- •Теория и практика
- •Часть I
- •Часть II
- •Часть I история реkламы протореклама
- •Голоса улиц
- •Русский ярмарочный фольклор
- •Реклама в газете
- •Знаки собственности
- •Реклама и мода
- •Реклама русского авангарда
- •Реклама периода первой мировой и гражданской войн
- •Конструктивизм b рекламе
- •Политическая реклама ссср
- •Категории рекламы основные понятия и термины
- •Средства (kаналы) рекламы
- •Фирменный стиль
- •Реклама как социальный институт и вид деятельности
- •Функции и задачи рекламы
- •Реклама, журналистика и паблик рилейшнз (связи c общественностью)
- •Система маркетинговых коммуникации
- •Понятие маркетинга
- •Характеристика основных концепций управления маркетингом
- •Комплекс маркетинга
- •Реклама b сфере применения
- •Классификации рекламы
- •Реклама от имени производителей
- •1) Реклама на индивидуального потребителя
- •2) Реклама на сферу торговли
- •3) Реклама типа «паблик рилейшнз»
- •4) Реклама на специалистов
- •5) Международная реклама
- •II. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев
- •III. Реклама от имени частных лиц
- •IV. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп
- •Реклама в прессе
- •Информационно-рекламные приложения
- •Концепция содержания
- •Рубрики и тематические направления
- •Реклама на m естах п родаж
- •Телевизионная реклама
- •Радиореклама
- •Рекламный менеджмент понятие менеджмента
- •Уровни менеджмента
- •Функции менеджмента
- •Обязанности менеджеров
- •Школы менеджмента
- •Функции рекламодателя, рекламного агентства и средства распространения рекламы
- •Виды агентств
- •Организационная структура рекламного агентства
- •Работа рекламного агента
- •Творческие и организационые аспекты газетной рекламы
- •Рекламная кампания и медиапланирование
- •Отдельные вопросы государственного регулирования рекламной деятельности b россии
- •Часть 11 реклама как феномен культуры
- •Мифы как неотъемлемая часть массовой культуры и рекламы
- •Бессознательная природа мифотворчества b рекламе
- •Социология рекламной деятельности
- •Классификация видов рекламной деятельности
- •Социокуль турные основы рекламы как массового явления
- •Типы общественных систем
- •Реклама и ценностные ориентации
- •Гендерный фактор рекламы
- •Социальная стратификация общества и сегментация рынка
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании: методологические проблемы
- •Качественные технологии исследования реkламы
- •Количественные исследования b рекламной деятельности
- •Качественно-количественные мetоды изучения поведения потребителей
- •Реакция на рекламу
- •Психология рекламной деятельности
- •Когнитивный уровень рекламного воздействия
- •Мотивационно-потребностный уровень рекламного воздействия
- •Психоаналитический уровень рекламного воздействия
- •Семиотика рекламного текста
- •Тексты массовой коммуникации
- •Критерии оценки идеи
- •Типы стратегий в рекламной кампании
- •Взаимосвязь ценностей потребителей и их поведения
- •Приемы рекламного творчества
- •Языковая игра b рекламе формирование понятия «языковая игра»
- •Xараktерные свойства языковой игры
- •Рекламный стиль в системе функциональных стилей современного русского языка
- •Язык и стиль рекламы
- •Использование едениц разных языковых уровней в рекламе ключевая лексиска в рекламе
- •Морфологические особенности рекламных текстов
- •Синтаксис рекламных текстов
- •Языковые средства, используемы на разных этапах психологического воздействия рекламы
- •Тропы и стилистические фигуры
- •Афористика в рекламе
- •Звукопись b рекламе
- •111. Желание
- •1V. Действие
- •Cловесный товарный знак
- •Языковые особенности рекламного слогана
- •Фотография b рекламе
- •Фотография как основной вид статичных изображений b рекламе
- •Cпособы визуализации рекламируемого объекта
- •Соотношение фона и объектов на рекламных фотографиях
- •Визуальные персонажи в рекламном сообщении
- •Фотореклама и видеориторика
- •Политическая реклама история и виды политической рекламы
- •Понятие политической рекламы
- •1. B период проведения избирательной кампании предвыборной агитацией признаются: 1) призывы голосовать за кандидата, федераль ный список кандидатов или против кандидата, федерального списка
- •Социальная реклама
- •Исторические корни
- •Функциональное назначение
- •Рекламодатели
- •Каналы распространения
- •Законодательство
- •Творческие особенности создания
- •Деловое общение (социально-психологические аспекты)
- •Интеллект. Взаимодействие партнеров c разными типами интеллектуальных стратегий
- •Ролевое поведение b организации
- •Команды работников: взаимоотношения и стили поведения
- •Деструктивное поведение сотрудников и психосоциальная устойчивость на работе
- •Речевое воздействие в рекламе
- •Принципы речевого воздействия и их реализация b рекламном тексте
