Часть V. Национальные модели дизайна и глобальное поле деятельности

Глава 3. Великобритания: дизайн на службе общества

231

■^

ную мысль — понимание того, что не все люди одинаковы, что интерьер есть предметное продолжение лич­ности человека.

Рис. 60

Т. Конран. Товары магазина «Habitat». 1960-e

«Наши потенциальные покупа­тели, — разъяснял Конран, — моло­дые люди, возможно, впервые заво­дящие свой дом, — образованная и интеллигентная прослойка общест­ва. <...> Изделия должны быть функциональны, отличаться высо­кими технико-эстетическими каче­ствами. Мы не стремимся к неким переворотам в дизайне, напро­тив — хотим создавать простые, отлично изготовленные изделия, сходные по цене. А поскольку все изделия проектируются одной ди­зайнерской группой, обеспечивается общее стилевое единство това­ров, продаваемых в магазине»¹.

Конран не только организовал дизайн-бюро для проектирования самых разнообразных товаров для дома, но и впервые ввел принцип организации торгового зала по типу открытого склада. Вся мебель продавалась в разобранном виде в компактных картонных упаковках. В 1995 г. «Habitat» вместе со всеми филиалами в Париже, Нью-Йорке и Токио купила фирма «IKEA». Теперь те же идеи торговли интерье­рами, стилями, принцип открытого склада развиваются в рамках этой шведской фирмы (см.: ч. V, гл. 1).

Дизайн-студии: новые идеи

В 1970-х гг. в дизайне быстрее всего рос сектор услуг, связанных с раз­работкой корпоративных стилей, прикладной графики. Активная консультативная деятельность дизайн-фирм приводит к тому, что в 1980-х гг. слово «дизайн» становится синонимом «большого бизнеса». Если в Германии и Франции дизайн был тесно связан с производст­вом, то в Британии на его развитие влияла прежде всего розничная торговля, организация торговых пространств, подбор товаров и т.д.

Именно в начале 1970-х была создана знаменитая дизайн-студия «Пентаграм». За ней последовали: «БИБ и партнеры», «Могридж и партнеры» и многие другие.

«Пентаграм» первоначально существовала как «федеративное» объ­единение практикующих дизайнеров Лондона. Костяк составляли ди­зайнеры-графики — Алан Флетчер (среди его известнейших проек­тов — логотип Музея Виктории и Альберта, одного из богатейших в мире собраний изящных и прикладных искусств и дизайна, основанно­го после памятной Всемирной выставки 1851 г.), Колин Форбс и Боб Гилл. В 1972 г. к ним присоединились график Мервин Курлянский и промышленный дизайнер Кеннет Грейдж — тогда, собственно, и роди­лась студия, сохранив свою междисциплинарную направленность, универсальность. И открыв филиалы в Нью-Йорке и Сан-Франциско, «Пентаграм» не превратилась в транснациональную консультативную компанию (как это проис­ходило со многими ди­зайн-бюро), а сохранила свой статус студии, во гла­ве которой стоят худож­ники, дизайнеры.

Студия выпустила три альбома. Это было сделано

Рис. 61

Дизайн-студия «Пентаграм». Разворот альбома

«Идеи дизайна» (показана разработка головного

вагона скоростного поезда, дизайнер

К. Грейндж). 1986

не ради рекламы, а из же­лания познакомить публи­ку с тем, что такое дизайн, как работает дизайнер, в чем он находит источник той или иной формы¹. На­пример, объяснялось, что вагон скоростного поезда, спроектированный Грейнджем, целиком подчиняется требованиям аэродинамики и пред­ставлениям о современности (рис. 61).

Другая, не менее известная английская дизайн-студия — «Аттик», основанная Саймоном Нидхемом и Джеймсом Соммервилем. Нахо­дится она в местечке Хаддерсфилд, имеет филиалы в Лондоне, Нью-Йорке, Сиднее и Сан-Франциско. За время своей 16-летней эволюции студия прошла путь от панков до визита к королеве. Премьер-министр Тони Блэр назвал ее «послом новой Британии».

¹ Английские дизайнеры о себе. Теренс Конран // Техническая эстетика. 1977. № 6. С. 22.

¹ См., например: Pentagram Ideas on Design. London, 1986.

232