Знаки собственности

Одним из древнейших показателей владения собственностью было вы­жжeнноe тавро. B русском языке оно чаще нaзываeтся клеймом, правда, за столетия это понятие расширилось И обозначает не только выжженные зна­ки. Уже на ранних этапах развития общества тавро (клеймо) не только опо­вeщало o праве на вещь, но и позволяло наглядно продемонстрировать это право. Со временем демонстрационная функция распространилась и на другие виды движимого имущества, например на книги. B 1500 году Альб рент Дюрер изготовил для своего друга Вилибальда Пиркхеймера знак библиофильской собственности — экслибpис.. Развитие гpaвиpовaльнoго дела породило широкое распространение таких причастных к рекламе видов печатной продукции, как лубочные картины и кономозии — осoбый жанр, соединяющий в себе гpавиpoванноe, часто аллегорическое (рог изoбилия, муза с лютней и т.п.) изображение и текст приглашения на академический диспут или придворный праздник.

Но вернемся к первейшему знаку собственности, каким было тавро, или клеймо. С развитием промышленности клеймо стало обозначать не только принадлежность предмета определенной личности, но И место его изготовления. Первое товарное клеймо в России было y Демидовых. С их уральс­ких заводов на зарубежные рынки стало поступать отечественное железом, отмеченное знаком Соболя. Традицию фирмeнных знаков, вудостоверяю­щих» высочайшee качество продукции, зaложил император Пeтp I.

K 1722 году относится товарный знак московского пpoбиpного масте­ра Михаила Макеева. Па этом знаке изображены аптекарские весы, окру­женные инициалами мастера.

B 20-x годах XVIII века в Петербурге существовали уже 24 промышленных цеха, а в Москве — 26. Все они имели цеховые знамена, на которых бесхитростно изображались плоды их деятельности. B Музее истории Санкт-Петербурга хранится несколько таких знамен. Сиреневое знамя c золотыми кистями и вышитыми в центре туфлей, сапогом и заготовкой принадлежало учрежденному в 1785 г. цеху сапожников; голубое с золо­том и c вы шитонг в красном круге перчаткой —цеху перчаточников; желтое c быком в красном круге — цеху мясников. Там же выставлены знамена парикмахеров, жестянщиков, бочкарей, гребеночников, слесарей, кузнецов, маляров, даже художников: богиня войны c копьем застыла перед моль­бертом c картиной, на которой изображено дерево.

Более абстрактная символизация осуществлялась в местах расположе­ния таможенных контор и торговых складов, где получали уже выбранный по образцам товар. Кроме названия предприятии от поставщиков ничего не требовалось, но... появились подделки, и в 1744 г. по предложению ком­мерц-коллeгии был издан указ, в котором говорилось: е...На всех вообще фaбричных изделиях обозначать российскими метерамii, в Каком городе и на какой фабрике оныя сделаны, чтобы оныя от чужестpанных Товаров были при всяких случаях видимы » [29, 56].

Указ был подтвержден в 1753 и 1815 гг. B последнем случaе содержа­лось требование представить образец клейма в департамент мануфактур. Указ 1830 г. предусматривал правовую защиту фабричных знаков и уго­ловное накaзaние за их подделку.

Количество товарных знаков растет, как и количество предприятии, вы­пускающих товары. Без надписи их становится трудно идентифицировать.

Вообще торговая марка использует три семиотичeских (знаковых) ре­сурса: изображение, слово и монограмму (чаще всего инициалы). Oбычно используются не все составляющие, a 1-2: y фирмы братьев Пате — петух, y торгового дома «Талдыкин, Козловский, Юрьев» — белый медведь и иници­алы владельцев — T.K.Ю., y акционерного общества «А. Ханжонков и К°» —Пегас и переплетенные инициалы хозяина.

Исследователи считают, что около 80 % товарных знаков содержат сло­вeсные обозначения. Это a) облегчает распознавание фирм; б) дает имена товарам; в) указывает на предназначение товара; г) гарантирует качество; д) укaзывает страну-производителя, a иногда и более точное место изго­товления товара; e) стимулирует покупку.

