68. Реклама в системе сми.

Понятие «реклама» (от лат. reclamare – «выкрикивать») «Словарь ин слов» трактует как «информацию о товарах, услугах с целью оповест потребителей и создать спрос». Встречается много творч определений р. Напр, не очень лестное Джоржа Оруэлла: «Реклама – это когда изо всех сил колотят палкой по днищу пустой кастрюли».

Исследователи выделяют разные ф-ции рекламы:

- назвать предмет и выделить его среди прочих

- продвинуть товар с т.з. потребит свойств и его брендовой составляющей (то, что формирует предложение на рынке). Имидж товара!

- стимулировать распространения товара

- функция микроэкономич. Р. позволяет выбиться в лидеры продаж, конкурировать в св нише. Для Плах это спор момент. Чаще продвижение зависит от м/дайзинга. А иногда товар говорит сам за себя (напр, макароны алтайские…). Скажем так: Р. – лишь один из инструментов продвижение товара.

- функция макроэкономическая (Плах она тоже не понятна). Одна т.з.: Р. способна вывести эк-ку из кризиса (если вкладывать в Р. И тратить опред часть ВВп на рекл расоды). Но реклама-то и привела к кризису. Криз перепотребления (США)

- социальная ф-ция. «ЗА»: Р. Способ-ет формированию нов потребностей → заставляет его лучше трудиться, кар рост; создание нов раб мест (в т.ч. и для работников СМИ), образовательная (кто-то узнает о жизни ч/з ТВ – аудиовизуал способом, «образованщина» - сказал Солж).

Совр иссл-лями выделяются различ классификации Р. Ворошилов приводит несколько видов Р, используемой в рос практике. Среди них:

- информатив (о товаре на 1-й стадии жиз цикла);

- престижн (о дост-вах, отличающих от конк);

- агрессивная (на стадии насыщ рынка, надо в борьбе с конк активно доказывать свое преим-во);

- защитная (рекламируется фирма за содействие ею реализации правит программ соц-эконом развития; при этом подчерк, что правит и делов круги высоко оценивают работу фирмы);

У каждого канала распространения рекламы есть свои достоинства и недостатки.

ТВ: воздействие на чувства сочетанием изображения, звука, цвета, движения; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта.

Радио: массовость, но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта.

Газеты: оперативность, массовость, широкое признание; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения.

Для укрепления фин базы редакции все большее значение получает ее рекл политика. Публикация рекл стала для бол-ва газетных редакций основным источником ее доходов. (до 80-90%) Для небольш район и город изданий важнейш значение получает привлечение част рекламодателей. Для больших газет с крупными тиражами на первый план выходят рекл агентства. С некот из них ред заключ договора, предоставляя им за непрерывный приток рекламы скидки на ее стоимость.

Воздействие рекламы на читателей зависит не только от ее размера, но и от системы ее подачи в номере. Обычно рекламу в номере или сосредоточивают на спец рекл полосах, или размещают на бол-ве полос, рядом с журн матер. Рекламисты знают, что специализир подача Р эффективнее смеш подачи, когда на одной полосе размещаются объявления о продаже самых разл товаров. Многие рекламодатели выбирают газ рекламу не только п, что она дешевле телевиз. Они учитывают возможности сохранить рекл объявление в теч достат длит времени.

По Закону РФ о СМИ она не должна превышать 40% всей площади номера.

Кроме обычной откр рекламы публикуют и так называемую скр. Материалы содержат о фирмах и предприятиях, об успехах бизнесменов, более сильный рекл эффект, чем откр реклама. Поэтому их публикация оплачивается особенно высоко.

Потребность в публикации частных объявлений оказалась столь велика, что появились газеты и журналы, специализир на частных объявлениях. Нек из них – «Из рук в руки» и другие – называют себя газетами беспл объявлений. Действительно, авторы объявлений ничего не платят редакции за публикацию. Но руководители таких изданий используют простой, но эффективный маркетинговый прием. Желающий поместить свое объявление в газете обязан написать соответствующий текст определенного объема на купоне, напечатанном в каждом номере издания, и послать его по почте в редакцию. Для этого, понятно, ему приходится купить номер газеты, где имеется купон. Цена номера не только окупает стоимость объявления, но и приносит редакции немалый доход.

«Резонанс». Слово стоит 15 рублей, телефон – 45 рубл. Выделить рамкой или жир шрифтом – 50 рубл. Отправить СМС с объявлением = 150 рублей. На одной стр – около 120 частных объявлений. Тираж – 106 тыс. экз.

В кулунде – 7 рублей за слово.