80. Современное зарубежное радио

Радио до наст вр-ни остается самым деш и доступ СМИ на планете. Именно поэтому число р/ст самое значит среди всех типов медиапредприятий – более 35000. Радио – еще и самое дешевое СМИ. В любом совр доме радио можно найти в самых разных техн устройствах. А еще в отличие от ТВ и комп потребляют малое количество энергии.

Легко заметить, что различие между коммерч и общ вещанием носит принцип х-р – и в экон, и в програм сфере. Совр ком радиостанции стремятся выбрать такие новости и музыку, которые бы привлекли к ним как можно большее число рекламодателей. Чаще речь идет об ее опред хар-ках ауд – уровне дохода, покупат привычках. Так, высокообр и хорошо зарабатывающие менеджеры чаще всего имеют схожие инф потребности и муз вкусы. Их культурные запросы высоки.

Исходя из представлений о предпочтениях слушателей, р/ст выбирают формат – совокупность жанр, тематич прочих признаков, формирующих концепцию вещания. В поисках совр экон моделей радио встало на путь произ-ва более узких и более гомогенных аудиторий. В рез наиб перспективным оказался путь формирования групп слушателей на базе их муз вкусов.

В основе деятельности практически всех коммерч р/ст лежит не более 20 осн форматов. Врианты завис от нац условий, культ традиций страны.

«Совр радио для взрослых». Осн тип музыки – это поп-музыка, баллады, легкие композиции, немного мягкого рока. Корот выпуски новостей, обзоры спорт событий, но музыка преобладает над разг жанрами. возраст 25–34 лет. Среди слушателей много женщин. Это делает формат привлекат для рекламодателей. В США, напр, около 15% нац аудитории радио предпоч этот формат.

«Совр хит». Это наиб поп в дан момент записи (др название – «Топ 40»). Музыка ориент г.о. на молодежь. Специф черта програм политики - краткость и даже второстепенность новостей, которые мало интересуют молодежь. Как считают ам эксперты, тут гл «приковать вн-е и не давать переключаться на др волны». Около 500 р/ст в США м.б. отнесены к данному формату. Но! В единой программе появляются хиты несовмест стилей совр музыки → проблема раздробления аудитории, потери рекламы. Внутри этого формата также выделяются варианты. Например, в ЗЕ это EuroHit, передающее только евр музыку.

Country никогда не был лидером, однако его положение стабильно. Аудитория формата в США – рабочие, низший сред класс. Некот станции даже не транс новости, их аудитория сориент только на муз. В США формат необычайно популярен на Юге. В ЗЕ этот муз формат также имеет своих последователей, хотя часто и адаптируется к нац традициям исполнения этого стиля.

Легкая музыка. Это инструм композиции, оркестря муз. Один из наиб старых форматов. Не случайно и его аудитория состоит из людей старшего возраста. Популярность в посл годы уменьш, конк форматы отбирали у станций этого формата часть аудитории. Однако рекламодатели любят этот формат за точно известный характер цел ауд.

Classics. Среди р/сл поклонников класс музыки не много, но это стаб аудитория из людей выс соц статуса. Именно поэтому р/ст клас музыки, хотя и не могут похвастаться сверхприбылями, получают неплох прибыли. Во многих странах ЗЕ и США р/ст формата клас муз носят некоммерч х-р, входя в сферу деятельности общ радио.

Middle-of-the Road. Его часто называют переходным, поскольку он адресуется практически всем категориям. Важным условием успеха этих ст является выбор ведущих, к-е придают этому смеш формату индивидуальность. Успех станций зависит от умения диктора поговорить со слуш, предложить им интересные обзоры новостей.

Новости и/или разг радио. основу составляют реч программы. Оба формата появились в 60-х годах. Новост р/ст чаще всего концентрируются в крупных городах, где легче найти рекламу. Кроме того, специализация на новостях более дорогая: большее число сотруд. Чаще всего этот формат сориентирован на молодую, социально активную часть аудитории. ! Комбинир формат News/Talk. Его програм специфика – сочетание пространных выпусков новостей с ответами на телеф звонки в прямом эфире. Как правило, новостям отводится преимущественно утр эфир, ток-шоу – дн и веч.

Развитие совр радиорынка в последние годы приводит к неизбежной интеграции наиб поп форматов. В результате, напр, реч и муз радио пошли по пути создания общего формата. Другим типом интегрированного формата стал Talk'n'Rock для молодежной аудитории. Многие форматы – религ радио, радио для нац меньшинств – есть практически во всех странах. Изначально некоммерч, эти форматы всегда находили своих сторонников, однако их фин-ние традиционно формировалось или соц институтами, или гос органами.

Про разное положение общ радио. В ВБ – все клево! ВВс – функции у него госуд.