- •Теория и практика
- •Часть I
- •Часть II
- •Часть I история реkламы протореклама
- •Голоса улиц
- •Русский ярмарочный фольклор
- •Реклама в газете
- •Знаки собственности
- •Реклама и мода
- •Реклама русского авангарда
- •Реклама периода первой мировой и гражданской войн
- •Конструктивизм b рекламе
- •Политическая реклама ссср
- •Категории рекламы основные понятия и термины
- •Средства (kаналы) рекламы
- •Фирменный стиль
- •Реклама как социальный институт и вид деятельности
- •Функции и задачи рекламы
- •Реклама, журналистика и паблик рилейшнз (связи c общественностью)
- •Система маркетинговых коммуникации
- •Понятие маркетинга
- •Характеристика основных концепций управления маркетингом
- •Комплекс маркетинга
- •Реклама b сфере применения
- •Классификации рекламы
- •Реклама от имени производителей
- •1) Реклама на индивидуального потребителя
- •2) Реклама на сферу торговли
- •3) Реклама типа «паблик рилейшнз»
- •4) Реклама на специалистов
- •5) Международная реклама
- •II. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев
- •III. Реклама от имени частных лиц
- •IV. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп
- •Реклама в прессе
- •Информационно-рекламные приложения
- •Концепция содержания
- •Рубрики и тематические направления
- •Реклама на m естах п родаж
- •Телевизионная реклама
- •Радиореклама
- •Рекламный менеджмент понятие менеджмента
- •Уровни менеджмента
- •Функции менеджмента
- •Обязанности менеджеров
- •Школы менеджмента
- •Функции рекламодателя, рекламного агентства и средства распространения рекламы
- •Виды агентств
- •Организационная структура рекламного агентства
- •Работа рекламного агента
- •Творческие и организационые аспекты газетной рекламы
- •Рекламная кампания и медиапланирование
- •Отдельные вопросы государственного регулирования рекламной деятельности b россии
- •Часть 11 реклама как феномен культуры
- •Мифы как неотъемлемая часть массовой культуры и рекламы
- •Бессознательная природа мифотворчества b рекламе
- •Социология рекламной деятельности
- •Классификация видов рекламной деятельности
- •Социокуль турные основы рекламы как массового явления
- •Типы общественных систем
- •Реклама и ценностные ориентации
- •Гендерный фактор рекламы
- •Социальная стратификация общества и сегментация рынка
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании: методологические проблемы
- •Качественные технологии исследования реkламы
- •Количественные исследования b рекламной деятельности
- •Качественно-количественные мetоды изучения поведения потребителей
- •Реакция на рекламу
- •Психология рекламной деятельности
- •Когнитивный уровень рекламного воздействия
- •Мотивационно-потребностный уровень рекламного воздействия
- •Психоаналитический уровень рекламного воздействия
- •Семиотика рекламного текста
- •Тексты массовой коммуникации
- •Критерии оценки идеи
- •Типы стратегий в рекламной кампании
- •Взаимосвязь ценностей потребителей и их поведения
- •Приемы рекламного творчества
- •Языковая игра b рекламе формирование понятия «языковая игра»
- •Xараktерные свойства языковой игры
- •Рекламный стиль в системе функциональных стилей современного русского языка
- •Язык и стиль рекламы
- •Использование едениц разных языковых уровней в рекламе ключевая лексиска в рекламе
- •Морфологические особенности рекламных текстов
- •Синтаксис рекламных текстов
- •Языковые средства, используемы на разных этапах психологического воздействия рекламы
- •Тропы и стилистические фигуры
- •Афористика в рекламе
- •Звукопись b рекламе
- •111. Желание
- •1V. Действие
- •Cловесный товарный знак
- •Языковые особенности рекламного слогана
- •Фотография b рекламе
- •Фотография как основной вид статичных изображений b рекламе
- •Cпособы визуализации рекламируемого объекта
- •Соотношение фона и объектов на рекламных фотографиях
- •Визуальные персонажи в рекламном сообщении
- •Фотореклама и видеориторика
- •Политическая реклама история и виды политической рекламы
- •Понятие политической рекламы
- •1. B период проведения избирательной кампании предвыборной агитацией признаются: 1) призывы голосовать за кандидата, федераль ный список кандидатов или против кандидата, федерального списка
- •Социальная реклама
- •Исторические корни
- •Функциональное назначение
- •Рекламодатели
- •Каналы распространения
- •Законодательство
- •Творческие особенности создания
- •Деловое общение (социально-психологические аспекты)
- •Интеллект. Взаимодействие партнеров c разными типами интеллектуальных стратегий
- •Ролевое поведение b организации
- •Команды работников: взаимоотношения и стили поведения
- •Деструктивное поведение сотрудников и психосоциальная устойчивость на работе
- •Речевое воздействие в рекламе
- •Принципы речевого воздействия и их реализация b рекламном тексте
- •Самобытность российской рекламы
- •Теория и практика рекламы
- •190005, Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29
Интеллект. Взаимодействие партнеров c разными типами интеллектуальных стратегий
B современной организации ставка делается на разум. Быть «умным» —значит попасть на высокую ступень социальной иерархии. Между тем в изучении феномена интеллекта сложилась кризисная ситуация. Было выявлено, что тесты интеллекта (это тeсты «способности к обучению весьма распространенные при приеме на работу как в зарубежных фирмах, так и в отечественных, дают недостоверные результаты.
