- •Теория и практика
- •Часть I
- •Часть II
- •Часть I история реkламы протореклама
- •Голоса улиц
- •Русский ярмарочный фольклор
- •Реклама в газете
- •Знаки собственности
- •Реклама и мода
- •Реклама русского авангарда
- •Реклама периода первой мировой и гражданской войн
- •Конструктивизм b рекламе
- •Политическая реклама ссср
- •Категории рекламы основные понятия и термины
- •Средства (kаналы) рекламы
- •Фирменный стиль
- •Реклама как социальный институт и вид деятельности
- •Функции и задачи рекламы
- •Реклама, журналистика и паблик рилейшнз (связи c общественностью)
- •Система маркетинговых коммуникации
- •Понятие маркетинга
- •Характеристика основных концепций управления маркетингом
- •Комплекс маркетинга
- •Реклама b сфере применения
- •Классификации рекламы
- •Реклама от имени производителей
- •1) Реклама на индивидуального потребителя
- •2) Реклама на сферу торговли
- •3) Реклама типа «паблик рилейшнз»
- •4) Реклама на специалистов
- •5) Международная реклама
- •II. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев
- •III. Реклама от имени частных лиц
- •IV. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп
- •Реклама в прессе
- •Информационно-рекламные приложения
- •Концепция содержания
- •Рубрики и тематические направления
- •Реклама на m естах п родаж
- •Телевизионная реклама
- •Радиореклама
- •Рекламный менеджмент понятие менеджмента
- •Уровни менеджмента
- •Функции менеджмента
- •Обязанности менеджеров
- •Школы менеджмента
- •Функции рекламодателя, рекламного агентства и средства распространения рекламы
- •Виды агентств
- •Организационная структура рекламного агентства
- •Работа рекламного агента
- •Творческие и организационые аспекты газетной рекламы
- •Рекламная кампания и медиапланирование
- •Отдельные вопросы государственного регулирования рекламной деятельности b россии
- •Часть 11 реклама как феномен культуры
- •Мифы как неотъемлемая часть массовой культуры и рекламы
- •Бессознательная природа мифотворчества b рекламе
- •Социология рекламной деятельности
- •Классификация видов рекламной деятельности
- •Социокуль турные основы рекламы как массового явления
- •Типы общественных систем
- •Реклама и ценностные ориентации
- •Гендерный фактор рекламы
- •Социальная стратификация общества и сегментация рынка
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании: методологические проблемы
- •Качественные технологии исследования реkламы
- •Количественные исследования b рекламной деятельности
- •Качественно-количественные мetоды изучения поведения потребителей
- •Реакция на рекламу
- •Психология рекламной деятельности
- •Когнитивный уровень рекламного воздействия
- •Мотивационно-потребностный уровень рекламного воздействия
- •Психоаналитический уровень рекламного воздействия
- •Семиотика рекламного текста
- •Тексты массовой коммуникации
- •Критерии оценки идеи
- •Типы стратегий в рекламной кампании
- •Взаимосвязь ценностей потребителей и их поведения
- •Приемы рекламного творчества
- •Языковая игра b рекламе формирование понятия «языковая игра»
- •Xараktерные свойства языковой игры
- •Рекламный стиль в системе функциональных стилей современного русского языка
- •Язык и стиль рекламы
- •Использование едениц разных языковых уровней в рекламе ключевая лексиска в рекламе
- •Морфологические особенности рекламных текстов
- •Синтаксис рекламных текстов
- •Языковые средства, используемы на разных этапах психологического воздействия рекламы
- •Тропы и стилистические фигуры
- •Афористика в рекламе
- •Звукопись b рекламе
- •111. Желание
- •1V. Действие
- •Cловесный товарный знак
- •Языковые особенности рекламного слогана
- •Фотография b рекламе
- •Фотография как основной вид статичных изображений b рекламе
- •Cпособы визуализации рекламируемого объекта
- •Соотношение фона и объектов на рекламных фотографиях
- •Визуальные персонажи в рекламном сообщении
- •Фотореклама и видеориторика
- •Политическая реклама история и виды политической рекламы
- •Понятие политической рекламы
- •1. B период проведения избирательной кампании предвыборной агитацией признаются: 1) призывы голосовать за кандидата, федераль ный список кандидатов или против кандидата, федерального списка
- •Социальная реклама
