Прогнозируемые проблемы будущего визуального Логоса как коммуникации, связывающей знаковую среду с человеком

Прогнозируемая гуманитаризация механизмов рынка и продвижения нематериального товара/услуги выявит следующие аспекты: 1) понимание визуального Логоса рекламы; 2) общение на визуальном Логосе рекламы; 3) программирование визуального мультикультурного Логоса; 4) комфортность пребывания человека в знаковой, а не в предметной среде. Эти аспекты визуализации средств общения неминуемо породят проблемы:

• единого понимания визуальных образов любыми сегментами и социумами общества;

• совмещения изучения основ буквенного языка (письма) и визуального рекламного Логоса;

• психологических и социальных адаптаций, вызванных визуальным/виртуальным общением и частичным отказом от привычной предметной среды;

• создания новейших коммуникационных технологий, для чего необходимо: выявление новых палеоаналогий на базе поиска и изучения этнографических, палеолингвистических, антропологических и иных материалов.

Наконец, наверняка в будущем будет поднят вопрос о регулировании и саморегулировании отношений «человек — знак», т.е. возникнет необходимость создания законодательной базы в этой области и, следовательно, привлечения государства. Началом этого процесса можно считать непрекращающиеся споры о регулировании паблик рилейшнз ради устранения «черного» PR, о разных видах рекламы (прежде всего, социальной) и рекламных технологиях, рассмотренных в книге.

Ключевые понятия

Активный инициатор Покупательская тропа

Атрибутика спонсорства Промо-акции

Боннер Промо-герлз

Бегущая строка Промоутеры

Бонусные торговые карточки Прямой маркетинг

Бутик Раскадровка

Веб-страница «Реклама в рекламе»

Видеосъемка Ролики «не рекламного формата»

Воблер Роллерные конструкции

Гипер- и супермаркет Сайт

Джингл Сетевой маркетинг – многоуровневый маркетинг

Джумби Система дисконтной рекламы

Директ-мейлмаркетинг Скрытая реклама

Дисконтные карты стараших эмитентов «Собственные шоу»

Дисконтные торговые карточки Спонсорский ролик

Диспенсер Транзитная реклама

Зона POS-материалов «Транспаранты» Фотосъемка

Зона витрин и прилавков Франчайзер (передающая сторона)

Зона касс Франчайзи (приобретающая сторона)

Интеграция Франшиз

Коллективный товарный знак Холдер

Короткие фильмы Электронный бренд-маркетинг

Корпоративный сайт Эмиссия

Кросс-акции ATL-акции

Кросс-промоушн ВТL-акции

Круиз BTL-индустрия

Личные продажи – персональные продажи Ноrеса

Мерчандайзинговая база MMS — multi media service

Микросюжет Р. О. S., Р. О. S. M., POS-материалы

Мнемоника Product placement

Мобили PR-кампании

Монобрендовый магазин PR-технологии

Мультибрендовый магазин Retail

Напольная графика SMS-акции

Напольные фигуры SMS-кампании

Онлайн-маркетинг SMS-маркетинг

Основная коллекция SMS-послания

Оффлайн -медиа SMS-технологии

Пассивный инициатор

Ключевые вопросы и задания

1. На какие категории делится вся реклама? К каким категориям относятся приведенные в пособии рекламные технологии?

2. Почему ATL-акции в отличие BTL-акций принято считать прямой рекламой, ведь и там, и там происходит контакт с потребителем, причем в BTL-акциях контакт с потребителем даже более тесен, товар может предлагаться конкретному материальному потребителю в отличие от виртуального потребителя ATL-акций?

3. Что, на ваш взгляд, определяет специфику мерчавдаизинга как рекламной технологии – основанный на экономических исследованиях маркетинг или ориентация потребителя на импульсные покупки? Опишите, как это различие может отражаться на выкладке товара: а) в бутике, б) в супермаркете.