Ординарність

Деякі факти ні про що не говорять:

Коаліція організацій зовнішньої торгівлі провела засідання по обіді.

Ця підводка, вилучена з ефіру Стеном Зіммерманом із WSPB, Флорида, повідомляє лише про те, що відбулося засідання. Де ж тут новина? Таку саму підводку можна було б написати навіть до того, як це засідання відбулося. Інформацію про те, що група людей зустрілася разом навряд чи можна назвати новиною, так само навряд чи вона надихне слухачів послухати цей сюжет. Що відбулося на засіданні — ось де новина.

Білл Кверн з KGMI з Вашингтона пропонує такий приклад підводки, наповненої порожніми фактами:

Міський голова провів учора ввечері у міськраді чергову сесію.

А ось підводка, яка відмежовує подію від звичних явищ:

Міський голова вчора знизив ціни на комунальні послуги для більшості городян.

KGMI, Вашингтон

Неправильно

Організація Об’єднаних Націй сьогодні провела збори, на яких розглянула важливе питання.

Правильно

В’єтнам сьогодні нарешті став членом Організації Об’єднаних Націй. Це рішення було прийнято після припинення протидїї з боку Сполучених Штатів.

WMAL, Вашингтон

Деякі слова і фрази настільки часто зустрічаються в новинах, що від них вже просто нудить. Краще ніколи не використовувати їх у підводці або хоча б у перших кількох словах підводки. Це можна назвати «підводкою підводки». Вчора і сьогодні — яскраві приклади. Практично кожна подія, про яку розповідають у новинах, трапилася сьогодні або вчора. Оскільки кожну підводку можна було б розпочати саме цими словами, краще взагалі не починати ними жодної підводки. Новина полягає в тому, що є особливого в сюжеті, а не що в ньому звичайного.

Неправильно

Сьогодні республіканська фракція Колорадо проголосувала проти запровадження комісії з громадських прав на наступний рік.

Правильно

Республіканська фракція Колорадо проголосувала проти запровадження комісії з громадянських прав на наступний рік.

КОА, Денвер

Неправильно

Сьогодні вдень засновник комерційного фонду Білл Бартман надав слідчій комісії незаперечні докази своєї невинуватості.

Правильно

Засновник комерційного фонду Білл Бартман сьогодні надав слідчій комісії незаперечні докази своєї невинуватості.

KOTV, Оклахома

Вислів поліцейські кажуть та різні його варіації є також досить поширеним у новинах. Таку фразу не можна оминути в новинах, оскільки потрібно посилатися на джерело, але немає потреби завжди розпочинати нею підводку.

Погано

Поліцейські місто Райлі стверджують, що той факт, що родині вдалося вибратися з палаючої машини на головному шосе вчора ввечері, є справжнім дивом.

Краще

Справжнім дивом назвали поліцейські міста Райлі здатність родини вибратися з палаючої машини на головному шосе вчора.

Існують й інші заїжджені конструкції, які ще не набули статусу кліше, але разом із тим уже встигли добряче набриднути. Наприклад, станція WIFF в Індіані уникає такої фрази — «Сьогоднішня зустріч на закритому засідання у Кендалвілі...» — сім слів, а смислу й інформативності нуль.

Погано

Асистент сільськогосподарського сектору Керол Форман каже, що департамент працює над інформаційною кампанією, яка могла б надихнути дітей на здорове харчування.

Краще

Нелегким завданням може стати переконування дітей у тому, що свіжа морква та соковиті персики краще улюблених чіпсів та коли.

KNX, Лос-Анджелес

А як вам ця порожня підводка? Вона також прозвучала в ефірі:

Сьогодні вранці депутати міськради зустрілися на своєму черговому щотижневому зібранні, і шериф Джон Парклін розпочав збори доповіддю про нову соціальну програму Кембриджа.

Сила

Підводка має містити найбільш інтригуюче повідомлення і має бути написана у максимально інтригуючому стилі, в якому факти говорять самі за себе. Підводка має бути сильною.

Королем у новинах є коротке речення. Короткі речення легко читати, легко розуміти, вони мають силу. Так само і підводки є ефективнішими, якщо вони короткі і гострі.

Червоний Хрест заявляє, що кров стала надто дорогою, щоб її віддавати.

KBWD, Техас

В окремих випадках найкраще спрацьовує неповне речення:

Пограбування по телефону. Саме це невідомий зловмисник намагався зробити вчора ввечері в універмазі на Вест-Кук-стрит.

KSMA, Каліфорнія

Зростання ціни на бензин по всій країні цими вихідними.

KGO, Сан-Франциско

Якщо сюжет містить долю іронії чи парадоксу, вдало написана підводка може привернути до себе увагу просто обігруванням цих фактів:

Близько 400 робітників фабрики «Хаммел» більше не повинні піднімати свої руки, йдучи до вбиральні. Вчора було прийнято рішення про скасування системи дозволів на те, щоб залишити робоче місце.

KLOL, Х’юстон

Одне державне управління — Управління з охорони навколишнього середовища — подало судовий позов на інше державне управління — Управління ресурсами басейну Теннессі.

CBS

Підводка вимагає від журналіста найбільш розмовної і цікавої манери викладу.

Може бути... лише може бути... що страхові внески за ваш автомобіль не зростуть настільки, наскільки їх пропонує збільшити Державний комітет страхування.

WARU/AA, Індіана

Місцеві магазини, представники торгової палати і поліцейські скаржаться на те, що їх майже засипали скаргами.

WGHN, Мічиган

Боб Ролкер з WRVQ-FM з Вірджинії каже, що підводку можна вважати поганою, якщо «вона могла б зачепити життя більшої кількості людей, бути простішою і зрозумілішою і вкластися у п’ять слів».