74. Сми в контексте семиотики и структурализма

Семиология. Наука о знаках. Сообщение, к-е передается, уже закодировано (речь, мимика). Техн коды: ракурс, освещение, графика. Коммуникаторы предпочитают кодировать сообщ, навязывать ауд предпочтит. смысл. Получатель не обязан принимать сообщение таким, каким оно было ему послано. Поэтому смыслы могут получиться разными. Тексты СМИ – как продукт своих читателей.

Проблема значения и знака. Основатель совр семиологии - швей­ц лингвист Соссюр. Др ключ фигура, стоявшей у истоков семиотики является ам философ Пирс. Оба – к. 19 в.

Соссюр в св работе «Курс общей лингвистики»: знаки и отн-я м/у ними являются одними из ключ понятий семиол. анализа. Знак имеет две хар-ки. Первая определяется как означаемое, вторая — как означаю­щ. Пример светофора. Означаемое представляет собой тот смысл, который светофор "вкладывает" в цвет — напр, красный сигнал запр движение. "Знак" по Соссюру представляет не самого себя, а нечто связь м/у двумя вещами.

Отличие концепции Соссюра: знак по Пирсу: идея Пирса в том, что ничто не является знаком до тех пор, пока оно не интерпретируется как знак. Пирс подразделял знаки на 3 типа — иконич, индекс­ные и символич. Иконич имеет сходство с объектом. Озна­чающ и означаем совпадают или похожи. Пример – фотопортрет. Индекс, пред­ставляет собой знак, имеющий "сущност­ную" связь со своим объектом. Дым - индекс огня. Или магнитные бури – индекс проблем со здоровьем у стариков и младенцев (это пример из нашего выпуска. Не так давно на солнце были сильные вспышки – 18 за сутки, хотя обычно за полгода их бывает не больше 15). Символом является такой знак, связь к-го с его объектом устанавливается посредством не­кот договора. Так, напр, роза в ряде куль­тур является символом любви.

Пример из рекламы. Реклама про кофе, в к-й влюбленная пара пьют кофе в теплых мягких свитерах. Свитера как символ домашнего уюта. Поэтому идите купите кофе и будет вам счастье! ("Всегда рекламируются не вещи, а простое чел счастье. Поэтому человек идет в магазин не за вещами, а за этим счастьем, а его там не продают" – Пелев.)

Пример из «Вестей». Приставы придумали, как бороться с нерад неплательщиками алиментов. Мультик. В нем мама печалится, что нет папы (показывается пустой кошелек, в к-м завалялась монетка). Короче, не на что сыну игрушки купить. Пустой кошелек как намек на нерадивого папашу…

Не следует забывать, что любой текст организован в соответ­ствии с кодами, отражающими опред ценности, установ­ки. Интерпретатор оказывается "погружен" в контекст конкр культуры. Иногда культуру определяют как тип "макро-кода", состоящего из множества кодов, к-е соц группы используют для понимания реальности.

Текст - как группа знаков, представляющая собой законч сообщение (блок письм речи, реклама). Знаки, объединяясь в Текст, порождают структуру, т.е. в определенной степени трансформируются, чем объясняется эффект глубины, многослойности, многозначности текста. Метод, к-ый напр на «прочтение Текста», называется структурализм. В принципе этот метод сводится к операциям членения и монтажа, к-ые производятся след обр: сначала выделяют основные элементы — знаки Текста, затем выясняют: почему они составляют именно такую структуру и, тем самым, вскрывают внутренний смысл и смыслы текстового сообщения и соотносят их с первым, очевидным смыслом.

Любой Текст вписан в другой Текст, обладающий более высоким статусом. Текст не создается человеком, текст рождается лишь другим текстом.

Если же мы заглянем еще дальше в прошлое, то мы обнаружим другую традицию, которая заявляла, что есть лишь Один Настоящий Творец — Бог, человек – его Подобие, все его «творческие акты» уже заранее вписаны в Книгу Промысла Божьего, в Сверхтекст.

Кодирование и декодирование в СМИ

Коды являются своеобразными посредниками между производителем сообщения, текстом и аудито­рией. Коды есть некоторые интерпретационные "правила", ко­торые используются как производителями, так и адресатами со­общения. В целом коды можно определить как некоторый набор практик, обеспечивающих МК.

В ряду теле-визуальных кодов: работу каме­ры (движение объектива, угол съемки, композиция); монтаж (переход одного изображения в др); манипулирование со вр-нем (сжатие, замедл движение); освеще­ние, цвет; графика)

Примеры. Сжатие времени. Стэнд-ап Ерохиной, где она надевает кольчугу. Долго надевают. Поэтому на монтаже ускоряют. Это указание на то, какая кольчуга тяжелая…

Угол съемки. Мой сюжет, когда у пенсионеров отобрали проездной. Я попросила оператора снят план, на котором п/да дм-цией стоят пенсионеры, а за ними отвернувшийся от них Ленин. Пенсионеры маленькие, а Ленин кажется огромный. Так большая власть отвернулась от мал людей.

Итак, раскладывая текст на элементы и сопоставляя их, можно выявить структуру текста; тем самым, обнаружится и пространственная глубина исходного текста.

Не поняла, куда этих чуваков вклинить…

В России теорию семиолог исслед-я текста в н. 20 века подхватил Вл. Пропп. «Морфология сказки». Говорил о том, что повест-е в сказке разворачивается в соответ с некот схемой, сказка начинается либо с оскорбления жертвы, либо с отсут-я к-л важного предмета. В завершении сказки – либо кара за оскорбление, либо обладание предметом. Ряд исслед-й говорят, что при таком подходе теряется специфика контекста сообщения, через который и формируется значение. Получается, что рус сказка м.б. схожа с «Зв войнами» Дж. Лукаса.

Тут же про Эко, к-й исследовал сагу о Д. Бонде. Романы формируются как послед-сть акций (к-рые оч похожи на послед-сть, выявленную Проппом). Но это формальный текстуальный анализ – вне сферы означаемого. Ведь это не просто п/востояние Бонда и злодея, а Запада и СССр А в соссюровской теории главным был именно знак!