55. Соц психология и жур-ка. Исследования социально-психологических эффектов сми.

Социальная психология — раздел психологии, изучающий поведение человека в обществе.

СП находится на стыке двух дисциплин психологии и социологии. От социологии в ней представлено то, что изучаются явления, связанные с социумом, общественно-значимые явления, от психологии – изучается сознание, но не отдельной личности, а социальной группы.

Эффект – это то следствие, к-е возникает в рез соприкосновения ч-ка со СМИ. Интенсивность потребления СМИ? Изменение или укрепление отношений аудитории к к-л явлениям под воздействием СМИ. Реализации идей, которые распространяются в СМИ?

Этапы исследования эффектов СМИ: 20-30 годы - СМИ обладают неограниченным воздействием на ауд. 40-70 – появляются теории селективного влияния – СМИ имеют ограниченных эффект. С 70-х нет единого представления, эффекты признаны значительными, но не безграничными.

Бихевиористская теория, или теория «волшебной пули». Сообщения СМИ одинаково воспринимаются всеми членами аудитории, вызывают немедленную, неизбежную реакцию. Гарольд Лассуэл в 1948 году назвал коммуникацию процессом убеждения, похожим на пулю. Пуля попадает из мозга одного человека другому, так передаются от одного другому идеи по формуле – стимул-реакция.

Теории селективного влияния: Исследователи обнаружили, что люди выбирают сообщения, соответствующие оценкам и убеж­дениям ближайш окружения. Это означ, что ч-к стре­мится сохр свои мнения, избегая сообщений, к-е могут их изменить. Иначе инфа вызывает псих дискомфорт, от к-го необходимо избавиться. В совокупности эти «способы» называются селект. Они действу­ют как крайне механизмы фильтрации, отсеивающие ненужные сенсор данные. С. экспозиция — стремление иметь дело с теми сообщениями, которые соответствуют нашим мнениям и и в то же время избегать того, что может вызвать диссон.

С. запоминание — процесс, с помощью к-го люди стрем запомнить лучше и надолго инфу, соот­ветствующую уже существ установкам.

С. перцепция — это умств или психол переделка сообщения, чтобы привести его смысл в соответствие с убеждениями и установками человека (США: картинка: драка в вагоне поез­да). Напр, сюжет Долговой: куда идут перечисленные на благотворительность деньги? Ну и что, что нет реквизитов и телефонов… Софья Куликова – доброволец «Ласки» - моя соседка, она точно деньги на дело отправляет, и у них тоже нет телефонов… значит, и те на благие цели тратят…

Гл недостаток этой идеи состоит в том, что она дает неполную картину отношений между людьми и СМК. Что касается теории социальной дифференциации, то она ут­верждает, что люди конкр социодемограф категории (напр, одного ур-ня дохода) ведут себя одинаково. Они чаще всего вы­бирают одинак содержание в медиа, одинак его интерпре­т, избирательно запоминают информацию и реагируют на нее тоже одинаково. Напр, молодые девушки вряд ли запоем читают «Коммерсант», а вот «Космо…» - пожалуйста. И берут на вооружение Кодекс гламурной девушки: надо иметь то, то, то…

Важным дополнением к теории сел влияния стала теория соц влияния, утвержд, что связи с семьей, друзьями, коллегами м. оказывать сильное влияние на восприятие людьми сообщений масс-медиа.

Концепция повестки дня: (1972) чем больше вн-я СМИ уделяют процессу, тем важнее он кажется ауд. Из СМИ ауд не т. узнает о событиях, но и получ инфу о значимости события. Нап, о ТЭЦ-3.

Выборы! В совр изб кампаниях широко распространена след стратегия формирования «имиджа» кандидата. Необходимо, чтобы «имидж» ассоциировался с акт проблемами общества и с их конкретными решениями, предлагаемыми кандидатом (Мамаев – ЖКХ). Расчет при этом оказывается таким. Если избиратель будет убежден в важности проблемы, то он, вероятно, проголосует за кандидата или партию, которые, как ему представляется, предлагают наилучш способы решения проблем.

Феномен «спирали молчания» открыла Элизабет Ноэль Нойман. Социолог опросы показывают, что группы, чьи мнения совпадают с большинством, более склонны отстаивать свою т.з. Среди факторов, влияющих на нашу разговорчивость, - ощущение того, что ты уловил дух времени, что с тобой согласны наиболее совр люди. Угроза соц изоляции индивида оказывается важнее потери соб мнения. Это основа «спирали молчания».