Скорочення

Якщо ви пишете новини англійською мовою, вам слід звернути увагу на скорочення, властиві англійській мові. Люди зазвичай не кажуть «do not» чи «will not». Вони використовують скорочення «don’t», «won’t» тощо.

Погано — There is a good chance.

Краще — There’s a good chance.

Погано — It is not likely.

Краще — It’s not likely.

Однак у деяких ситуаціях краще як слід подумати, перш ніж ставити апостроф. Два слова, об’єднані в одне, послаблюють увагу до себе. Отже, якщо на слові потрібно зробити акцент, то його краще не скорочувати.

Погано — The president will stay home, but his wife’s going.

Краще — The president will stay home, but his wife is going.

Оскільки в більшості випадків доводиться робити акцент на частці не, тому її також краще писати окремо, не використовуючи скорочень.

Погано — The president isn’t going.

Краще — The president is not going.

Принадлива мова

Предмети та явища, про які розповідають у новинах, є, за визначенням, найцікавішими подіями, що трапляються у державі чи у світі. Катастрофу не варто ще більше драматизувати зайвими прикметниками для того, щоб привернути до неї увагу слухачів.

Небажано

Двоє громадян дуже обгоріли у трагічній пожежі, що сталася внаслідок вибуху поблизу невеликого спального району Зелений Замок сьогодні вранці.

Бажано

У районі Зелений Замок сьогодні вранці вибухнув один із трейлерів. Двох людей з тяжкими опіками було госпіталізовано, — повідомляє департамент шерифа.

WNDE, Індіана

Новини говорять самі за себе. Якщо дощ стукотить по даху, а блискавки обрали ваш двір собі за мішень, журналістові, який намагається привернути вашу увагу до сюжету про засуху в іншій частині країни, варто постаратися, щоб новини були прочитані максимально сильним та енергійним голосом.

Це речення могло б загубитися через свої звичні епітети, такі як задушлива Північ, спекотний Захід, безводний Центр, але замість цього воно, навпаки, привертає до себе увагу завдяки одному влучному слову:

Спека, що панує на Заході Сполучених Штатів, досягла сьогодні точки кипіння. — стверджують метеорологи.

Даллас Таунсенд, CBS

Особистісний підхід

Сидячи на самоті в маленькій студії і дивлячись широко розплющеними очима на мікрофон і на купу іншого приладдя, або ж відчуваючи на собі скляний погляд камери, ведучому може бути важко уявити, що десь є люди, які його чують і бачать. Новини треба писати так, наче вони присвячені людям.

Якби диктор раптом назвав ім’я когось зі слухачів, та людина вочевидь би негайно зосередилася. Імена всіх згадати неможливо, проте можна написати текст таким чином, щоб люди думали, що диктор звертається безпосередньо до них.

Чоловік працює у підвалі, аж раптом чує по радіо:

Комісія штату схвалила рішення електроенергетичних компаній Південної Кароліни підвищити ціни на світло.

Це може привернути його увагу, але можна написати текст і таким чином, що він відкладе свої інструменти і збільшить гучність:

Якщо ви є клієнтом однієї з енергетичних компаній Південної Кароліни, наступного місяця можете чекати на збільшення рахунку за світло.

WRHI, Південна Кароліна

Слово «ви» виступає в ролі магніту — ви будете платити більше грошей. Фрази із використанням другої особи сприймаються так, ніби звернені безпосередньо до слухача. Нижче наведене речення, яким колись розпочався ранковий сюжет про зростання цін на продукти харчування, Алан Вальден з NBC завжди наводить як приклад. У ньому також використано другу особу:

Насолоджуйтесь своїм сніданком. Наступного року цe саме задоволення коштуватиме вам значно дорожче.

Вальден прокоментував це так: «Чудово! Аудиторія гарантовано сіла і прикипіла до екранів».

Використання слів нас і ми має аналогічний ефект:

Пан Фінолі використовував свій унікальний винахід у такий спосіб, якому більшість із нас довіряє.

WFIN, Огайо

Такий особистісний стиль є особливо ефективний у сюжетах на побутову тематику:

Будьте готові до дефіциту природного газу цієї зими.

WVOK, Алабама

Звісно, не треба цим зловживати.

Небажано

Ваші дороги минулої ночі не були безпечними. На трасі 91 трапилося чотири аварії.

Секрет особистісного написання тексту полягає в тому, щоб знаходити історії, пов’язані із життям слухачів. Для цього навіть не обов’язково використовувати слова ви, ми чи нас:

Студентам міського університету краще підготувати свої залікові книжки для наступного семестру вже сьогодні.

WABC, Нью-Йорк

«Залікові книжки» — добре відоме слово, що привертає увагу.