3. Развитие внешней формы как замена одних форм/знаков на другие и переход двухмерных форм/знаков к трехмерным
Замена формы/знаков посредством текстур (фактур). Одна и та же композиционная задача может быть решена различными способами, причем выбор способа часто зависит от материала (фактуры, текстуры), которым создается это изображение. Например, при рисунке карандашом формы/знаки объектов создаются через линии (штрихи), при работе с кистью — через пятна (особенно в акварели), а при работе в пластике (скульптура) передается трехмерная форма объекта. С появлением компьютерных технологий эффекты всевозможных текстур стали очень активно использоваться в рекламе. (Таков, например, крайне сложный для ручного исполнения прием, когда на фотографию накладывается акварельная текстура.)
Еще более наглядным примером служат плетеные изделия из соломы, где материал солома определяет форму изображения: закругленные формы объекта при плетении можно передать только отрезками прямых линий или прямоугольниками, при этом отражаемые скругленные объекты прочитываются хотя и условно, но вместе с тем достаточно четко.
Переход двухмерных форм/знаков к трехмерным. Этот процесс наглядно иллюстрируют эксперименты А. Кларка. Детям различных возрастов предложили нарисовать яблоко, насквозь проткнутое по горизонтали шпилькой и развернутое под некоторым углом к зрителю. Важно при этом помнить, что развитие движения рисунков от а к г соответствует этапам взросления ребенка.
а — логично предположить, что шпилька беспрепятственно проходит через внутреннюю часть яблока. Но здесь возникает некоторая неопределенность. Форма/знак «отрезок прямой линии» отражает одномерный объект — шпильку. Но тогда получается, что шпилька не пронзает яблоко, а статично лежит на яблоке или на его половине; б — видимость того, что яблоко (или его половина) лежит на шпильке; в — благодаря частичному наложению отрезка прямой линии на окружность последняя принимает вид заданной проекции; г — форма/знак «окружность» точно отражает заданную проекцию.
Итак, разграничение двухмерного и трехмерного пространств достигнуто, но, как видно из рисунка, получившееся трехмерное пространство, по сути, все равно остается двухмерным, и это есть та условная граница между двумя пространствами, за пределы которой мы выходить в книге не будем.
Масштабность. В рассмотренных до этого композиционных закономерностях мы исходили из движения двухмерного пространства к трехмерному (а форма/знак «отрезок прямой линии», шпилька, вообще одномерен). Если же двигаться в обратном направлении, от трехмерного пространства к двухмерному, т.е. отгка, то мы сможем структурировать модель отображения объекта. Любая же форма/знак, рассматриваемая сквозь призму обратного движения, всегда будет выглядеть как уменьшенная модель большой трехмерной формы с сохранением ее структуры или кода. А что это есть, как не масштабность?..
4. Образующееся пространство
Расколотое пространство. Данная композиционная закономерность является как бы продолжением «перехода двухмерных форм/знаков к трехмерным». Например, форма/знак «линия», проведенная на листе бумаги (прямоугольное пространство), воспринимается лежащей не внутри плоскости этой бумаги, а на ней (причем при малейшем отражении света, порождающем блик, даже форма/знак «линия» может стать объемной). Но линия — это всего лишь особый пример формы/знака «цветовое пятно», где его площадь приближена к нулю. Само же цветовое пятно, как правило, находится над пустым пространством, а не внутри его (даже на перевернутой вниз изображением кальке или, тем более, прозрачной пленке). Отсюда можно вывести следующую композиционную закономерность.
Закономерность 13: любое однородное пространство(например, бумага, калька или пленка) при соприкосновении с простой формой/знаком будет выглядеть скорее трехмерным, нежели двухмерным. Таким образом, раскалывание пространства зрительно создает эффект объема.
Эту композиционную закономерность наглядно иллюстрирует товарный знак фирмы «Кор-сад», занимающейся разведением и продажей семян. Он представляет собой четко очерченный прямоугольник — пространство, которое раскалывают три формы/знака — «зеленых листа». Эти листья образуют как бы белую дыру, имеющую форму/знак буквы К(от первой буквы названия фирмы). Таким образом, простой двухмерный товарный знак благодаря пустому пространству в виде буквы приобретает видимость трехмерного: вверху листья, под ними черная рамка на уходящем в глубину белом фоне.
Товарный знак фирмы «Кор-сад»
Контраст, или разделение контуров. Из когнитивной психологии известно, что если в течение доли секунды предъявлять зрителю расплывчатые фигуры, то его головной мозг начинает значительно хуже управлять восприятием образов. Поэтому в проектировании визуальных форм/знаков необходимо прибегать к технике упрощенного воспроизведения, т.е. к сохранению самых существенных и максимально контрастных элементов (или элементов с разделенными контурами). Именно исходя из этой композиционной закономерности абсолютно все товарные знаки изначально создаются, а позже регистрируются черно-белыми (цвет добавляется позже и уже как фирменный цвет, т.е. тоже форма/знак, регистрируется отдельно).
Форма/знак и пространство. Ограничимся простым перечислением ряда композиционных закономерностей, не требующих пояснений.
Закономерность 14: пространство, заключенное в определенные границы, стремится приобрести статус формы/знака, а окружающая его поверхность — статус фона.
Закономерность 15: чем меньше пространство, тем больше оно стремится стать при определенных условиях формой/знаком.
Закономерность 16: .выпуклость пространства способствует восприятию его как формы/знака, тогда как вогнутость порождает восприятие пространства как фона.
Сами понятия «форма/знак» и «пространство» представляют собой два уровня глубины (а, б). Но при этом надо учитывать, что:
• если мы имеем форму/знак и пространство (например, черный круг на белом листе бумаги), то в силу вступают закономерности 14–16 (а);
• если же у нас есть две и более формы/знака, расположенные одна над другой, то появляются уровни глубины, напоминающие пирамиду при виде сверху (б):
а б
«Следовало бы попытаться представить в виде диаграмм или пирамид пространственную структуру произведений живописи, скульптурных рельефов, объемной скульптуры или архитектурных сооружений, относящихся к разным художественным стилям. Нам следовало бы найти характерные различия каждого рассматриваемого уровня, а также различия, вызываемые их расположением. Мы могли бы исследовать значительное число объектов, принадлежащих каждому уровню восприятия глубины и их распределению во фронтальной плоскости»149.
Обрамление. Обрамление любой формы/знака, а также характер изображения ее краев (например, ровный край или рваный) существенно влияют на то, воспринимается ли данная форма/знак как самостоятельный, замкнутый, автономный зрительный объект или как один из элементов целой формы/знака. Отсюда вытекают следующие закономерности.
Закономерность 17:если форма/знак отображает законченную информацию об объекте, его обрамление оправданно.
Закономерность 18:если эта форма/знак является всего лишь одним из звеньев визуальной цепочки форм/знаков, информация которых должна зрителем суммироваться и при этом зритель должен легко переходить от прочтения одного знака к другому (например, в обычном буквенном повествовании), то обрамление таких визуальных знаков нежелательно.
В этом легко убедиться, если просмотреть в любой газете блок рекламных строчных объявлений, где обрамленное объявление как законченная информация на фоне необрамленных объявлений или обрамленная подверстка на фоне необрамленнои статьи акцентируют на себе внимание.