II. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев

Заказчики — розничные тоpговцы товарами и (или) услугами; аудитория —индивидуальные потребители; средства — местные гaзеты, радио, телеви­дение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама; цель — стимулирование благосклонности конкретных магазинов к службе или группе розничныx торговцев (илл. 4).

Открытие Дома обуви 8 декабря в 12.00 Кардашова, 1 Скидка каждому покупателю 10 % Скидки по номеру кассового чека (мужской и женский залы)

50 % Чеки Ns 1

40 ^оуо Чеки N3 10

ЗО % Чеки Ns 20

20 % Чеки N4 ЗО

Илл. 4

III. Реклама от имени частных лиц

Заказчики — частныe лица; аудитории — другие частные лица; средства — руб­ричная реклама (в местных газетах), плaкаты, кабельное телевидение; цель —стимулирование покупки конкретного (ых) товара (ов) и (или) услуги (услуг).

«ПРОДАЮ Недорого вазу керамическую напольная, отеч., новую. Тел.»

IV. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп

Заказчики — правительство, общественные институты и гpуппы; аудито­рия — индивидуальные потребители, государственные oрганы, группы, общества и ассоциации; средства — средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов; цель — стимулирование веры в кон­кретную марку, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а не только коммерческих целей.

Пример корпopативной рекламы от имени РСР (Рекламного Совета России) и Российского отделения Международной рекламной ассоциации (илл. 5).

БЕЗ РЕKЛАМЫ ВАША ЕЖЕДНЕВНАЯ ГАЗ ЕТА СТОИЛА БЫ НАМНОГО ДОРОЖЕ

Задумывались ли Вы над тем, что доход от каждого рекламного объявления в газете, которую Вы читаете, помогает оплачивать страницы c новостями и проблемными статьями? Не будь рекламы, один номер газеты обходился бы Вам в несколько раз дороже. Это само по себе стало бы не самой приятной

новостью.

B этом и есть значение рекламы.

Илл. 5

ЛИТЕРАТУРА

1. Панкратов Ф. Рекламная деятельность / Ф. Панкpатoв, T. Серегина, B. НIа­хурин. — M., 1998. — 244 c.

1. Ромам E. Реклама. Учеб, пособие / E. Ромат. — Киев, 1996. — 212 c.

2. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. 4. Сэнлиднс, В. Фрайбургер, K. Рот­цолл. — M., 1989. -- 628 c.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Классификация — средство установления связей между соподчиненными понятиями и классами объектов.

Реклама от имени производителей — разновидность рекламы, направлен­ной на индивидуального потребителя, на сферу торговли, на cпециалистов, международная реклама или реклама типа епаблик рилейшнз», имеющая различные цели стимулирования (спрос на покупку для себя или для пе­репродажи, благоприятное отношение со сторoны общества и др.).

Реклама опг имени розничнъгх и оптовых торговцев — разновидность рекла­мы, направленной на индивидуального потребителя c целью стимулирова­ния благосклонности конкретных магазинов к службе или группе рознич­ных Торговцев.

Реклама опг имeни частных лиц — разновидность peкламы, направленной от имени частных лиц другим частным лицам c целью стимулирования покупки конкретного товара/услуги.

Реклама от имени правительства, общественнъгх институтов и групп — раз­новидность реклaмы, направленной на индивидуального потребителя, го­сударственныe органы, общества и ассоциации c целью стимулирования веры в конкретную марку, изменения поведения н сторону, желательную для общества, Достижения политических, a не только коммерческих целей.