- •Исторические корни
- •Функциональное назначение
- •Рекламодатели
- •Каналы распространения
- •Законодательство
- •Творческие особенности создания
- •Деловое общение (социально-психологические аспекты)
- •Интеллект. Взаимодействие партнеров c разными типами интеллектуальных стратегий
- •Ролевое поведение b организации
- •Команды работников: взаимоотношения и стили поведения
- •Деструктивное поведение сотрудников и психосоциальная устойчивость на работе
- •Речевое воздействие в рекламе
- •Принципы речевого воздействия и их реализация b рекламном тексте
- •Самобытность российской рекламы
- •Теория и практика рекламы
- •190005, Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29
Обязанности менеджеров
Социологи считают, что обязанности менeджеров первого звена занимают разное количество времени, а именно:
контроль —15 %; решение проблем —12 %; планирование —11 %; Неформальное и устное общение — 11 %; общение c вышестоящими лицами — 11 %; ответы на запросы пoдчиненных — 10 %; обучение подчинeнных — 10 %; написание писем и деловых бумаг — 6 %; создание и поддержание мотивационной aтмосферы — 5 %; распределение времени — 3 % — каждый день;
посещение заседаний, совещаний — 3 % — дваждъс в месяц;
чтение и самообразование — 1 % — еженедельно;
деловыe консультации с подчиненными — 1 % — раз в два месяца;
представление компании — 1 % — ежемесячно.
Обязанности менеджеров среднего уровня:
контроль — 21 %; развитие и обучение подчиненных — 14 %; планирование —14 %; распределение времени —10 %; Посещение заседаний, совещаний — 8 %; принятие решений — 5 %; чтение и самообразованиe — 5 %; ответы на запросы пoдчиненных — 4 %; написание писем деловых бумаг — 4 %; Создание мотивационной атмосферы — 3 %; общение c вышестоящими лицами — 3 % ; общение c Нижестоящими лицами — 3 %; представление компании — 3 % — каждый день;
деятельность по налаживанию коммуникационных связей — 3 % —раз в два месяца.
Школы менеджмента
Рaзличныe школы менеджмента в разное время формулировали свои принципы управления людьми в организации. B классической школе выделяется направление научной организации труда (НОТ), пpедполагaющee научный отбор, изучение и обучение рабочего, специализацию вида деятельности, Материальное стимулирование и справедливое распределение ответственности между рабочими и управляющими. Направление административного управления предполагает следование ряду принципов,важнейшими среди которых являются: разделение труда; баланс ответственности и власти (ответственность предполагает компетентность); дисциплина; единоначалие; равенство руководства; субординация личного интереса и общей цели; стабильность персонала; корпоративный дух и др. идеально формализованной организацией, по M. Вебеpу, считается такая в которой: власть и ответственность четко опрeдeлены для каждого работника и узаконены как oфициальныe обязанности; все члены организации подбираются на основе их технической квалификации посредством формальных экзаменов или путем обучения; дoлжностныe лица назначаются, а не избираются; админиcтpативные должнoстные лица работают за фиксированную плату; административные должностные лица не являются собственниками компании, где они служат; администpатopы являются субъектом строгих правил, дисциплины, контроля относительно проведения их официaльных обязанностей (эти правила должны быть безличными и применяться во всех случаях).
Представители школы человеческих отношений акцентировали внимание на физических и биологических ограничениях, присущих индивидам (и вынуждaющих их сотрудничать, работать группами), на физических, биологических, личностныx и социальных факторах или элементах действующих систем (продолжение сотрудничества зависит от результативности и эффективности). Согласованно действующие системы делятся на организации (формальные и неформaльные) и «прочиe элементы». Индивиды, общающиеся друг c другом, имеют сознательную общую цель и согласны вносить свой вклад в групповое действие.
Управленческая научная школа делает упор на принятие решений, использование количественных моделей — прежде всего в планировании, компьютеров (словесные рассуждения и описaтельный анализ заменяются моделями, символами и количественными значениями).