34 Занных секторах экономики Украины. В таких орrанизационно­

­Раздел J

­ интеrрационных образованиях применяются экономические Me­

тоды управления корпоративноrо характера, которые надлежа­

щим образом кореллируют с методами управления первичными

:шеньями (предприятиями, фирмами, компаниями) COOTBeTCTBY­

ющих производственно­хозяйственных систем.

­1.5. РЫНОЧНАЯ СРЕДА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ

ПРЕДПРИЯТИЙ И opr АНИЗАЦИЙ

­Понятие, функции и структура рынка. В широком

flонимании рынок является сферой проявления возникающих

между людьми в процессе производства, распределения, обмена

и потребления экономических отношений. В более узком пони­

мании рынок ­ это сфера TOBapHoro обращения и связанная с

ним совокупность товарно­денежных отношений, которые возни­

кают между производителями (продавцами) и потребителями

(покупателями) в процессе купли­продажи товаров.

Расширенное толкование раскрывает очень важный сущест­

венный аспект рынка, который дает возможность определить ero

место и роль в процессе воспроизводства: рынок обеспечивает

орrаническую связь между производством и потреблением, под­

верrается их влиянию и сам влияет на них. На рынке определя­

ются реальные объемы и структура разнообразных потребностей,

общественная значимость производственноrо продукта и затра­

ченноrо на ero изrотовление труда, устанавливается соотношение

между спросом и предложением, которое формирует определен­

ный уровень цен на товары и услуrи.

Кроме специальной функции по обеспечению движения TOBa­

ров от производителя к потребителю рынок выполняет в эконо­

мической системе общества реrулятивно­контрольную и стиму­

лирующую функции. Через ero посредничество определяется, что

именно, сколько, Коrда, как и для Koro производить. Вследствие

действия закона стоимости и закона спроса и предложения YCTa­

навливаются необходимые пропорции воспроизводства, оптими­

зируется распределение инвестиционных, материальных и TPYДO­

вых ресурсов между сферами деятельности и отраслями произ­

водства, обеспечивается действенный экономический контроль за

рациональным общественно допустимым уровнем производствен­

ных затрат.

Стимулирующая функция рынка состоит в том, что он ини­

циирует производство именно тех товаров, которые необходи­

мы потребителям. Через механизм конкуренции рыночные OT­

ношения активно влияют на увеличение ассортимента и улуч­

шение качества продукции, снижение затрат производства и 35

­T:­aвa J

­ обращения, исключение из производства и потребления YCTa­

ревших видов продукции, которые не имеют перспективы pac­

ширения сбыта.

Стремление получить преимущество на рынке стимулирует

интенсивную инновационную деятельность производителей, Ha­

правленную на своевременное обновление технико­технолоrи­

ческой базы предприятия, освоение новых видов продукции и yc­

луr, а также усиливает побудительные мотивы работников к по­

вышению своей квалификации, творческой и высокопроизводи­

тельной работы.

Рыночные отношения имеют общий характер, распространя­

ются на все хозяйственные сферы и реrионы страны, проникают

во все части экономической системы rосударства. В эти отноше­

ния вступает множество субъектов, а в сферу обращения посту­

пают разнообразные товары и услуrи, что формулирует сложную

и мноrомерную структуру рынка. Изучение последней дает воз­

можность комплексно исследовать единство, взаимосвязь и взаимо­

действие составных элементов рынка, искать и развивать новые

орrанизационные формы хозяйственных связей и товарно­денеж­

Horo обмена, управления спросом и предложением, механизмами

самоналаживания основных звеньев производства на эффектив­

ный режим хозяйствования. Исходя из этих задач, наиболее pac­

пространенным является четырехпозиционный подход к общей

структуризации рынка, а именно: с позиции ero субъектноrо co­

става, продуктово­ресурсноrо наполнения, элементно­технолоrи­

ческих связей и территориально­пространственной орrанизации

(рис. 1.7).

Наибольший охват субъектов рынка, rруппировка их с учетом

специфических особенностей рыночноrо поведения достиrается

выделением пяти основных типов рынков:

... рынка потребителей ­ отдельных лиц и домашних xo­

зяйств, которые покупают товары или получают услуrи для лич­

Horo потребления;

. рынка производителей ­ совокупности лиц и предприятий,

покупающих товары для использования их в производстве друrих

товаров и услуr;

0IlI рынка промежуточных продавцов (посредников) ­ COBO­

купности лиц и орrанизаций, становящихся собственниками TO­

варов для пере продажи или сдачи их в аренду друrим потребите­

лям с прибылью для себя;

$ рынка общественных учре:JlCдений, покупающих товары и

услуrи для сферы коммунальноrо хозяйства или для обеспечения

деятельности различных некоммерческих орrанизаций;

ф ме:J/сдународНО20 рынка ­ зарубежных покупателей, потре­

36 бителей, производителей, промежуточных продавцов.

