Психологический тест: «Будет ли эффективной реклама?»

Ответ «да» помечайте как 1 балл. Ответ «нет» — как 0 баллов.

1. Слоган начинается с местоимения «это».

2. Количества слов в слогане более десяти.

3. В слогане есть придаточное предложение.

4. В рекламе есть и слоган, и слова персонажа.

5. В слогане или в словах героя рекламы присутствуют слова: «самый», «лучший», «замечательный», «превосходный», «восхити­тельный», «уникальный».

6. Предложение в рекламном сообщении построено в прошед­шем времени.

7. В рекламном сообщении есть причастный или деепричаст­ный оборот.

8. В рекламном сообщении есть словосочетания «только для вас», «исключительно ваше», «ваша мечта» и тому подобные.

9. В рекламном сообщении есть написанные прописью числи­тельные.

10. В рекламе используется более двух разных шрифтов.

11. В предложении рекламного сообщения есть более двух гла­голов.Употребляются словосочетания, подчеркивающие степень вероятности, например: «вероятно», «возможно», «вроде», «как бы», «могли бы» и другие.

12. В рекламном сообщении есть частица «не».

13. В рекламе есть сравнение с товарами других фирм.

14. В нем присутствуют наречия: «как», «только что», «здесь», «только», «внезапно», «вот», «сейчас».

15. Рекламное сообщение призывает вас поторопиться, чтобы не упустить свой шанс.

16. В его цветовом решении есть более трех цветовых оттенков.

17. Фон рекламы более насыщенный в цветовом решении, чем фигура: рекламируемый товар или изображенные предметы.

18. В рекламе присутствуют вопросительные, восклицательные знаки, двоеточие или тире.

19. На рекламе изображено более двух персонажей.

Результаты тестирования

Посчитайте количество набранных вами баллов.

Их от 0 до 7? Есть большая вероятность, что такая реклама бу­дет эффективной. Потребитель непременно заинтересуется вашим товаром или услугой. Рекламное сообщение составлено грамотно, вы не зря доверились этому рекламному агентству. Можете смело рекомендовать его своим коллегам как высокопрофессиональное, способное создавать психологически грамотную рекламу.

Целевая аудитория выбрана верно, психологические особен­ности потребителя учтены создателями рекламы. Можете поздра­вить себя и рекламное агентство с успехом. В ближайшее время вы удивитесь тому, каким спросом будет пользоваться ваш товар или услуга.

Количество набранных вами баллов от 7 до 12? Реклама мо­жет иметь успех, но 100%-ной гарантии нет. Возможно, причина в неправильно выбранном агентстве: начинающие создатели рек­ламы иногда пытаются быть слишком оригинальными, рушат сте­реотипы восприятия, преследуя единственную цель: навсегда ос­таться в памяти потребителя. Такая реклама запоминается, но только рекламируемый товар не всегда вызывает интерес у потре­бителя.

Авторы этой рекламы неплохо знакомы с правилами и приема­ми написания рекламных текстов и изобразительного решения рек­ламируемого товара. Но им не хватило умения создать целостный образ, который кроме своей художественности выполняет главную задачу: заинтересовывает потребителя.

Количество набранных вами баллов от 12 до 20? Прежде чем под­писывать договор с этим рекламным агентством, нужно было бы по­лучше навести о нем справки: в нем работают не вполне професси­ональные люди. Остается только сожалеть, что такая реклама будет неэффективной. Такое рекламное сообщение вряд ли заинтересует потребителя. Возможно, его бегло просмотрят и заинтересуются са­мим фактом появления на рынке вашего товара.

В заключение этой темы хотелось бы напомнить всем, и созда­телям рекламы, и тем, кто заказывает ее: все правила похожи друг на друга, а ошибки — индивидуальны. Старайтесь проверять их до того, как показываете заказчику. Примерный список ошибок вы уже составили для себя, работая над данной темой. Помните о том, что орфографическая, психологическая, оформительская грамотность не застрахует вас полностью от случайных оплошностей.

Застраховаться от ошибок можно только одним путем: давайте читать свои рекламные тексты коллегам, знакомым, близким, кото­рые далеки от рекламы и не имеют представления о предлагаемом товаре или услуге. Проводите социологический опрос своих домо­чадцев. Было бы здорово, если бы они входили в целевую аудито­рию. Вы опросили более 20 человек? Вызвали своей рекламой инте­рес к товару у представителей разных возрастных и социальных ка­тегорий, и притом никто не нашел ошибок? Можете смело выносить такую рекламу на суд своего работодателя.

Развиваем креатив

Обратите внимание на рис. 29. Потребителю предлагается про­вести вечер в салоне вина «Ежик». Обратите внимание на компози­цию, выбор цвета, шрифта, слоган. Ответьте на следующие вопро­сы:

• Соответствует ли композиция задачам рекламы?

• Какие из законов психологии восприятия и как учтены ее со­здателями?

• Какое значение несет собой цвет в этой рекламе?

• Правильно ли выбран шрифт для рекламного сообщения?

• На кого эта реклама рассчитана?

• Это реклама позитивная?

• Можно ли назвать ее психологически грамотной и эффектив­ной?

• В чем вам видятся некоторые ее несоответствия?

• Как вы предлагаете их изменить?

Посмотрите на рис. 30. Очень красивая, привлекающая внима­ние реклама сразу бросается в глаза. Вы, наверное, уже обратили на это внимание. Но давайте вместе поразмышляем над вопросами:

• Что запоминается больше: сама реклама или рекламируемый товар?

• Можно ли с первого брошенного на рекламу взгляда безоши­бочно определить, что рекламируется?

• За счет чего это происходит?

• Как размещена основная информация, отвечает ли ее распо­ложение поставленным задачам: привлекать внимание потре­бителя?

• Кто ее потенциальный потребитель?

• «Работает» ли цвет на задачу рекламы?

• Правильно ли выбран шрифт?

• Какая самая главная ошибка создателей этой рекламы?

• Как вы предлагаете ее изменить?

Изучите рис. 31. Это реклама сигарет. Решена она очень свое­образно. Слоган выбран соответствующий своеобразному решению: «Легкое увлечение». Подумайте над вопросами:

• Какой из изобразительных фрагментов этой рекламы, на ваш взгляд, лишний?

• Правильно ли учтены бессознательные желания потенциаль­ных потребителей?

• Кто потенциальный потребитель сигарет?

• В чем уникальное торговое предложение?

• Как расшифровываются позы героев этой рекламы?

• Они соответствуют слогану?

• А уникальному торговому предложению?

• Что бы вы в этой рекламе изменили?

Вашему вниманию предлагается реклама на рис. 32. Бутик плит­ки, очевидно, столь же оригинален, как и сама реклама. Но при всех ее достоинствах у нее есть недостатки. Чтобы разобраться в типич­ных ошибках создателей подобной рекламы, ответим на вопросы:

• В чем уникальное торговое предложение?

• Сразу ли понятно, о чем идет речь?

• Что запоминается больше: сама реклама или рекламируемый товар?

• В чем, на ваш взгляд, недостатки композиции рекламы?

• Удачно ли ее цветовое решение?

• Подобран ли соответствующий шрифт?

• Для чего создателям рекламы понадобилось слово «открыто»?

• На кого эта реклама рассчитана?

• Учитывали ли запросы потенциального потребителя ее созда­тели?

• Что бы вам хотелось в этой рекламе изменить?