Виды агентств

Различаются полносервисные, многопрофильные и специализированные агент­ства. Таким образом, РА —это посредническая организация, которая пре­доставляет своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по пла­нированию, организации и осуществлению pекламы, a также ее размещению в прессе, на радио и телевидении. РА существуют на средства от комисси­онных вознаграждений со сторoны владельцев СМИ и гонораров, получае­мых от клиентов-рекламодателей. Это независимое деловое предприятие, состоящее из лиц творческого труда и из деловых людей, которое разраба­тывает, готовит и размещает рекламу в средствах ее распространения, дей­ствуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих това­ров и услуг.

Поскольку агентство с полным циклом услуг наверняка предлагает сво­им клиентам услуги не только в области pекламы, но и в сфере организа­ции общественного мнения, в сфере мероприятий по стимулированию сбы­та, адресованных потребителями работникам торговли, в подготовке коммерческой литератypы, тoргoвых совещаний, то диапазон профессио­нального опыта сотрудников РА охватывает всю сферу коммуникаций. Поэтому современные РА вполне уместно назвать «агeнтствaми комму­никаций».

РА, которые занимаются только работой со средствами распростране­ния рекламы, называют рекламными брокерами. Все большую популярность приобретают агентства, оказывающие консалтинговые услуги. На западе практически нет агентств, занимающихся лишь печатной рекламой, посколь­ку там очень много доступны х полиграфических предприятий.

Общая градация РА следующая:

• Media shops — исследования, планирование, использование, приобре­тение рекламныx возможностей во всeх средствах распространения рекламы, включая СМИ;

• Creative agencies — создание исходных творческих заданий, обоснова­ний и самих творческих решений рекламы;

• Nero product development agencies — разработка оригинальной концеп­ции нового продукта на основе marceting mix (namiпg, branding, pacaging design, pricing, marcet segmentation, test-marceting etc.);

• Sponsorship agencies — разработка спонсорских программ для марке­тинговых рекламных или PR-целей клиента;

• Full service agencies — агентства c пoлным циклом услуг;

• a la carte agencies — агентства со свободным (универсaльным) выбо­pом услуг;

• Consulting agenries — окaзывающие консультации по всем аспектам pекламы.

Достаточно большое количество РА специализируется на определен­ных видах рекламной деятельности — реклама в прессе, наружная реклама, реклама на транспорте, почтовая реклама, реклама в Internet. Существуют РА, занимающиеся рекламой определенныx товарных групп, например косметики, парфюмерии, автомашин, продуктов питания, товаров для от­дыха и туризма и т.д. Небольшое число РА специализируется на рекламе финансовых услуг. Это объясняется конфиденциальностью информации, спецификой финансовой деятельности, наличием в структуре финансовых учреждений небольших, но достаточно сильных подразделений, занимаю­щихся вопросами рекламы и PR.

Рекламодатель, рассчитывающий На проведение эффективной реклам­ной кампании, при выборе РА рассматривает и yчитываeт как информа­цию, представляемую самим агентством (статус, знаки отличий, портфо­лио и др.), так и репутацию, рейтинг агентства.