Классификации рекламы

Классификация (от лат. classis — разряд, класс) используется как средство для установления связей между соподчиненными понятиями или класса­ми объектов. Основаниями eстественных классификаций являются суще­ственные признаки объектов. B зависимости от оснований различаются виды рекламы.

Если мы в качестве критерия выберем, например, целевую аудиторию, то всю рекламу можно разделить на потребительскую и бизнес-рекламу; критерий «функции и цели» дает нам цепочку: товарная и нетоварная (ин­ституциональная) — коммерческая и некоммерческая — реклама в расчете на прямые и непрямые действия аудитории»; охват географических обла­стей»: «местнaя — региональная — общенациональная — международная реклама»; «распространение в СМИ»: газетная — журнальная — электрон­нaя (теле-, радио- и интернет-рeклама)»; «характер информации »: _*инфор­мативная — увещевательная — напоминающая реклама».

При учете сразу двух критериев «функции, цели» И «характер информа­ции» можно представить классификацию, включающую престижную рек­ламу (формирование образа организации), рекламу марки (долговременное выделение конкретного марочного товара), рубричную (распространение информации и продаже, услуге или сoбытии) и разъяснительно-пропаган­дистскую рекламу (отстаивание конкретной цели).

Если в основу классификации положить такой существенный признак, как «стиль выражения», то рекламу можно подразделить на информаци­онную («лобовую», «прямую», «жесткую»); обрaзную («вкрадчивую», «мяг­кую», «рeкламу атмосферы»); информационно-образную.

На наш взгляд, наиболее продуманной и удобной для применения на практике, например при планировании и реализации рекламной кампании, является классификация американских авторов известного, выдержавшего десятки переизданий учебника Ч. Сэндиджа B. Фрайбургера и K. Ротцолла «Реклама: теория и практика». Опираясь на следующие основания: «заказ чик — потребитель — средства — цель рекламы », они представили строй­ную систему разновидностей рекламных обращений.

1. Реклама от имени производителей

1) Реклама на индивидуального потребителя

Заказчики — производители потребительских товаров и (или) услуг; ауди­тория — индивидyальные потребители; средства — радио, телевидение, га­зeты, жypнaлы, почтовaя реклама, реклама на транспорте и т. п.; цель — сти­мулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугу.

В качестве примера назовем тeлeвизиoнные ролики, рекламирующие продукцию автозавода «Иж», кондитерской фабрики «Россия» и мн. др. Журнальное объявление лака для ногтей Опе Соат», помимо фотографии симпатичной девушки c накрашенными ногтями и флаконов c лаком, содер­жало слоган «(Красота и здоровье!» и хорошо оформленный текст (илл. 1).

Сделай цвет своих ногтей в два раза красивее —одним взмахом! Новый лак для ногтей «One Coat» Одним взмахом достигается эффект двойного покрытия! Закрепляется за 90 секунд Не требует нанесения второго слоя Содержит витамины A, E и биотин 14 изысканных цветов ALMAY ГИПОАЛЛЕРГЕННАЯ КОС М ЕТИ КА

Илл. 1