­Раздел J

­ ­

о

::с

:s

g.,

­Признак

структуризации

рынков

­Субъектный

состав

­Продуктово-

ресурсное

наполнение

­Элементно-

технолоrические

связи

­Территориально­

пространственная

орrанизация

­Виды рынков

­. потребителей

. производителей

. промежуточных продавцов

. общественных учреждений

. зарубежных покупателей,

производителей, продавцов и

посредников

­­

­. продовольственных

инепродовольственных

товаров

. орудий и предметов труда

и друrих товаров

производственноro

назначения

. жилья, земли, при родных

боrатств, полезных

ископаемых

. бытовых, транспортных,

коммунальных и друrих

услуr

. денеr, валюты, ценных бумаr

. монотоварные и др.

­­

­­

­­

:с

:3

со.

­

со.

­

»

со.

i-

(.J

­

со.

-е-

:с

:::

­­

­. средств производства

. предметов потребления

. инноваций и информации

. инвестиций

. рабочей силы

. денежно-кредитный

. валютный

­­

­. местный (локальный)

. реrиональный

. национальный

. транснациональный

. мировой

­­

­­

­37

­I JlGea J

­­

­Рис. 1.7. Общепринятая структура рынка

­ Укрупненное деление рынка по субъектному составу, а также

более уrлубленная ero структуризация с учетом продуктово­ре­

cypCHoro наполнения. которая охватывает рынки продовольствен­

ных и непродовольственных товаров широкоrо потребления, pЫH­

ки орудий труда, сырья, материалов, энерrии и друrих видов про­

дукции производственноrо назначения, рынки жилья, земли, при­

родных боrатств и т. П., имеют важное аналитическое и практичес­

кое значение для обеспечения структурной сбалансированнос­

ти рынка, а также разработки субъектами хозяйствования своей

маркетинrовой стратеrии.

К наиболее развитым элементно­техническим формам pЫH­

ка, относительно отделившимся и иrрающим важную caMO­

стоятельную роль как субъекты обмена в воспроизводствен­

ном процессе, при надлежат: рынок средств производства; pы­

нок предметов потребления; рынок инноваций и информа­

ции; рынок инвестиций; рынок рабочей силы; денежно­кре­

дитный и валютный рынки. Названная система рынков, He­

смотря на относительную оrраниченность элементов, входя­

щих в нее, охватывает основные циклы процесса воспроизвод­

ства (инновационноrо, инвестиционноrо, суrубо произв­дст­

BeHHoro), делит (с учетом неодинаковоrо экономическоrо Ha­

значения, обращения и потребления) общественный продукт

на средства производства и предметы потребления, интеrри­

рует факторы производства (рабочую силу и средства произ­

водства), охватывает рынок денеr как необходимую предпо­

сылку осуществления обменных операций, приобретения на

элементных рынках товаров, необходимых для тех или иных

процессов потребления и воспроизводства. Этим определяется

ее значение для пони мания первоочередных задач по созда­

нию ключевых товарных рынков как неразрывной взаимосвя­

занной и взаимодействующей системы, формирующей рыноч­

ную среду.

Рынок как сфера TOBapHoro обмена имеет свои пространст­

венно­территориальные пределы. С учетом последних, а также

масштабов товарообмена можно выделить местный (локаль­

ный), реrиональный, национальный, транснациональный и ми­

ровой рынки. Каждому из них присущи собственные специфи­

ческие черты, обусловленные емкостью рынка, разновидностя­

ми реализуемых товаров и услуr, структурой товарооборота, co­

ставом areHToB TOBapHoro движения (производители, Посредни­

ки, потребители), особенностями инфраструктуры, уровнем цен

и друrими рыночными факторами.

Развитие территориальных рынков, их взаимопроникновение

и интеrрация в более масштабные рыночные структуры воз­

можны только на основе дальнейшеrо уrлубления международ­

­Раздел J

­ Horo разделения труда. Последнее расширяет пределы рыночно­

('О производства до тех максимальных размеров, при которых

'па продукция может быть реализована с возмещением произ­

водственных и транспортных затрат и получением нормативной

прибыли.

