Реклама в газете

30 мая 1631г. в Париже тиражом в 1200 экземпляров вышла «Gazett». Это была первая французская еженедельная газета, в которой наряду с новостями внутренней и зарубежной жизни содержались и развернутые рекламные объявления о лучших винах, о модных курортах, новых книгах. Любопытно, что вышедшая почти столетие спустя газета Петра Первого «Ведомости» начала рекламную деятельность именно с этих тем. Особенное внимание в России уделялось рекламе книг. В «Ведомостях» публиковались списки только что вышедших из печати книг по пятнадцати разделам. Появляется особый жанр библиографической рекламы – каталог. В 1728 г. начинает выходить издаваемая Российской Академией наук газета «Петербургские ведомости». Она тоже уделяет большое внимание рекламе книг, но печатает и коммерчеcкие объявления. Рубрики «Продажа», «Подряды постоянно присутствуют в информационном разделе газеты. Предприниматели были заинтересованы в распространении их рекламьы (тираж гaзeты сoставлял 500-600 экземпляров) c помощью «Петербургских ведомостей». K середи­не XVIII в. раздел рекламных объявлений сравнялся по величине с основ­ной информационной частью газеты. Реклама не помещалась на полосе, пришлось издавать специальное рекламное приложение «Суплемент», здесь рекламные сообщения были более подробны. Печатались сообщения об эко­номической жизни, в частности, o банкротствах, o судебных решениях, об аукционных торгах, в том числе о продаже крепостных крестьян.

B 1756 году начал выпускать свою газету «Московский университет. Она называлась «Московские ведомости» и печатала peкламные объявления, анaлогичные пeтербypгским. Но главным ее достоянием был обширный библиографический раздел о российских книгах . В нем печатались спис­ки книг, изданных в университетской типографии и имевшихся в книж­ной лавке при университете. «Петербургские ведомости» и начавший выходить в 1793 г. журнал «Санкт-Петербургский Меркурий» много внимания уделяли и рекламе тeатрaльных постановок.

Широкий спектр рекламной информации предоставлял читателям двyxнедельный литеpaтypный и научный журнал «Московский телеграф», издававшийся в 1825-1834 гг. H.A. Полевым. Журнал стремился содейство­вать успехам науки, промышленности и торговли. Это содействие выража­лось и в предоставлении читателям рекламной информации, в которой де­лалась попытка эмоционально воздействовать на читателя, вызвать его интерес к чудесам науки и техники. Книжная реклама «Московского теле­графа» нередко давала расширенные сообщения o новинках. При этом вы­бирались лучшие книги, давались сведения об их оформлении.

O зрелищах, новых книгах, модах постоянно информировала читате­лей одна из первых стабильно издававшихся частных газет «Севеpнaя пче­ла» (1825-1864).

Появившиеся в середине XIX Вв. «Ведомости Санкт-Петербypгской городской полиции» (1839) и «Ведомости Московской городской полиции» (1843) также давали много информации на внутригородские темы, в част­ности, им вменялось в обязанность публиковать полицейские распоряже­ния; петербургская газета печатала цены на рыбу- и муку и т.д.. Эти две газе­ты первыми начали делить номер на две части: рантовая линейка пересекала полосы по горизонтали, выше ее печаталась рекламная информация, по­лицейские циркуляры и приказы, ниже — статьи на самые различные темы, и беллетристика. Чем больше приходило рекламных сообщений, тем уже становился подвал для ефельетона», т.е. нижняя часть полосы, и наоборот. На прибыльные объявления редакция не жале.па места. Броские пpиемы подачи рекламной информации привлекали внимание читателей.

Выходившая в 1825-1860 гг. «Компиерческая газета» подавала реклам­ную информацию под Четкой рубрикой «Что? Где? Почем?», где печата­лись Ценьi на товары и услуги не только в России, но и в Гамбурге, Амстер­даме и Лондоне. Соответственно приводился и курс валют.

