Реклама периода первой мировой и гражданской войн

Начало Первой мировой войны вызвало резкое сокращение промышленного и сельскохозяйственного производства, сокращение спроса и продаж. В газетах и журналах стало меньше рекламы стала реклама, и сама реклама другой.

На страницах газет и журналов очень много фотографий и иллюстраций «С театра боевых действий». Появилось очень много рекламы пролтезов с подобным объяснением того, как ими пользоваться, как с их помощью вернуть трудоспособность.

Снова вспомним o лубке. Сочетание забавных текстов с сатирическим изображением как нельзя лучше способствовали укреплению боевого духа солдат. Снова к созданию плакатов подключаются професcионaльные ху­дожники, в том числе и те, которые раньше не занимались рекламой, на­пример Казимир Малевич. B 1914 г. он вьпускает в московской типоли­тографии C. M. Мухарского шесть лубочных пятицветных плакатов c изображением австро-немецких войск, c сатирическими подписями:

«Глядь-поглядь, уж близко Вислы

Немцев пyчит, значит кисло!

У союзников-французов

Битых немцев полный кузов,

A y братцев-англичан

Драных немцев целый чан.

Шел австриец в Радзивилы,

Да попал на бабьи вилы.

Подошел колбасник к Лодзи,

Мы сказали: «Пан добродзи».

Ну, a c Лодзью рядом Радом.

И ушел c подбитым задом» [12, 100].

Типолитография C. Мухарского выпускает под рубрикой «Сегодняш­ний лубок» целую серию подобных антинемецких агитационных плакатов в стиле русского лубка. В их создании принимают участие художники Д. Бурлюк, M. Ларионов, A. Лентулов. Некотoрые плакаты пишет B. Маяковский.

Реклама революционной поры была полностью политической. Основ­ным ее информационным элементом была, по-видимому, листовка. Десят­ки картин советских художников, повествующие o революции, изобража­ют чтение листовок солдатами — на фронте, вооруженными рабочими —у ночного костра на берегу Невы, разной публикой — на трамвайной оста­новке большого города, обывателями — y афишной тумбы в провинции, крестьянами — y амбара и т.п.. Знаменитыe первые декреты Совета народ­ных комиссаров РСФСР o Мире и o земле попадали в руки россиян в виде листовок.

B годы Гражданской войны снова вспомним o плакате, прежде всего —политическом. Ведущий художник — B. Дени. Его плакаты отчасти сохра­няют лубочные традиции, таков, например, плакат «Или смерть капиталу, или смерть под пятой капитала». Альтернатива: рабочий в красной рубахе c красным знаменем стоит на толстом животе буржуя; буржуй в черном костюме и котелке под черным знаменем яростно топчется на тощем животе пролетария.

Активно работает в жанре плаката Маяковский. В его творчестве социальные ориентиры облозначены очень четко: красный рабочий у кузнечного горна высекает пламя из искры; красный воин поднимает на штык желтого усатого буржуя.

По творческой манере плакатисты этой поры очень разные. Среди них Дмитрий Моор – прекрасный рисовальщик, реалист; абстракционист Лазарь Лисицкий, широко известный плакатом «Клином красным бей белых!». В плакатах часто появлялись такие элементы оформления, как вопросительный, восклицательный знаки, стрелка – символ действия. В «левый» круг художников-абстракционистов входит Варвара Степанова. В этот период она считала, что чем примитивнее что-то нарисовано или написано, тем оно понятнее народным массам. Один из ее плакатов этого времени – кривая звезда в круге и нарочито некрасивая, вне всякого шрифта, надпись: «Пролетарий – творец будущего, а не наследник прошлого».

Как справeдливо отмечают aвторы «Истории рекламы», «в послерево-люционной культуре произойдет оттеснение исконных лубочных традиций в живописной вывески уступит место шрифтовым трафаретам. C концa 20-x годов ХХ века главенствующим жанром рекламы будет политический и отчасти зрелищный плакат» [30, 73].