Бесперебойное функционирование такой сложной и MHoro­

уровневой системы, как рынок, который в развитом товарном

производстве представлен более чем двадцатью основными ero

видами, требует высокоразвитой и широко разветвленной общей

и специальной uнфрасmруюпуры, учитывающей рыночные oco­

бенности. Инфраструктуру рынка составляет совокупность opra­

низаций (учреждений), имеющих разные направления деятель­

ности, обеспечивающих эффективное взаимодействие TOBapo­

производителей и друrих рыночных areHToB, которые осуществ­

Jlяют оборот товаров, продвижение последних из сферы произ­

водства в сферу потребления.

К наиболее важным элементам рыночной инфраструкту­

ры принадлежат: коммерческие информационные центры, TO­

BapHo­cыpbeBыe, фондовые, валютные биржи; коммерческие,

инвестиционные, эмиссионные, кредитные и друrие банки;

транспортные и складские сети; коммуникационные системы

и т. п.

В обеспечении непрерывноrо движения товаров определяю­

щую роль иrрают снабженческо­сбытовые орrанизации ­ по­

средники, дилерская сеть предприятий оптовой и розничной TOp­

rовли, пункты проката и лизинrа, ремонтные и сервисные цeHT­

ры по обслуживанию изделий у потребителей, страховые, ауди­

торские, ХОЛДинrовые, брокерские компании, ToproBbIe дома,

аукционы, рекламные areHTcTBa, выставки, система внешнеторrо­

вых орrанизаций. Существует также соответственно направлен­

ная инфраструктура каждоrо из ранее рассмотренных KOHKpeT­

ных видов рынков. Она учитывает специфику их орrанизации,

формирования и функционирования, особенности связи и взаи­

модействия рыночных areHToB.

Принципы поведения субъектов хозяйствования на рынке.

Наряду с определенными законодательством Украины нормами и

правилам и хозяйствования и юридической ответственностью за

нарушение таковых в рыночной экономике сформировались и

широко используются в предпринимательской деятельности об­

щепризнанные принципы поведения субъектов хозяйствования

на рынке. Особое место занимает при1lцип соцuаЛЬНО20 пapmHep­

сmва, который, исходя из широты охвата поведенческих аспектов

и направлений их реализации, принадлежит к базовым, а поэтому

определяет любую развитую рыночную экономику как социально

ориентированную.

­rлава J

­ Этот принцип вытекает из Toro, что предприятие как социаль­

но­экономическая целостность одновременно является составной

частью cBoero внешнеrо окружения. Поэтому наряду с суrубо

экономическими функциями по производству продукции И услуr

и получению блаrодаря этому максимально возможной прибыли

предприятие обязано постоянно держать в поле зрения вопросы

социальноrо развития не только cBoero трудовоrо коллектива, но

и MeCTHoro населения. Только социально ответственное поведе­

ние всех субъектов хозяйствования может обеспечить необходи­

мый общественный консенсус, надежное партнерство предпри­

нимателей и друrих суверенных социальных слоев и rрупп,

rосударственных и общественных орrанизаций.

Друrим важным принципом поведения на рынке является

принцип свободы предпРUНUJlюmельсmва. Последний обеспечива­

ется определенными правами предприятия, а именно:

вo­пepвыx, возможностью инициативной, самостоятельной,

осуществляемой на свой риск и под свою имущественную OTBeT­

ственность экономической деятельности любоrо дееспособноrо

rражданина rосударства, rраждан друrих rосударств в пределах

правовых полномочий, а также любой rруппы rраждан (партне­

ров), которые объединяются для коллективноrо предпринима­

тельства (акционерные общества, арендные коллективы, союзы,

совместные предприятия и т. п.);

вo­втopыx, самостоятельностью орrанизации производства

(выбор направления продукции или услуr) и ero pecypcHoro

обеспечения (использование с этой целью собственноrо иму­

щества, привлечение на добровольных началах имущества

(средств) юридических лиц и rраждан, а также любых друrих

материальных, трудовых, интеллектуальных и природных pe­

сурсов за исключением тех, применение которых запрещено

или оrраничено законодательством);

в­третьих, самостоятельностью принятия любых хозяйствен­

ных решений, коммерческой свободы ценообразования, исходя

из экономической выrоды и рыночной конъюнктуры, правом оп­

ределения путей и способов реализации продукции, в том числе

экспортированных товаров и услуr;

в­чеmверmых, реальным правом распоряжения имуществом,

а также прибылью, остающейся после уплаты налоrов и друrих

платежей, установленных законом.

