Підводки-запитання

За допомогою запитань можна чудово висловити потрібну думку:

Чи можна допускати суддів-католиків до розгляду справ про сексуальні домагання, що порушуються проти Церкви?

WLW, Огайо

Поставте це запитання, і слухачі автоматично будуть готові «відповісти» ще до рішення Верховного суду Огайо. Наведена нижче підводка готує слухачів до інформації про заяву «General Motors»:

Скільки коштуватиме нова машина? Компанія «General Motors» сьогодні дала часткову відповідь на це запитання.

WSOY, Іллінойс

Підводки-запитання також можуть додати сюжету іронії:

За офіційними даними, у Каліфорнії запроваджено кампанію проти куріння, яка, здається, працює. Тоді чому ж вона викликає посмішку у представників тютюнової промисловості?

CBS

Блискавка ніколи не б’є двічі, чи не так?

WRVQ, Вірджинія

Але підводки-запитання мають два суттєвих недоліки. По-перше, вони звучать як реклама, яку багатьом ведучим новин також доводиться читати.

РЕКЛАМА: Яке знеболювальне рекомендують четверо з п’ятьох лікарів?

ПІДВОДКА: Якими є результати останнього дослідження тютюнового диму?

Журналісти віддають перевагу тому, щоб їхні тексти максимально відрізнялися від рекламних оголошень.

Друга проблема із запитальними підводками серйозніша. Багато журналістів уникають їх через те, що слухачі часто сприймають їх як твердження, а не як запитання. Нерідко трапляються ситуації, коли люди не чують самої історії, а лише перше запитання, сприймаючи його як саму новину:

Чи потрібен місту Меріл спеціальний комітет з контролю над приватним бізнесом?

WSAU, Вісконсин

Цими підводками не слід зловживати. Їх ніколи не можна використовувати як гру на вгадування, ніби журналіст знає щось таке, про що не знають слухачі.

Неправильно

Чи знали ви про те, що ціни на газ можуть знизитися?

Правильно

Ціни на газ можуть бути знижені, якщо Сенат підпише відповідну постанову.

WZZM-FM, Мічиган

Гумор

Новини зазвичай настільки похмурі, що деякі живі моменти, використані у відповідних місцях, зовсім не завадять. Підводка — гарне місце для гумору, оскільки гумор одразу привертає увагу. Часто розумно сформульована підводка може роздражнити слухачів настільки, що вони сконцентруються на самій історії. Ось що зробила одна станція зі зборами дівчат-скаутів:

Місто Альтос сьогодні захопили маленькі зелені люди.

KWHW, Оклахома

Досвідчені журналісти шукають гумор. Кожен може написати легку підводку. Секрет полягає в тому, щоб знайти способи обіграти словосполучення чи фразу:

Зловживання програмами з контролю бюджетних коштів може призвести до того, що ці програми самі спустошать міський бюджет.

KGMI, Вашингтон

Промисловці окремих міст тиснуть на Конгрес, сподіваючись вицідити з нього Акт про чисту воду, укладений 1972 року.

WNOR-FM, Вірджинія

А ось підводка Джона Хардінґа з WRVA, Вірджинія, що починає сюжет невчасним сніговим буревієм:

Незважаючи на те, що надворі липень, губернатор Вірджинії розпочав справжню розчистку снігу...

На противагу монологам гумористів, де погані жарти мають такий самий ефект, як і гарні, у новинах невдалий жарт є справжньою катастрофою. Вони заплутують і заважають новинам. Якщо ви не впевнені, чи спрацює ваш каламбур або жарт, облиште його. І ніколи не намагайтеся насильно впхати жарт у сюжет, якщо він там недоречний.

Неправильно

М’яч сьогодні опинився в іншій залі. Судовий процес над хокеїстом, звинувачуваним у застосуванні сили під час гри, триває.

Проблема перша — в хокеї використовують шайбу, а не м’яч, до того ж у нього грають на катку, а не в залі. І ні про яку «іншу залу» мова взагалі не може йти — процес не розпочався, а триває.

Ніколи не використовуйте кумедних підводок для сумних сюжетів. Один поважний канал якось розпочав історію про смерть актриси такою жахливою підводкою:

Чи ви чули про Суд Божий? Саме він відбувся у місті Сарасота.

WSPB, Флорида

Без сумніву, це невдалий приклад застосування гумору в підводці.