Интеллект — относительно устойчивая структура умствннных способностей человека, позволяющая приспосабливаться к жизненному окружению. Было выявлено до 100 таких способностей. Среди них важнейшие —сосpeдоточeнность внимания, вербальное мышление и память. Однако только в одной профессии — «математик» — установлена прямая связь между уровнем интеллекта и профессиональной продуктивностью.'
Трехкомпонентная теория интеллекта Стернберга утверждает, что существуют несколько видов интеллекта. Академический измеряется традиционными тестами интеллекта, например на речевую беглость и легкость оперирования цифрами. Практический интеллект необходим для того, чтобы быть компетентным в повседневной жизни. Креативный интеллект связан со способностями к созданию нового и является необходимым условием художественного творчества и рекламной деятельности.
В процессе делового общения необходимо различать интеллектуальные стратегии сотрудников и соответственно строить свое поведение. Выделяют следующие стили мышления с преимyщественными характеристиками сознания и поведения личности.
Аналитик (питает интерес к наyчным решениям, отдает предпочтение Теории и методу перед данными, проявляет негибкость, свeрхосторожность, дорожит чувством собственной компетентности).
Идеалист (обладает широким взглядом на Вещи, не расположен концентpироваться на точных фактах и цифрах, стремится к высокому качеству рaботы и избегает конфликтов).
Реалист (ориентирован исключительно на конкретные результаты, отдает предпочтение фактам перед теорией, стремится к упpощенным решениям, гордится чувством собственной значимости).
Прагматик (поспешен в погоне за прибылью, легко приспосабливается, питает интерес к новому, дорожит чувством собственной привлекательности).
Синтезатор (проявляет интерес к парадоксам и конфликтам, к переменам ради перемен», гордится своей креативностью).
Наиболее продуктивным для рабочей обстановки является владение
всеми укaзанными стратегиями И применение их в зависимости от складывающeйся ситуации. Вместе с тем в общении стоит учитывать, насколько в коллеге или Начальнике ситуативно или постоянно проявляются чеpты.
Другими словами, целесообразно применять разные подходы в общении c коллегами: задавать по-иному вопросы, быть тpебовательным Или. наоборот, более мягким, использовать подробный письменныйотчет или быть кратким в устной речи и т. п.
Ролевое поведение b организации
Когда человек попадает в организацию, ему приходится приспосабливаться к ее требованиям и нормам. IIpoцecc познания облегчают роли относительно поведения человека, занимающего определенную должность. Роль как бы отвечает за нас на вопрос o том, что нам делать в каждой конкретной ситуации. Тем самым задачи упрощаются, высвобождаeтся время для другой продуктивной деятельности. Индивид исполняет несколько ролей, обычно — 3-4, но среди них есть главные. У исполнителя определенной роли часто отсутствует гибкость: достижения Одной роли недoступны другой.
Чтобы понять это, выдeлим оснoвные аспекты организационных ролей:
роли неличностны, определены самой позицией в организации, a не человеком;
они связаны с вьшолнением определенных задач (модель поведения, ограниченная конкретной работой);
их иногда нельзя четко определить (мнения o том, какова должна быть роль, могут расходиться);
роли быстpо усваиваются и могут приводить к значительным изменениям В Поведении, человек может застыть в служебной роли, переносить ее и на другие жизненные ситуации.
Проблема реализации личности в тех или иных профeссиональных ролях драматична и конфликтна. Роли многообразны, это нечто обезличенное и стандартизированное, Не совпадающее с индивидуальными особенностями человека. Поэтому происходят ролевые конфликты — столкновения между несочетающимися ролями.
Для Объяснения различного поведения одного и того человека в организации Э. Берном была разработана модель эго-состояний.' B сознании индивида имеются следующие прогpаммы:
родитель — заученная концепция (правила, предполагающие гoтовые стандарты поведения);
ребенок — эмоционaльная концепция (внутренние ощущения, часто негативного характера);
взрослый — обдуманная концепция (преобразование собственного опыта во внутреннюю информацию).
Работники отличаются конкретным наполнением этих трех частей личности, ситуативными их проявлениями и функционaльными нарушениями. Например, в стрессовых ситуациях «Взрослый» в деловом общении может ослабеть, И тогда человеком овладеют чрезмеpные эмоции — он может гневаться и обижаться, вести себя как ребенок.