекламных роликов
- •Основная задача сценария ролика и средства ее выполнения
- •Общие рекомендации по подготовке сценариев рекламных роликов
- •Звук в сценариях рекламных роликов
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Тема 7. Психология и этика привлечения внимания к рекламе Реклама как вид коммуникации
- •Что делать, если нет уникального торгового предложения?
- •Пространство рекламы и его грамотное оформление
- •Основы психологии восприятия шрифтов в рекламе
- •Восприятие рекламы движущимися потребителями
- •Психология восприятия шрифтов рекламы, расположенной в Интернете
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Тема 8. Основные психологические ошибки в современной рекламе
- •Достоинства и недостатки разных средств распространения рекламы
- •Типичные ошибки разработки рекламной стратегии
- •Ошибки проведения мероприятий по «паблик рилейшнз»
- •Психологический тест: «Будет ли эффективной реклама?»
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Тема 9. Психология саморекламы
- •Этап пятый - сценарий самопрезентационного рекламного ролика
- •10Кадр. Крупный план рассыпающегося серпантина. Камера отъезжает: начинается яркий праздник! Это мое оптимистичное будущее.
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Контрольный тест для самопроверки
- •Тема 10. Режиссура рекламных роликов
- •Профессиональные заповеди режиссера рекламного ролика
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Тема 11. Цветовая символика в современной рекламе Немного об истории вопроса о соответствии цвета и звука
- •Смысловые коды цветовых и звуковых соответствий
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Список литературы
- •Тема 12. Психология времени и пространства в рекламе
- •Особенности восприятия композиции
- •Жизненное пространство потенциального потребителя
- •Практические задания для углубленного изучения темы
- •Список литературы
- •Заключение
- •Заключение, адресованное начинающим создателям рекламы
- •Заключение, предназначенное для тех, кто собирается заказать рекламу
Контрольные вопросы по пяти темам первой части
Где и когда впервые появилась реклама?
Когда появилась первая реклама на Руси?
Какие вам известны древнерусские способы манипуляций сознанием потребителей?
Кого из русских теоретиков рекламы вы можете назвать?
Кому принадлежит первое теоретическое исследование рекламы на Западе?
Какие древнерусские способы манипуляций потребителем используются в современной рекламе?
С помощью каких средств манипулировали сознанием потребителя в Европе в XVII веке?
Какую роль сыграл в рекламе «институт юродивых»?
С помощью чего распространялась первая реклама на Руси?
В какой стране впервые были использованы знания психологии восприятия в рекламе?
Что такое реклама с точки зрения психологии и какова ее основная функция?
С помощью каких психологических средств реклама способна влиять на человека?
Какие вы знаете законы психологии восприятия и как их используют в современной рекламе?
От каких психологических факторов зависит запоминание рекламы?
От чего зависит доверие или недоверие к рекламному сообщению?
Какой вид современной рекламы наиболее часто манипулирует сознанием потребителя?
Какие для этого используются приемы?
Приведите примеры использования «эдипова комплекса» в отечественной рекламе.
Что вы понимаете под психологией бессознательного в рекламе?
Каковы подсознательные желания женщин и как это используется в современной рекламе?
Усиливает ли смягчение чувства вины потребителя эффективность рекламы?
Какая реклама больше всего понравится подросткам и почему?
Какую рекламу больше любят женщины среднего возраста?
Что вы понимаете под психологией бессознательного в рекламе?
Нужно ли учитывать создателям рекламы бессознательные желания потенциального потребителя?
Что такое НЛП и как его используют создатели рекламы?
Может ли реклама, в которой используется сегодня НЛП, быть позитивной?
Что такое речевые стратегии и как они используются в рекламе?
Как воздействуют на подсознание человека контрастность и повторяемость речевых стратегий в современной рекламе?
Что такое негативная реклама и каковы юридические аспекты ее контролирования?
Какие вам известны способы и приемы защиты от негативной рекламы?
Какие вам известны негативные мысли?
Что происходит с человеком, который длительное время подвергается разрушительному воздействию негативной рекламы?
Какие вам известны типы акцентуации и как каждый из них реагирует на негативную рекламу?
Какому из этих типов предпочтительнее выбрать рекламу своей профессией?
Каковы основные характеристики позитивной рекламы?
Какое из средств распространения современной рекламы более всего несет в себе негатива?
Какое более позитивно?С чего обычно начинается позитивная реклама?
Какова типичная поза мужчины, которую вы видите на рекламных щитах, правильна ли она с точки зрения психологии восприятия?
Что означает жест касания рукой собственного носа?
Как расшифровать касание переносицы персонажем рекламного ролика?
Отличаются ли по восприятию жесты мужчин и женщин, которые используются сегодня в современной рекламе?
Можно ли использовать в рекламе на щитах женский затылок?
Если да, то в каком случае?
Что такое психология жеста в телевизионной рекламе?
Различаются ли мимика и жесты людей среднего и пожилого возраста?
Какие вам известны примеры неправильного использования мимики и жестов в современной наружной рекламе?
Допустимо ли несоответствие мимики и жестов персонажей в рекламе?
Что такое психологическое воздействие и как можно оценить его эффективность?Часть вторая, практическая