Підготовка

Як мовиться у старій телевізійній байці, щоб історія була зрозумілою, спочатку людям потрібно сказати, про що вона, а вже потім розповісти її саму. Звісно, це перебільшення, але слухачі і глядачі потребують допомоги для того, щоб сконцентруватися на новині. В багатьох випадках не завадить підготувати аудиторію до того, що їй доведеться почути, і це завдання підводки. Ця підводка про першого президента Буша розповідає слухачам, про що йтиметься у сюжеті:

Сьогоднішній день видався складним не лише для президента Буша, а й для суддів Верховного Суду.

ABC

Тепер глядачі готові з’ясувати, у чому саме полягають труднощі. Ось ще одна підводка, яка «готує» аудиторію до сприйняття інформації:

Головним завданням на сьогодні є підтримати республіки колишнього Радянського Союзу.

Том Брокоу, NBC

Не кожна підводка має виконувати функцію підготовки. Часто факти є досить простими, щоб говорити самим за себе:

Засуджений вбивця Роберт Сулліван був страчений на електричному стільці у Флориді сьогодні зранку.

WINK-TV, Флорида

Втім, існують дві ситуації, коли підготовка є необхідною.

Складні сюжети. Якщо сюжет складний, підводка має ознайомити слухачів чи глядачів із суттю справи. Нижче наведено приклад сюжету про план реформування податкової системи, що передбачає внесення 40 змін у податкове законодавство. Замість того, щоб описувати ці зміни, підводка готує слухачів до того, щоб почути про них:

У своєму сьогоднішньому виступі сенатор Едвард Кеннеді розповість про план податкової реформи.

WBBM, Чикаго

Окремі хитросплетіння сюжету можна пояснити у самій історії. Навіть якщо вони були згадані у підводці, слухачам все одно може знадобитися допомога:

Сенатор Едвард Кеннеді представить сьогодні план усунення прогалин у податковій системі за допомогою податкових знижок та запропонує сорок поправок до податкового законодавства.

Сюжети «так чи ні». Порівняйте ці дві підводки, знайдені Крісом Ґарднером з WFMW з Кентуккі. Перша містить головний факт:

Колишнього поліцейського з Овенсборо Пітера Паліна⁸ визнали винним у вбивстві дружини.

Проблема цієї підводки у тому, що слухачі, зосередившись на історії, можуть пропустити саме повідомлення — винесення вердикту. Друга підводка готує слухачів до сприйняття цього факту, попереджаючи про винесення вердикту:

Після двох днів розгляду справи суд міста Хопкінс нарешті оголосив вердикт.

Якщо новина полягає у твердженні — так чи ні, винний чи не винний, перемога чи поразка, слухачі зазвичай хочуть бути впевнені, що вони почують відповідь. У наступному прикладі розглядається питання, хто поховає тіло загиблого мотоцикліста — його батьки чи мотоциклетний клуб, членом якого він був:

Суперечка стосовно права поховання загиблого мотоцикліста нарешті вирішилася.

WLOD, Флорида

З наступного речення слухачі дізнаються, що тіло ховатимуть батьки мотоцикліста. Підводка просто підводить їх до цієї інформації.

Ракурс

Новий сюжет рідко містить більше, ніж один ракурс у висвітленні історії. Підводка має представляти саме цей ракурс. Вона не повинна віддалятися від основної точки зору.

Суддя на прохання жителів штату виніс присуд про збереження мангрових дерев у регіоні. Маленька перемога штату у збереженні мангрових дерев — ось головна думка. Підводка не повинна вдаватися у недоречні жарти:

Мангрові дерева, можливо, було б краще назвати «людингровими».

Це не сюжет. Так само підводка не повинна загравати з фактами, які не стосуються історії:

Мангрові дерева найчастіше зустрічаються в тропічних лісах Азії, Африки та на південно-західних островах Тихого океану.

Новина полягає не в тому, де ростуть мангрові дерева. Підводка має готувати слухачів до сюжету; вона має вводити аудиторію у курс справи:

Штат Лі здобув невеличку перемогу в битві за збереження насаджень мангрових дерев.

WINK-TV, Флорида

Існує багато способів висвітлення того чи іншого ракурсу історії, і не всі з них є прямими:

Страйк — робітники кажуть: «Ні»... автобуси не їздитимуть.

WBRG, Вірджинія

Сьогодні ввечері головна битва... Коментує Марвін Хаґлер. Судить Роберт Дюран. На рингу — змагання за звання чемпіона у середній вазі.

WISH-TV, Індіанаполіс

Підводка не повинна прямо представляти основну думку; вона може обігрувати її або підводити аудиторію до неї, як у наступній історії Джулі Форс про Американську революцію:

Деколи революція — досить повільне дійство... не відбувається за одну ніч.

WINS, Нью-Йорк

Або ця — про механічні прилади для хатньої роботи:

Чи вважаєте ви роботів із фільма «Сонько» звичайною науковою фантастикою?

WCBS, Нью-Йорк

Але підводка має бути витримана в одному річищі з головним повідомленням історії і ніколи не відхилятися від основної думки.

Історія про конференцію Організації країн-експортерів нафти у Швеції має бути про нафту і про ціни на нафту. Підводка про Швецію збиватиме хід думки. А якщо сюжет про ціни на нафту, то підводка також не повинна згадувати про обговорення теми безпеки паливними міністрами — це вже тема іншої історії. Підводка має встановлювати хід думки:

Ціни на нафту, хоч і не внесені до порядку денного, але залишаються найпопулярнішою темою обговорень на засіданні Організації країн-експортерів нафти, що проходить у Швеції.

CBS

Обираючи підводку, журналіст шукає найцікавіший підхід до самої історії, а історія, своєю чергою, має продовжувати думку, подану в підводці.