Звукопись b рекламе

Звучащая речь является основной формой существования языка. Даже когда Мы, читая, не произносим текста вслух, каждое слово Воспринимает­ся в его звуковой оболочке. Поэтому форма звукового вырaжения мысли имеет значение не только для устной речи, но и для письменной.

Фонетическая организация речи должна быть ясной и точной, чтобы не отвлекать внимание читателя и не мешать восприятию текста (a может быть, и помогать).

Существует традиция деления звуков на эстетические И неэстетичес­кие, грубые и нежные, «громкие» и «тихие». Употребление слов, в которых преобладают те или иные звуки, может стать в речи средством Достижения определенного стилистического эффекта.

Большое стилистическое значение имеет повторение в речи одинако­вых или похожих звуков. B зависимости от характера повтoряющихся зву­ков различаются два основных типа звуковых повторов — аллитерация и ассонанс. Кроме того, к звукописи относится и рифма, которая также стро­ится на повторении звуков и звуковых комплексов.19

АЛЛИТЕРАЦИЯ —это повторение одинаковых или сходных соглас­ных: Еще в полях белеет снег, a воды уж весной шумят — бегут u будят сонный брег, бегут, u блещут u гласят (Ф. И. Тютчев). В этих стихах ПОВТО­РЯЮТСЯ звонкие согласные бив, c помощью которых автор стремится пере­дать звуки пробуждающейся природы. Аллитерация — самый распростра­ненный тип звукового повтора. Это объясняется доминирующим положе­нием согласных в системе звуков русского языка. Согласные звуки играют в языкe основную смыслоразличительную роль. Сравним «запись» одних и тех же слов, сделанную при помощи только гласных или согласных. Вряд ли можно за сочетаниями еаи, аюо, уи, еао угадать какие-либо слова. Но стоит передать Те же слова согласными Држвн, Бтшкв, Пшкн, Нкрсв, и мы без труда прочитаем фамилии русских поэтов: Державин, БатюшкоВ, Пуш­кин, Некрасов.

Поэтому выразительно-изобразительные возможности аллитераций шире, чем ассонансов. Аллитерация используется не только в художествен­ной речи, но и в рекламе:

Летят летчики ЛОТ (Л ОТ — польская авиакомпания).

День делает добро (банк).

Достоинство, достойное достояния (банк).

Пора пить пиво.

Все чары Чехии (турагентство).

АССОНАНС — повторение одинаковых или сходных гласных: Нора, пора, рога трубят (A. C. Пушкин). Повторение гласного звука a имитиру­ет звук рога.

РИФМА —повтор отдельныx звуков или звуковых комплексов, свя­зывающих окончания двух или более строк. лексическая функция рифмы заключается в том, что она выделяет слова, связанные звуковым повтором. Рифмующееся слово резко выделяeтся Из звукового потока, и к нему при­влекается особое внимание. Рифмованные СТРОЧКИ хорошо запоминаются и поэтому часто используются в рекламе:

Кноpp — вкусен u скор (бульонныe кубики).

От Парижа до Находки Омса — лучшие колготки.

Ваша киска купила бы Вискас (корм для кошек).

Чай «Петpович» — вот от пьянства уникальное лекарство! (лечеб­ный чай).

«Петроеич» снимет как рукой тягу к рюмке u запой! (то же самое).

На поле боли «Ксения» не знает поражения (лeчeбный крем).

Борьба c последней сигаретой закончится твоей победой (препарат против курения «Коррида»).

Иногда рекламисты используют в своих текстах чужие стихи. Но в та­ком случае Необходимо помнить об авторском пpаве. Совpеменные поэты порой даже и не подозревают, что рекламисты в своих девизах использу­ют — без их ведома! — написанныe ими строки. Так, одна риэлторская фир­ма «сочинила» лозунг: «А из нашего окна площадь Красная видна! А y вас?» Автор стихотворения, Из которого взята эта строчка, не растерялся, и те­перь слоган появляется c маленькой пометкой «копирайтер C. Михалков» ). E. Евтушенко тоже заявил о своих авторских правах на «новый девиз! Аэро­флота: «Аэрофлота добрая рука вас нежно унесет за облакa».