Фирма ішіндегі маркетингтік жоспарлау

Фирма ішіндегі маркетингтік жоспарлаудың екі дәрежесі болады: фирманы жоспарлау стратегиясы және маркетингті жоспарлау.

Біріншіден, фирманың мақсаттары және осы мақсаттардың маркетинг сферасында жүзеге асырылуының мүмкін болуы арасында стратегиялық сәйкестік бар болуын қолдау керек деп тұжырылымдалады.

Екіншіден, жеке өндірістің әрқайсысы туралы, тауар мен фирманың тауарлық маркасы туралы жоспар жасау болады.

Маркетингті ұйымдастыру фирманың масштабымен байланысты: шағын фирмада бір адам қызмет етеді, ірі фирмада — маркетинг бөлімі болады. Жұмыскерлердің қызметтері маркетинг қызметтерінің мазмұнына сәйкес келеді: тауарлық топқа жауаптылар (мәселен А тауарлары үшін, Б тауарлары үшін т.т.), нарықтың сегменті үшін жауаптылар және т.б.

Бақылау белгіленген нәтижелердің ақиқаттығын білу үшін жүргізіледі. Бақылау процесінде төрт сұраққа жауап алу қажет:

Біз нендей жағдайға жетуіміз керек?

Нендей жағдайлар болып отыр?

Неге осылай болып тұр?

Жағдайды түзету үшін не істеу керек?

Осы мақсаттарға жету үшін бенгмаркинг деп аталатын маркетингтік зерттеушілердің қызметі пайдаланылады. Оның мазмұны — басқа фирмалар осы фирмадан жақсы, жетілдіре жасайтындарды ашып білу өнері және олардың әдістерін, стилін осы фирманың жұмысында қолдану. Бенгмаркингтің девизі: «жақсыдан одан жақсыға». Сонымен қатар мынандай сұрактар қолданылады:

Кім, қандай фирма бәсекенің шыңында тұр?

Біздің кәсіпорнымыз неге ең жақсы емес?

Кәсіпорнымыз ең жақсы болу үшін нені өзгерту керек немесе нені сақтап қалу керек?

Жақсының жақсысы болу үшін үйлесімді стратегияны қалай жасау керек? Жапондық, американдық, батысеуропалық және скандинавиялық фирмалардың практикасында бенгмаркинг кең ұтымды қолданылады, қайтпасқа кетті деген кәсіпорындарының өмірін жалғастырады.

Біздің елде көп жылдар бойы маркетинг мәселелері өзекті болмай, зерттеу жүргізілмеді. Нарықтық қатынастар қалыптасу кезеңінде фирмалардың маркетингті пайдалануының маңызы өте жоғарылап отыр.

2-тапсырма. Сөздікпен жұмыс.

Фирма ішіндегі маркетингтік жоспарлау, дәреже, фирманы жоспарлау стратегиясы, маркетингті жоспарлау, маркетингті ұйымдастыру, фирманың мақсаттары, фирманың масштабы, мақсаттарды жүзеге асырылуы, стратегиялық сәйкестік, қолдау, тұжырылымдау, жеке өндіріс, тауар мен фирманың тауарлық маркасы

3-тапсырма. Төмендегі сөз тіркестерін қатыстырып, 5-6тырыңздар да, оларды жағдаяттық сұхбат құруға арқау етіңіздер.

Шағын фирма, ірі фирма, маркетинг бөлімі, маркетинг қызметтерінің мазмұны, тауарлық топқа жауаптылар, нарықтың сегменті үшін жауаптылар.

4-тапсырма. Сұрақтарға жауап беріңіздер.

1.Маркетинг жоспарлаудың қанша дәрежесі болады? 2. Тауар мен фирманың тауарлық маркасы туралы жоспар жасау қажет пе? 3. Маркетингті ұйымдастыру фирманың масштабымен байланысты ма? 4. Бенгмаркингтік дегеніміз қандай?

5-тапсырма. Сөйлемдегі сөздерді орын тәртібімен орналастырыңыздар.

1.Жоспарлаудың, ішіндегі, маркетингтік, фирма, болады, екі дәрежесі. 2. Ұйымдастыру, фирманың, байланысты, маркетингті масштабымен. 3. Процесінде, сұраққа, бақылау, қажет, жауап алу, төрт. 4. Бенгмаркингтің одан жақсыға депті жақсыдан. 5. Көп жылдар, маркетинг, біздің өзекті, жүргізілмеді, зерттеу, бойы, болмай, елде.

5-тапсырма. Мына сөздерден сөзтіркестерін құрастырыңыздар.

Фирма, маркетинг, тауар, зерттеуші, қолдану, практика, нарық, мәселе.

6-тапсырма. Маркетинг жайында досыңызбен пікірлесіңіз.

7-тапсырма. Төмендегі мақал-мәтелдерді оқып, мағынасын ашыңыздар.

1.Ақша кетуге тырысады, Есеп ұстауға тырысады. 2. Өсекке кірмесе, есепке кірмес.

Әдістемелік ұсыныстар: Жаңа тақырып бойынша лексикалық материалды қайталаңыздар, жазбаша тілдің дағдысын қалыптастырыңыздар

Ұсынылатын әдебиеттер: 2.Нег.[142-143].

Бақылау сұрақтары:

1. Маркетинг жоспарлаудың қанша дэрежесі болады?

2. Маркетингті ұйымдастыру фирманың масштабымен байланыстыма?

3. Бенгмаркетинг девизі қандай?

4. Біздің елде маркетинг мәселесі өзекті болды ма, зерттелді ме?

13-апта. 38-тәжірибелік сабақ

1-тапсырма. Мәтінді мұқият оқып, аударыңыздар және мазмұндаңыздар.