Психология восприятия шрифтов рекламы, расположенной в Интернете

Отдельного разговора требует реклама какого-нибудь товара, размещенная в Интернете. Психологическое восприятие шрифтов будет в данном случае несколько иным, чем в иконической или те­левизионной рекламе. Можно определить следующие закономер­ности восприятия интернет-рекламы:

• жирный шрифт создает ощущение надежности, стабильнос­ти, хотя и некоторой тяжеловесности, он подойдет для рекла­мы недвижимости, автомобилей, крупных, массивных това­ров;

• товары личного пользования лучше рекламировать «одиннад­цатым» шрифтом;

• лучше всего воспринимается и запоминаются реклама, если она представляет собой небольшой текст, размещенный на большом, незаполненном вокруг него пространстве;

• потребитель воспринимает черные буквы на белом фоне как позитивную рекламу, а белые на черном — как негативную;

• втом случае, если фон цветной, цвет букв должен контрасти­ровать с ним, буквы того же тона, что и фон, но более яркие, рассеивают внимание потенциального потребителя, исклю­чение составляют темно-серые, почти черные буквы на свет­ло-сером фоне;

• лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные — на белом;

нежелательны для восприятия красные буквы на зеленом фоне, оранжевые, синие — на белом, черные - на красном и красные — на желтом.Выбирая цветной фон, нужно четко знать значение каждого из цветов, чтобы создавать с их помощью рекламу, соответствующую сообщению. Создатели рекламы должны также учитывать специфи­ку компьютерного восприятия. Еслитакая реклама должна быть рас­печатанной, лучше выбирать бумагу низкой степени белизны и шрифтом с чернотой 60—80%.

Развиваем креатив

Обратите внимание на рис. 25. Снова реклама жевательной ре­зинки. «Девушка, у нас все пройдет на одном дыхании», - обещает слоган вместе с героем рекламы. Ниже — еще один слоган: «Уверен в дыхании - уверен в себе». Ответьте на следующие вопросы:

• Можно ли назвать эту рекламу этически приемлемой?

• А психологически эффективной?

• Что обозначает поза мужчины?

• На потребителя какой возрастной категории эта реклама рас­считана?

• Учтены ли бессознательные желания этих потенциальных по­требителей?

• Грамотно ли построена композиция рекламы?

• Оправдывает ли себя данное размещение рекламируемого то­вара?

• Соответствует ли задаче рекламы выбранный шрифт?

• В чем ошибки этой рекламы?

• Как вы предлагаете их исправить?

Проанализируйте рекламу на рис. 26. Обратите внимание на ее цветовое решение, позу героини, шрифты и размещение основной информации на пространстве рекламного щита. Обдумайте вопро­сы:

• Что обозначает поза героини рекламы?

• Какие ассоциации она вызывает?

• Эта реклама этически приемлема?

• Как вы думаете, она будет эффективной?

• Почему?

• Адекватно ли целям рекламы выбран шрифт?

• Какую смысловую функцию несет на себе красный цвет одеж­ды героини рекламы?

• Как расположена основная рекламная информация?

• Что потребитель воспримет на этой рекламе в первую очередь?

• Что вы хотите в этой рекламе изменить?

Рассмотрите рекламу на рис. 27. «Кот в сапогах отдыхает!» — гла­сит слоган, не сразу вызывающий понятные ассоциации. Где отды­хает? С кем отдыхает? Но оказывается, что дело происходит в «Икее». «Неделя сна» скромно прячется внизу рекламного щита, удивляя столь далекими ассоциативными связями с котом в сапогах. Вы, оче­видно, испытываете те же ощущения, глядя на эту рекламу? Тем не менее задумайтесь над следующими вопросами:

• Это позитивная реклама?

• Как вы думаете, она эффективна?

• Этически приемлема?

• В чем ее оригинальность и новизна?

• Работает ли на основную задачу композиционное решение рекламы?

• Что вы думаете о ее цветовом решении?

• В чем уникальное торговое предложение?

• Какую информацию несет шрифт рекламного сообщения?

• На какого потребителя рассчитана реклама?

• В чем, на ваш взгляд, ее недостатки?

• Каким вам видится ваше собственное решение «недели сна»?

Вашему вниманию предлагается реклама на рис. 28. «Неделя сна» продолжается, на этот раз Фрейдом. Далекие ассоциации с чем- то подавленным, запретным будят воображение потребителя, хочет­ся задать те же вопросы, что и с котом в сапогах, который там же отдыхает. Ответьте на следующие вопросы:

• Чем эта реклама лучше кота в сапогах?

• Как вы думаете, какая из них более отвечает задачам этой рек­ламы?

• Соответствует ли композиционное решение рекламы ее ин­формативности?

• Вам нравится цветовое ее решение?

• Как вы думаете, это позитивная реклама?

• Ориентирована ли она на бессознательные желания потенци­ального потребителя?

• На кого она рассчитана?

• Что несет в себе шрифт рекламного сообщения?

• Что бы вам хотелось добавить в эту рекламу?