Этими правилами мы руководствуемся и сегодня. Интересно, что их ориентиры наметились два века тому назад.

На рубеже XIX—XX вв. торговым маркам стали придавать большое значение. Монограммы все чаще Заменяются фамилиями. Фамилия ком­мeрсантa нередко становится знаком качество. Она формировала логотип и регистрировалась как торговая марка. (Старожилы Вологды до сих пор именуют стapые мaгaзины по их дореволюционным владельцам: Буторов­ский, Вологжанинский, Свешниковский, Шишкаревский.)

Исследователи отмечают, что «процeсс символизации, понимаемый как движение к обобщенным условным изображениям, развивался медленно. Если фамилия сопровождалась рисунком, то это, как правило, прямая на­тypальная фиксация предмета или продукта, который производит или ко­торым торгует фирма — все тот же сапог, станок или "штука" ткани, или коробка конфет» [29, 50].

Ситуация меняется в начале ХХ В. Появляются товары и услуги, кото­рые трудно обозначить лобовой иллюстрацией, например кино. Фирма Иосифа Ермольева зафиксировала в своем товарном знаке киноленту, раз­матываемую слоном. A что делать остальным десяткам кинопродюсеров, владельцев кинотеатров, владельцев магазинов, торгующих кинофотото­варами? Ателье «Киноискусство» изобразило на своей марке экран в ру­ках Пьеро и Арлекина, акционерное общество T. И. Либкена — славянскую ладью, над которой развевается киноэкран.

Торговый знак все активнее заявляет о себе как о гарантии качества. Прежде всего об этом заботятся представители зарубежных фирм. Производящая швейные машины фабрика «Zinger» печатает свой товарный знак и призывает сверяться с ним при покупке машины. Разумеется, в городах «Zinger» торговал своими изделиями в фирменных магазинах, но эмиссары фирмы работали в самых дальних от столиц сельских районах – на севере, за Уралом. Вот там и следовало ожидать подделки и предостеречься от неё.

В России существовал специальный «этикет», которым определялась принадлежность к поставщикам Двора Его Величества. Этот титул был в России весьма почитаем: к началу ХХ века им обладали немногим больше 30 российских и зарубежных предпринимателей, а за весь период 1800 – 1917гг. их было около 180.

Журналист А. Гамов [КП, 2004, 11 июня] называет имена производителей, которые в конце ХIХ века имели звание поставщика и имели право изображать на этикетке Государственный Герб России – двуглавого орла со скипетром и державой. Это поставщики безалкогольных напитков Кореев и Горшанов, поставщик вино-водочных изделий Петр Смирнов, ювелиры Фаберже и Кехли, часовщик Павел Буре, обувщики А. и М. Андреевы, мастер музыкальных инструментов Карл Шредер, парфюмеры А. Брокар и Мария Фолькман. Цветы присылал из Поречья Московской губернии граф Ф. А. Уваров. Текстиль получали с Трехгорной мануфактуры, фотопринадлежности императору присылала фирма «Кодак». Связью царя обеспечивали фирмы «Сименс» и «Эрикссон», автомобилями – фирмы «Руссо-Балт», «Пежо», «Мерседес» и «Роллс-Ройс». Поставщик двора получал серьезные моральные льготы, а в исключительных случаях – дворянский титул и высочайшие награды из рук самого императора. Так, 5 апреля 1912г. Ювелиры Э. и Г. Болины были пожалованы в потомственное дворянство самолично Николаем Вторым.

В 1883г. была заключена Парижская международная конвенция, объеденившая 105 государств, согласно которой товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования подлежали правовой охране. Вносились определенные ограничения на составляющие их элементы, в частности, не допускалось включение в торговую марку государственных флагов, гербов и эмблем. Не приветствовалось использование символов, которые могут ввести потребителя в заблуждение относительно предназначения товара или его качества.

Мадридская конференция 1891г. учредила в Женеве международное бюро для регистрации товарных знаков и выдачи лицензий на их использование. Наша страна присоединилась к первой конвенции в 1965г., ко второй – в 1976г.