Политическая реклама история и виды политической рекламы

Политическая реклама возникла вместе с политикой и насчитывает ни одну тысячу лет. Хотя если придерживаться современного понимания термина, то можно вести речь о политической рекламе в Европе И Америке лишь c начала ХХ века, а в России — со второй его половины. Все, что существовало до этого, правильнее было бы именовать проторекламными явлениями.

Большинство историков сходятся на том, что политическая реклама заро­дилась В Древней Греции. демократическая система предоставляла граж­данам возможность свободно выбирать, a политикам — рекламировать свой ум, богатство, красноречие и Т. д. Первая политическая реклама выража­лась преимущественно в устной форме. Претенденты и их сторонники восхваляли свои достоинства и старались принизить достоинства Конку­рентов. Так известный римский оратор Марк Туллий Цицерон прославил ся своими о6личительными рeчами против Катилины, а позднее — и Марка Антония, осуждая его роман c Клеопатрой.

B средние века роль устной рекламы не стала менее значительной. B Европе — глаттгатаи, а на Руси — биричи сопровождали пересказ распо­ряжений правителя (графа, князя, барона, Короля, царя И. Т. д.) хвалебны­ми эпитетами в его адрес и проклятиями в адрес его врагов и противников. «Слив компромата>> и обычная клевета довольно активно использoвaлись в политических целях.

C появлением радио многие жанры устной политической рекламы пе­рекочевали в эфир. Политическая радиореклама в современном ее пони­мании в России появилась только в конце 80-x годов прошлого века. Одна­ко речи B. И. Ленина, звучавшие по радио в 20-e годы, в какой-то мере служили рекламой опрeделенных политических взглядов, идей, самого ора­тора. Во времена И. B. Сталина по радио регулярно транслировались как его личные выступления, так и выступления ведущих политиков того вре­мени, успешных воeначaльников.

B начале нового века жанровое разнообразие политической радиорек­ламы увеличилось. Так, в период выбoров депутатов Государственной Думы в 2003 г. в воронежском радиоэфирe звучали Очерки (например, Парень из нашего города. o кандидате C. B. Чижове), тpaдициoнные дебаты, ново­стные рекламные сообщения, радио-споты; a чуть позднее, в период вы6оров глaвы г. Воронежа, вышла целая серия передач-отчетов о Деятельно­сти — Районные будни И. Д. Образцова>>.

Одними из наиболее cтaрыx форм визуальной политической рекламы яв­ляются nopmpem и сэсулъптура. Стоит отметить, что в античную эпоху роль политической рекламы исполняли cтатyи политиков (правителей, полковод­цев) с посвятительными надписями и монументальные надписи сами по себе. Примером могут служить величественные статуи египетских фараонов.

B период расцвета Советского Союза статуи вождя пролетариата B. И. Ле­нина украсили центральные площади Практически всех городов стpаны, a его бюсты стали неотъемлемой частью интерьера кабинетов директоров, учитель­ских комнат, вкрасных уголков и Т. д. Таким образом ни на минуту Не прекра­щалась реклама политических принципов марксизма-ленинизма.

Эпоха «культа личности» И. B. Сталина изобилует яркими примерами грамотной политической реклaмы.

Изображение политика, созданное художником или скульптором, спо­собно формировать определенный образ, вызывать психологический настрой.

Агитационныe плакаты, использовавшиеся на выборax в Советы на­родных депутатов c 1924 по 1985 гг., можно c уверенностью назвать образ­чиками политической pекламы. Hекоторые фрaзы, запечатленные на этих плакатах, до сих пор активно используются публицистами. Например, Де­путат — слуга народа!», или «Да здравствует всенародный кандидат в де­путаты Верховного Совета СССР великий Сталин!», или Каждая кухар­ка должна Научиться управлять государством».

Говорить о точном времени возникновения сувенирной политической рекламы сложно. Во время революций в Европе, да и в России сторонникам оп­рeдeленных партий раздавались отличительные знаки. Чаще всего знамена и пoвязки. Конечно, их c большой натяжкой можно отнести к сувенирной продукции. Позднее возникла мода на значки. B Советском Союзе портрет B. И. Ленина украшал октя6рятский значок, партийная символика Присут­ствовала на пионерском и комсомольском значках. Миниaтюpные флажки также можно отнести к сувенирам. Например, в 2004 г. во время акции «запуск чиновника в небо» на плошдди перед Кукольным театром г. Воро­нежа раздавались белые флажки СПС. K традиционной сувенирной поли­тичeской рекламе можно также отнести календари c портретами политиков. K примеру, в период выборов главы города Воронежа в том же 2004 г. на улицах раздавались календари c портретом кандидата B. Витиника на фоне города и бумажные ростомeры для детей c изображением кандидата.