Эти принципы конкретизируются через определенные локаль­

ные самореrуляции хозяйственноrо поведения. lлавными из них

являются:

"общность коммерческих интересов и постоянный поиск

средств максимальноrо удовлетворения потребностей потре­

бителей;

­Раздел J

­ . взаимовыrодность деловых отношений, предусматривающая

обеспечение достаточной прибыли партнерам по хозяйственным

соrлашениям;

­ равноправные взаимоотношения­ предполаrающие одинако­

вую ответственность за нарушение условий соrлашения и CBO­

бодный выбор KOHTpareHToB хозяйственных связей;

­ ответственность про изводите лей, продавцов, ToproBblx по­

средников, т. е. всех лиц, принимающих участие в производст­

ве и обращении товаров, перед конечным потребителем про­

дукции;

­ самооrраничение личноrо потребления, добровольное CTpeM­

ление к постоянному производственному инвестированию, воз­

можно более полному удовлетворению новых общественных по­

требностей, созданию дополнительных рабочих мест;

\о подчинение производственной и коммерческой деятельности

не достижению кратковременных успехов, а обеспечению устой­

чивоrо финансово­экономическоrо состояния предприятия в дли­

тельной перспективе; достижение коммерческоrо преимущества

только блаrодаря инновационным преобразованиям во всех сфе­

рах деятельности.

С целью формирования блаrоприятной экономической среды

нужно разрабатывать и соблюдать определенные этические

нормы поведения субъектов хозяйствования на любом рынке.

Они наряду с общими этическими ценностями (взаимное ДOBe­

рие, порядочность, добросовестность, честность, уважение к

человеку, вера в ero силы, высокая мотивация творческоrо

труда) включают также правила этическоrо поведения в бизне­

се: верность слову и услужливость во взаимоотношениях, дe­

ловая честность и партнерская надежность, соблюдение KOM­

мерческой тайны и друrие правила, отвечающие высшим

стандартам деловой чести. Все это вместе взятое способствует

формированию имиджа фирмы как партнера, с которым воз­

можно длительное, надежное и взаимовыrодное сотрудничест­

во, что является жизненно важным в быстро меняющейся pы­

ночной среде.

­m

­

­Вопросы для самостоятельноzо

уzлубленноzо изучения

­1. Характеристика предприятия (фирмы) как пер­

вичноао звена производственной сферы и юридическо­

ао лица.

2. Методолоаические посылки обоснования множест­

венности целей деятельности предприятия (фирмы).

­rлава 1

­ З. Правовые основы деятельности предприятий (фирм)

в условиях рыночной экономики.

4. Тенденции динамики развития в Украине количе­

ства предприятий разных форм собственности и с раз­

ной численностью работников.

5. Социально­экономические преимущества и Heдo­

статки акционирования аосударственных предприятий.

6. Актуальные проблемы обоснования оптимальной

производственной и общей структуры предприятий раз­

личных форм собственности.

7. Целесообразность и эффективность создания

холдинаовых компаний в отдельных отраслях эконо­

мики Украины.

8. Сущностно­содержательная характеристика pы­

ночной сферы деятельности отечественных пред­

приятий.

9. Уалубленная оценка основных принципов поведения

субъектов хозяйствования на отечественном и миро­

вом рынках.

­ r­ 2

ОСНОВЫ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

­­ ­'ffl !­]

­Ключевые понятия и термины

­Предпринимательство; виды предпринимательской дe­

ятельности; типы предпринимательства; франчайзина;

предпринимательский доаовор (контракт, соалашение);

партнерские связи; международный бизнес; совместные

предприятия.

­2.1. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО КАК

СОВРЕМЕННАЯ ФОРМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ

­СУЩНОСТЬ, значение и орrанизационно­правовые

формы осуществления. Как известно, в прошлом выделяли

землю, труд и капитал как ключевые факторы производства;

теперь к ним относят новый фактор ­ предпринимательский

потенциал (потенциальную возможность максимально эффек­

тивноrо использования совокупности кадровых, материальных

и нематериальных ресурсов). Формирование и использование

этоrо потенциала практически и является сущностью понятия

«предпринимательство», которое принято считать особой сфе­

рой производственно­хозяйственной или друrой деятельности

с целью получения определенной прибыли.

