67. Эконом основы функционирования сми

В каких бы формах ни создавалась редакция, с т.з. рын экономики она ориентирована на опред цели. Можно выделить ведущие группы целей.

Это производств и эконом цели. К производств. отнесем производство и сбыт продукции, ↑ тиража, повышение качества продукции. Экон цели вкл в себя ↑ оборота, повышение рентабельности и прибыльности. Причем последние можно отнести к гл целям редакции. Есть еще ряд производных финансово-эконом и социал целей, к-ые вряд ли можно назвать второстепенными. К ним отнесем экон безопасность редакции, финан независ-сть, справедливое вознаграждение за труд, цивилиз условия труда, проблемы экономии ресурсов. Каждая из вышеперечисленных целей для их достижения требует затрат значительных ресурсов.

Цель фин политики– создание, укрепл и развитие фин базы издания. Эта база обеспечивается уставным фондом редакции – совокупностью вкладов учредителей редакции в ее развитие.

При недостатке средств приходится искать доп фин источники. Таким источником может стать дотирование. Дотация дает редакции возможность регулярно компенсировать часть своих расходов (на бумагу, полиграф услуги).

Другим фин источником может стать для редакции спонсирование – нерегулярная или одноразовая поддержка издания к-л структурой. Однако это может привести к возможности спонсора воздействовать на инф политику редакции.

Бюджет редакции – важнейший финансовый документ. Ред бюджет и баланс состоят из двух частей – расходной и доходной. (Расх часть: Все расходы делятся на две части: общередакц и издат. Общередакц - на обеспечение деят-сти редакции, отчисления учредителю и издателю, оплата аренды. Также это уплата налогов – на прибыль, выплаты по соцстраху. Издат расходы складываются из оплаты гонораров, выплат на приобретение бумаги, отчислений за типограф работы). (Доходы (кроме реализации тиража) выручка от рекламы. + Издат и коммерч деятельность, напр, выпуск книжной лит-ры. Прибыль: это доходы минус расходы ).

Понятие доходов редакции я бы напрямую связала с ее тиражной политикой. Это определение тиража издания. Оптимальный – его реализация приносит редакции наиб доход. У бол-ва газет тираж состоит из 2 частей – подписки и розницы.

Подписка. В течение 7 лет подпис тиражи мест изд превышают тиражи центр-х. Из центр газет наиб попул те, которые издаются с рег вкладками («КП», «АиФ», «МК» и др.).

Розницу. (Здесь можно сказать, как в нач 90-х трудно было понять, что происходит, то ли люди отшатнулись от прессы, то ли контакты с ней приняли иной характер. Фонд «Общ мнение» узнал, как люди приобретают газеты. Стали преобладать иные, кроме подписки формы. Прежде всего – покупка. Нерегул ч-ли составляют сегодня более половины реал аудитории («АиФ», «КП»). А увеличение доли случайных покупателей заставляет заботиться об узнаваемости издания. Тогда же стало необходимостью четко идент-ть свою аудиторию, определить контент).

Контент, то есть содержание, то, что привлекает зрителя или слушателя //ч //з.

Здесь можно поговорить об имидже и бренде, как одном из составляющих ред маркетинга.

Имидж – образ газеты, к-й складывается у пользователя их информацией о пер изд: его х-ре, позиции и взглядах, особенностях содержания, оформления. В к-то мере оно сходно с понятием «лицо» газеты, которое давало представление в т.ч. и о содержат особенностях. «Известия» привлек устоявшимся имиджем высокопрофес качеств издания. У «МК» иной, но столь же прочный имидж газеты, падкой на деш сенсации. Имидж имеет большое значение для обеспечения конкурентоспособности изд.

Позиционирование - единое: кто цел ауд, какие у нее потребности. Перепозиционирование. Я понимаю это как изменение позиционирования бренда. Обычно изменение целевой аудитории (например, ее расширение). Пример: газета «Собеседник»: превалировала жен ауд, теперь добавлены спорт и юрид рубрики, рубрики по автомобилям, раздел «Полезные вещи», где освещаются самые свежие новинки в мире технологий. Их сверхзадача в том, чтобы в семье газету читали 3-4 человека: папа, мама, их дети, старшее поколение. Мы заинтер в том, чтобы нас читали в пер очередь серьезные люди, т.е. наиболее акт социальная группа, а ее большинство, как известно, составляют мужчины

Важно! Достижение максимального оборота. Оборот – показатель суммарных продаж за период. Его можно определить как валовой доход. Именно оборот является начальным показателем эконом эффективности управления редакцией.

Правило экон деят-сти редакции: поощрять этич поведение своих сотрудников, подавать пример этического поведения на рынке. Прибыль превыше всего. Честь редакции дороже прибыли.