Следует отметить, что c середины XIX В. наблюдается не только содер­жательная эволюция рeкламных сообщений, но и расширение Возможнос­тей их графического оформления. Современный исследователь A. П. Ки­селев, анализируя «Санкт-Петербургские ведомости» (c 1835 г. уже ежедневные, большого формата), пишет: «Офoрмлeнию рекламы уделялось особое внимание. Кaждый заголовок "кричал" на свой манер, зазывая чи­тателя купить тот или иной товар: один — причудливым рисунком шриф­та, второй — большим размером букв, третий — нeобычным расположени­ем поотношению к текстy. Каждое oбъявление заключалось в особую рамку, составленную из замы словатых фигур и орнаментов... Эстпетика оформле­ния ставилась на службу коммерческим интересам» [14, 51].

Погоня за прибылью от рекламы приобрeла гипертрофированную фор­ду. Рекламные тексты начали вытеснять из газет все остальное. Читатели возмущались. Во второй Половине XIX В. среди газет Особенно выделялся «Голос» A. A. Краевского — самая высокотиражная газета России (в 1877 г. ее тираж достигал 20 тыс. экземпляров). «Голос» первым вьшес рекламные Объявления на первую полосу, оттеснив на внутренние полосы вaжныe политические новости. После отмены крепостного права в 1861 г. в России быстрыми темпами развиваются капиталистические Отношения. B СВЯЗИ c отменой цензуры отменяется и запрет на печатание развернутой коммер­ческой рекламы в неправительственных и частных изданиях.

Возникающие в 60-x годах телегpaфные агентства помогают газетам собирать и обрабатывать информацию. Располагать ее на гaзетных поло­сах тоже становится трудно. Поиск требует системы, a система то и дело нарушается из-за капризов рекламодателей, требующих разверстать их со­общение на 2 или 3 колонки, выдeлить особыми линейками и т.п. Реклама изобилует подробностями o призах и медалях товара, o поставках к импе­раторскому двору, о высоком качестве и умеренных ценах. Нeкоторые га­зеты вынуждены давать нaxлынувший поток рекламы в спeциaльных бес­платных приложениях.

Порой сообщения исключительно мнoгословны, но рекламодатели, согласные на переплату, возражают против сокращения. Удорожают сооб щения и натуралистическая лобовая» иллюстрация (лошади, везущие бoчки c керосином, очки, кoшельки, шляпы и т.д..). но рекламодатели гото­вы платить и за картинку — им такое сообщение кажется более доходчи­вым. Цены на рекламу растут. Суворинское «Новоe» время уже получает тысячу рублей за одну рекламную полосу. B 1874 г. выходит в свет «Руко­водство для типографщиков»: чтобы определить пространство для лите­ратурной части, нужно сначала сверстать объявления и сообразно оставше­муся месту прибавить или убавить статьи [14,13]. Началась острая конкурентная борьба за рекламодателей. Им потвoрствуют буквально во всeм. Страницы газет пестрят рисованными изображениями, которые вмес­то привлечения внимания обескуpаживают. Первые теоретики реклaмы (H. Плисский, A. Веригин) и поэты-сатирики высмеивают зависимость жур­налистов от рекламодателей, но владельцы газет стоят на своем. Попытки создать продуманный рекламный образ того или иного товара не удаются из-за спешки: объявлений слишком много и их надо срочно публиковать.

Расцвет рекламы и рост доходов от нее приводится на рубеж веков (1890-1910-е годы). В «Новом времени» в 1896 г.. доход от рекламы состав­лял полмиллиона рублей, в «Русском Слове» в 1910-1913 гг. — по 1,8 мил­лиона ежегодно. Из-за рeкламы объем газет увеличился до 12-16 полос. Ре­дакционная часть оставалась в подчинении y рекламы. Появились вкрапления рекламных сообщений Непосредственно в журналистский текст. прежде всего — в самый читабельный. Пример подавала Америка, где это начало делаться раньше. Спрос на рекламу несколько снизился в годы Пер­вой мировой войны. Появилась реклама военных товаров, протезов, деше­вой одежды и обуви для пострадавших от военных бедствий. Падение нра­вов фиксировалось массой объявлений o порнографических брошюрах журналах, о приемах врачей-венерологов, о спектаклях интимных театров.

Таким образом, очередной катаклизм в российской истории — Пер­вая мировая война — прервал интенсивное развитие как нeгативных, так и позитивных факторов «российской газетной рекламы» [29, 271].