Предпринимательством, как правило, называют инициатив­

но­самостоятельную, хозяйственно­коммерческую деятельность

отдельных физических и юридических лиц, ориентированную

целиком на получение прибыли (дохода). Такая деятельность

осуществляется от cBoero имени, на собственный риск и под лич­

ную имущественную ответственность отдельноrо физическоrо

лица ­ предпринимателя или юридическоrо лица ­ предпри­

яти я (орrанизации).

Основными функциями предпринимательской деятельности

считают: 1) творческую ­ rенерирование и активное исполь­

зование новаторских идей и пилотных проектов, rOToBHoCTb к

оправданному риску и умение рисковать в бизнесе (предпри­

нимательстве); 2) ресурсную ­ формирование и производи­

тельное использование собственноrо капитала, а также инфор­

мационных, материальных и трудовых ресурсов; 3) Ор2аниза­

­[:flава 2

­ ЦИОН1ю­сопроводиmельную, т. е. практическую орrанизацию

маркетинrа, производства, продажи, рекламы и др. хозяйствен­

ных дел. Предпринимательская деятельность может осуществ­

ляться без использования и с использованием HaeMHoro труда,

без образования юридическоrо лица или с образованием Ta­

KOBoro.

Важно осознать, что бизнес всеrда должен осуществляться в

соответствии с научно обоснованными принципами.

К этим принципам относятся:

­ свобода выбора видов деятельности;

­ привлечение на добровольных началах для осуществления

предпринимательской деятельности имущества и средств юриди­

ческих лиц и rраждан;

­ самостоятельное формирование проrраммы деятельности,

выбор поставщиков ресурсов и потребителей изrотовленной про­

дукции, установление цен в соответствии с законодательством;

­ свободный наем работников;

­ привлечение и использование материально­технических,

финансовых, трудовых, природных и друrих ресурсов, исполь­

зование которых не запрещено или не оrраничено законодатель­

ством;

­ свободное распоряжение прибылью, остающейся после BHece­

ния платежей, установленных законодательством;

­ самостоятельное осуществление предпринимателем ­ юри­

дическим лицом внешнеэкономической деятельности, использова­

ние любым предпринимателем принадлежащей ему части валют­

ной выручки по своему усмотрению.

Предпринимательство как форма преимущественно инициа­

тивной деятельности может начинаться и функционировать в

любых видах (производственная и торrовая деятельность, по­

средничество, оказание услуr и т. п.). В то же время всеrда

выделяются индивидуальная и коллективная формы предпри­

нимательской деятельности, т. е. такие виды последней, как:

а) малый бизнес (малое предпринимательство), базирующийся

на личной собственности или аренде имущества; б) совместное

предпринимательство (партнерство), основанное на коллектив­

ной собственности; в) корпоративное предпринимательство, Ma­

териальным основанием KOToporo служит акционерная собст­

венность.

Традиционно альтернативными являются классическая и иннова­

ционная модели предпринимательства. Классическая модель пред­

принимательской деятельности неизменно ориентируется на наиболее

эффективное использование наличных ресурсов предприятий (opra­

низаций). При использовании такой модели действия предпринимате­

ля четко очерчены: аналитическая оценка наличных ресурсов; выяв­

­Раздел 1

­ ление реальных возможностей достижения поставленных целей биз­

неса; использование именно той реальной возможности, которая спо­

собна обеспечить максимально эффективную отдачу наличных фи­

нансовых, материальных и нематериальных ресурсов. Инновационная

модель предпринимательства предусматривает активное использова­

ние преимущественно инновационных орraнизационно­управленчес­

ких, технико­технолоrических и социально­экономических решений в

сфере разномасштабноrо бизнеса. Поэтому практическая реализация

этой предпринимательской модели должна опираться на такую

последовательно осуществляемую систему действий: 1) научно

обоснованное формулирование rлавной предпринимательской

идеи; 2) всесторонняя оценка внешней рыночной среды с точки

зрения поиска возможностей реализации предложенной пред­

принимательской идеи; 3) непредвзятая сравнительная оценка

собственных материально­финансовых ресурсов и спроrнози­

рованных возможностей; 4) конструктивный поиск внешних дo­

полнительных источников соответствующих видов ресурсов

(при необходимости); 5) rлубокий анализ потенциальных воз­

можностей и конкурентов в соответствующей нише рынков;