Карта оценки конъюнктуры рынка

Индикаторы рынка									Характеристика рынка
поставка			продажа			товарные запасы
рост	стабильность	спад	рост	стабильность	спад	рост	стабильность	спад
+					+	+			коллапсирующий рынок
	+			+			+		стабильный рынок
+			+					+	развивающийся рынок

Пример 3.3.6. В табл. 3.3.7 представлены ряды динамики основных параметров рынка товара Х.

Таблица 3.3.7

Динамика основных параметров рынка товара х

Периоды	1	2	3	4	5	6
Поставка, т	51	52	54	58	40	40
Продано, т	44	46	49	36	31	30
Цена, у.е./кг	12	16	20	30	34	34
Товарные запасы, т	7	6	5	22	9	10

Анализ данных табл. 3.3.7 показывает:

- с первого по третий периоды поставка и продажа возрастали, товарные запасы уменьшались;

- с третьего по четвертый периоды поставка и товарные запасы возрастали, а продажи снижались.

Поэтому в соответствии с табл. 3.3.6 в первые три периода рынок характеризуется как развивающийся, а с третьего по четвертый периоды  как коллапсирующий.

Заметим, что основным фактором, повлиявшим на спрос, явилась цена. Предприятия, реализующие товар Х, не учли повышение цены и по четвертый период увеличивали поставки товара, что привело к росту товарных запасов и разбалансированности рынка. Не смотря на стабилизацию цены в двух последних периодах, в шестом периоде объем продаж сократился, следовательно, на спрос товара Х повлияли другие факторы.

3.3.6. Индекс рыночной ситуации

Состояние рынка можно охарактеризовать с помощью средней балльной оценки основных параметров рынка. Каждому i-му параметру рынка присваивается экспертная оценка и вес (ранг) , отражающий его роль в формировании рыночной ситуации. Арифметическое среднее

(3.3.9)

служит интегрированной оценкой состояния рынка, которая называется индексом рыночной ситуации.

В зависимости от принятой системы баллов строится шкала рыночной ситуации. Например, при 9-балльной системе (9 – максимальная положительная оценка) шкала рыночной ситуации представлена в табл. 3.3.8.

Таблица 3.3.8