- •Теория и практика
- •Часть I
- •Часть II
- •Часть I история реkламы протореклама
- •Голоса улиц
- •Русский ярмарочный фольклор
- •Реклама в газете
- •Знаки собственности
- •Реклама и мода
- •Реклама русского авангарда
- •Реклама периода первой мировой и гражданской войн
- •Конструктивизм b рекламе
- •Политическая реклама ссср
- •Категории рекламы основные понятия и термины
- •Средства (kаналы) рекламы
- •Фирменный стиль
- •Реклама как социальный институт и вид деятельности
- •Функции и задачи рекламы
- •Реклама, журналистика и паблик рилейшнз (связи c общественностью)
- •Система маркетинговых коммуникации
- •Понятие маркетинга
- •Характеристика основных концепций управления маркетингом
- •Комплекс маркетинга
- •Реклама b сфере применения
- •Классификации рекламы
- •Реклама от имени производителей
- •1) Реклама на индивидуального потребителя
- •2) Реклама на сферу торговли
- •3) Реклама типа «паблик рилейшнз»
- •4) Реклама на специалистов
- •5) Международная реклама
- •II. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев
- •III. Реклама от имени частных лиц
- •IV. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп
- •Реклама в прессе
- •Информационно-рекламные приложения
- •Концепция содержания
- •Рубрики и тематические направления
- •Реклама на m естах п родаж
- •Телевизионная реклама
- •Радиореклама
- •Рекламный менеджмент понятие менеджмента
- •Уровни менеджмента
- •Функции менеджмента
- •Обязанности менеджеров
- •Школы менеджмента
- •Функции рекламодателя, рекламного агентства и средства распространения рекламы
- •Виды агентств
- •Организационная структура рекламного агентства
- •Работа рекламного агента
- •Творческие и организационые аспекты газетной рекламы
- •Рекламная кампания и медиапланирование
- •Отдельные вопросы государственного регулирования рекламной деятельности b россии
- •Часть 11 реклама как феномен культуры
- •Мифы как неотъемлемая часть массовой культуры и рекламы
- •Бессознательная природа мифотворчества b рекламе
- •Социология рекламной деятельности
- •Классификация видов рекламной деятельности
- •Социокуль турные основы рекламы как массового явления
- •Типы общественных систем
- •Реклама и ценностные ориентации
- •Гендерный фактор рекламы
- •Социальная стратификация общества и сегментация рынка
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании: методологические проблемы
- •Качественные технологии исследования реkламы
- •Количественные исследования b рекламной деятельности
- •Качественно-количественные мetоды изучения поведения потребителей
- •Реакция на рекламу
- •Психология рекламной деятельности
- •Когнитивный уровень рекламного воздействия
- •Мотивационно-потребностный уровень рекламного воздействия
- •Психоаналитический уровень рекламного воздействия
- •Семиотика рекламного текста
- •Тексты массовой коммуникации
- •Критерии оценки идеи
- •Типы стратегий в рекламной кампании
- •Взаимосвязь ценностей потребителей и их поведения
- •Приемы рекламного творчества
- •Языковая игра b рекламе формирование понятия «языковая игра»
- •Xараktерные свойства языковой игры
- •Рекламный стиль в системе функциональных стилей современного русского языка
- •Язык и стиль рекламы
- •Использование едениц разных языковых уровней в рекламе ключевая лексиска в рекламе
- •Морфологические особенности рекламных текстов
- •Синтаксис рекламных текстов
- •Языковые средства, используемы на разных этапах психологического воздействия рекламы
- •Тропы и стилистические фигуры
- •Афористика в рекламе
- •Звукопись b рекламе
- •111. Желание
- •1V. Действие
- •Cловесный товарный знак
- •Языковые особенности рекламного слогана
- •Фотография b рекламе
- •Фотография как основной вид статичных изображений b рекламе
- •Cпособы визуализации рекламируемого объекта
- •Соотношение фона и объектов на рекламных фотографиях
- •Визуальные персонажи в рекламном сообщении
- •Фотореклама и видеориторика
- •Политическая реклама история и виды политической рекламы
- •Понятие политической рекламы
- •1. B период проведения избирательной кампании предвыборной агитацией признаются: 1) призывы голосовать за кандидата, федераль ный список кандидатов или против кандидата, федерального списка