B XIX веке появилась фоmография, но Наиболее активно ее стали использовать c началом ХХ века Можно говорить, например, o фотографиях Госуда­ря Импeратоpa Николая Александровича Государыни Императpицы Алек­сандры Фeдорoвны c Наследником Цесаревичем и Августейшими детьми, котoрые c разрешения императорского двора были опубликованы в 1909 г, в книге История Российского государства в портретах» и газетах начала века. Конечно же, после свержения царской власти фотография стала использовать­ся большевиками в Политических целях. Причем в связи c техническим про­грессом, год от года фотография использовалась все активнее.

B книге Роя Медведева «Н. C. Хрущев. Политическая биография при­ведены весьма удачные фотографии Первого секретаря ЦК КГIСС c работ­никами целинных колхозов, Мао Цзэдуном и выдающимися политиками того времени. B современной России фотографии политиков отличаются особой продуманностью композиции, особенно накануне и ВО время изби­рательных кампаний. Президентская кампания 2000 г. давно позади, но в памяти многих россиян остались фотографии B. B. Путина, пилотирую­щeго самолет, играющего в Настольный теннис c товарищем, обнимающего двух своих дочерей. запомнилась многими фотография дедушки нынеш­него Президента, который работал поваром еще y B. И. Ленина.

Примером ранней политической киноркламы в СССР можно считать фильм C. M. Эйзенштейна 1927 г. «Октябрь». Это первая попытка кинема­тографа создать образ Владимира Ильича Ленина. Сталин высоко оценивал роль кинематографа в пропаганде советского образа жизни, формировании идео.погии. Поэтому в период его нахождения y власти появилось огромное количество кинохроник, демонстрировавшихся в кинотеатрах. В годы фор­миpования культа личности Хрущева на экраны страны вышел полномет­pажный фильм «Наш Никита Сергеевич». Конечно, средства кинематог­рафа до сих пор используются политиками в рекламных целях. Однако c распространением телевидения большей популярностью стала пользовать­ся телереклама, как более дешевая и оперативная.

Телевидение стало доступно широким массам населения СССР лишь в 80-x годах прошлого века. Поэтому говорить о политической телевизи­онной рекламе можно только начиная c данного периода. Хотя на западе и во многих европейских странах телевидение развилось значительно рань­ше. И, к примеру, сейчас в США политическая реклама на телевидении играет решающую роль в победе кандидата на президентских выборах. Система праймериз подразумевает трансляцию теледебатов в прямом эфире и немедленную реакцию зрителей на происходящее. Интерактивныe пере­дачи политического толка, такие как «К барьеру!» на НТВ, в России получи­ли популярность в 2003 г. B данное время практически все телевизионные жанры поставлены на службу политикам. Хотя, по-прежнему наибольшей популярностью в России пользуются короткие рекламные ролики. Напри­мер: Кто такие правые силы?.. Я хочу для своей стpаны личного счастья каждого! — Ирина Хакамада.

C конца 90-x годов ХХ века в жизнь россиян вошел Интернет. Есте­ственно, его возможности стали использоваться политиками. Баннеры, электронные версии печатных изданий, информационные серверы, соб­ствeнные сайты политических партий и отдельных политических деяте­лей появились в а.пнете». Наряду c большим количеством сайтов-одно­дневок, приуроченных к определенным избирательным кампаниям, появились политические сайты, претендующие на относительно долгий срок слyжбы. Среди них: www. uznay-prezideпta. гц, , www. sps. ги, www. ldpr. www. rodina-nps. ru, www. edinoros. ru, www. kprf. ru и т. д.

Итак, перечислим виды политической рекламы :

• устная Политическая реклама;

• художествeнный портрет и скульптура;

• наружная реклама;

• радиореклама;

• политический плакат, листовка, буклет и др. полиграфическая про­дукция (в том числе сатирического содержания);

• фотография;

• direct mail;

• кинореклама;

• телевизионная реклама;

• сувенирная продукция;

• Интернет-реклама.