- •Самобытность российской рекламы
- •Теория и практика рекламы
- •190005, Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29
Функциональное назначение
По своим целям и задачам социальная реклама в сравнении c другими видами рекламы наиболее близка к журналистике, поскольку затрагивает жизненно вaжные для общества темы и проблемы с позиций общепринятых ценностей и норм морaли. Отличить социальную рекламу от журналистики зачастую можно лишь по используемым средствам и форме выражения содержания (ср.: телевизионный рекламный ролик o проблеме наркомании и публицистическая телепередача на эту же тему). Если задачей коммерческой рекламы является формирование в сознании аудитории позитивного образа товара или услуги c целью стимулирования их продажи, то для социальной рекламы характерно, прежде всего, привлечение внимания людей к общественно значимым Явлениям. Как и коммерческая, Социальная реклама стремится к изменению поведенчeских моделей аудитории, но не преследует экономической выгоды. По причине своей общественной значимости социальная реклама способна в большей мере, чем другие виды рекламы, завоевывать лояльное Отношение И даже симпатии y аудитории. Как следствие, коммерческая или политическая реклама нередко эксплуатирует темы, приeмы, методы, хaрактеpные для социальной рекламы, имитирует ее. B РОССИИ ключевые темы социальной рекламы зачастую эксплуатируются политиками при проведении политических кампаний и могут быть положены в основу предвыборных программ или сигнализировать общественным деятелям о возможны к темах их выступлений в СМИ. B 90-е годы большое распространение y политтехнoлoгов получила практика, когда размещаемая социальная реклама, формирующaя в сознании аудитории позитивные установки, на последующем этапе ассоциировалась c Именем того или иного кандидата на выборную должность. По аналогии под социальную может маскироваться не ТОЛЬКО политическая, но и коммерческая реклама. Подобные приемы лишь увеличивают недоверие населения к рекламе в целом, поэтому закoномeрным требованием является то, что в социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуaльныe предприниматели, a также конкретные марки их Товаров, равно как и марки товаров, являющихся результатом предпринимательской Деятельности некоммерческих организаций.
B более широком сoциокультypном контексте Можно утверждать, что социальная реклама вьшолняет важную регулятивную функцию, помогая органам власти, общественным организациям, отдельным гражданам Налаживать между собой отношения взаимопонимания. Кроме того, оттaл киваясь в освещении острых социaльных проблем от Общечеловеческих ценностей и нравственных канонов, социальная реклама способствует укреплению репутации всeй рекламной индустрии в целом, помогает рекламным агентствами средствам массовой информации приобрести более значимый вес в обществе.
Рекламодатели
Как видноиз приведенного выше определения Социальной рекламы, главными субъектами, выступaющими инициаторами ее создания и распространения, могут являться oрганы государственной власти, a также различные обществeнныe некоммерческие организации. Во многих зарубежных странах социальная реклама является полноценноЙ частью государственной информационной политики, чего нет в РОССИИ. B Великобритании вопросами планирования и финансирования сoциaльных рекламных кампаний занимается пpавитeльствeнный орган — Центральный офис информации и коммуникации. Анaлогичныe стpуктypы функционируют во Франции, Голландии. B США действует Рекламный совет, который в сотрудничестве c правительственными структурами и некоммерческими организациями занимается центрaлизовaнным планированием Кампаний, координирует работу рекламных агентств, участвующих в производстве рекламы, и рекламодателей, осуществляющих ее финансирование. B России предпринимаются лишь первые попытки систематизации производства и распространения Социальной рекламы. Рекламный совeт России, созданный в 1993 году, в середине 90-x годов начал размещать на телевидении одни из первых роликов социальной направленности: Позвоните родителям», «Все y нас получится Помни o близких». B 2003 году был организован Союз создателей социальной рекламы, главной задачей которого провозгласили производство И размещение социальной рекламы на основе заказов госстpуктyp.
3а рубежом к социальной рекламе прибегают многочисленные некоммерческие организации сравнительно небольшого размера: церкви, школы, бoльницы, университеты, ассоциации. Многие из НИХ используют данный вид рекламы в агитационных целях, то есть призывают аудиторию к конкрeтным действиям: пожертвованиям в пользу больных, пострадавших от катастроф, вступлению в ряды организации, сбору средств на проведение блaготворитeльных акций.