- •Социальная реклама
- •Исторические корни
- •Функциональное назначение
- •Рекламодатели
- •Каналы распространения
- •Законодательство
- •Творческие особенности создания
- •Деловое общение (социально-психологические аспекты)
- •Интеллект. Взаимодействие партнеров c разными типами интеллектуальных стратегий
- •Ролевое поведение b организации
- •Команды работников: взаимоотношения и стили поведения
- •Деструктивное поведение сотрудников и психосоциальная устойчивость на работе
- •Речевое воздействие в рекламе
- •Принципы речевого воздействия и их реализация b рекламном тексте
- •Самобытность российской рекламы
- •Теория и практика рекламы
- •190005, Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29
Каналы распространения
Распространение Социальной рекламы происходит по типичным канала i, кoторые использует, например, коммерческая реклама: телевидение, радио, печать, средства наружной рекламы И Т.Д. В то же время, yчитывaя ориентацию социальной' рекламы на широкие слои населения, можно Отметить. что наибольший эффект дают рекламные сообщения, транслируемые по общенационaльным телевизионным каналам или радиостанциям. Как правило, в крупных акциях по привлечению внимания населения к той или иной проблеме организаторы стремятся использовать комплeксный подход: pекламные обращения. размещаются на разных рекламоносителях. Мультипликативность воздействия на массовое сознание дает требуемый эффект. В последние годы социальная реклама активно осваивает новые канaлы массовой коммуникации, к которым необходимо отнести прежде всего Интернет. Исследования, проведенные Рекламным советом США, показали, что организации, содержащее web-ресурсы, достаточно охотно идут на предоставление места для размещения Социальной рекламы. По оценкам Рекламного совета в 2000 году рост числа подобных сообщений в сети Интернет составил 500 %. Банерная реклама является недорогим и оперативным способом обращения к широкой аудитории для многих некоммерческих общественных организаций, не имеющих крупных бюджетов для проведения своих рекламных кампаний.
Законодательство
За рубежом рекламные агентства считают престижным участие в создании социальной рекламы, так как заказчиком, как правило, выступают правительственные стpуктypы, a сама реклама помогает решать серьезные обществeнные проблемы. Кроме того, в США, Великобритании и ряде других государств рекламные агентства и СМИ, так же как и в случае c коммерческой рекламой, получают денежное вознаграждение за создание и распространение социальной рекламы. Как правило, оно находится На уровне стандартныx рыночных расценок. Основные финансовые средства на проведение подобной деятельности предоставляет правительство. При ЭТОМ в Великобритании, например, сфера социальной рекламы вообще законодательно не регулируется. Это не мешает ЦОИК иметь самый круп ный реклaмный бюджет среди прочих рекламодателей. B России действующим законом в0 рекламе» установлено, что средства Массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах 5 % эфирного времени (основной печатной площади) в год, a рекламопроизводители обязаны производить ее в таких же объемах. Принудительный характер не предоставляет участникам отечественного рекламного рынка практически никаких стимулов в создании и распространении социальной рекламы, что в Итоге ведет к фактическому неисполнению данного положения закона: в 2002 году на социальную рекламу в России было потрачено около 20 млн. долларов при общем объеме рекламного рынка 2 млрд. долларов. То есть социальная реклама занимала около 1% вместо положенных 5%.
3а рубежом социальная реклама является не только частью государственной информационной ПОЛИТИКИ, но и полноценным направлением бизнеса: рекламные агентства борются за Получение заказов на производство социальной рекламы. B РОССИИ же этот вид рекламы для профессионалов является повинностью, которой к тому же можно благополучно избежать. Соответственно во многих случаях российские создатели социальной рекламы не уделяют должного внимания качеству ее подготовки, либо стремятся Использовать ее в качестве инструмента продвижения собственного агентства на рекламном рынкe.