Контрольные вопросы

1. Как полезность блага связана с его редкостью?

2. При каком условии потребительский выбор считается рациональным?

3. Чем определяются форма и месторасположение кривых безразличия?

4. Что такое бюджетное ограничение?

5. Объясните, почему потребитель часто приобретает не тот набор товаров, который предпочитает.

6. Как связаны закон спроса и закон убывающей предельной полезности?

7. В чем экономический смысл эластичности спроса по цене?

8. Какое значение для экономической практики имеет определение эластичности спроса?

9. Приведите примеры товаров с высокой эластичностью спроса по цене и по доходу.

10. Почему коэффициент эластичности спроса по доходу на нормальные товары в от-

личие от низших имеет положительный знак?

11. Как соотносятся эффект замещения и эффект дохода для разных категорий това-

ров? В чем состоит эффект Гиффена?

Библиографический список

1. Байе М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. М., 1999.С. 56-189.

2. Вэриан Х.Р. Микроэкономика. М., 1997. С.15-34, 113-137, 293-338.

3. Долан Э.Дж., Линдсей Д. Микроэкономика. СПб., 1994. 31-78, 103-128.

4. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика. М., 1997. С. 12-29, 34-108, 109-171.

5. Кембпелл Р. Макконнелл, Стенли Брю Л. Экономикс. М., 1992. С. 30-44.

6. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. М., 1999. С. 82-85, 96-101, 120-141.

7. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М., 1992. С. 27-124.

8. Франк Р.Х. Микроэкономика и поведение. М., 2000. С. 28-57, 129-159.

9. Экономика: Учеб. / Под ред. А.С. Булатова. М., 2000. С.113-123, 186-200.

10. Экономическая теория / Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. СПб., 2001.

С.114-118.

11. Петракова Е.Е., Бушуева Л.И.. Информационные системы и их роль в управлении маркетингом // Инновационные технологии в управлении информационными ресурсами: Сборник научных трудов. Н. Новгород, 2003. С.327-330.

Глава 6. Теория производства и затрат

6.1. Фирма как экономический агент

Основным экономическим агентом, который осуществляет предложение товаров и ус-

луг на рынке, является фирма.

Появление и широкое распространение фирм относятся к периоду возникновения пер- воначального накопления капитала. Именно тогда стали возникать многие предпри- ятия, ставшие впоследствии опорой фабричного производства и организационной формой предпринимательской деятельности. Функции фирм на последующих этапах экономиче- ского развития и научно-технического прогресса постоянно расширялись, а их роль в эко- номике все более возрастала. Фирму можно рассматривать с разных позиций: 1) как спо- соб самовыражения личности её владельца; 2) как социальную систему; 3) как механизм превращения затрат в готовую продукцию; 4) как организацию, воплощающую систе- му контрактов и т.д. В целом, в неоклассической трактовке фирма рассматривается как определенная организация, занимающаяся производственной деятельностью и обладаю- щая хозяйственной самостоятельностью в решении вопросов, что, как и для кого произво- дить, где, кому и по какой цене продавать. Таким образом, функция фирмы заключается

в объединении ресурсов для выпуска необходимых потребителям товаров и услуг. Конеч-

ная цель деятельности фирмы – максимальное увеличение благосостояния ее владельцев.

Фирма – самое общее название предприятия, компании, хозяйственного общества, коммерческой организации. Есть различия понятий фирмы и предприятия. В советское время предприятие – это особая организационно-правовая форма, т.е. коммерческая орга- низация, не имеющая собственности, ибо собственником являлось государство. В рыноч- ной экономике в товарно-денежных отношениях участвуют не номинальные, а реальные собственники: индивидуальные предприниматели, кооперативы, товарищества, общест- венные организации. Они создают не предприятие, а хозяйственные общества (даже если собственник – один человек). В рыночном понимании предприятие – это не особая орга- низационно-правовая форма предпринимательства, а имущественный комплекс, т.е. совокупность зданий, сооружений, оборудования, сырья и т.д. Понятие «предприятие» как правовая форма сохранено в нашей стране для государственного и муниципального сек- торов: ГУП – государственное унитарное предприятие, МУП – муниципальное унитарное предприятие и т.д. Тем не менее даже в научной экономической терминологии понятия

«предприятие» и «фирма» часто используются как синонимы.

Для классификации фирм берут разные признаки. Главными из них являются два: фор- ма собственности и величина фирмы. Но, прежде всего тип фирмы зависит от характера экономической системы, в которой фирма или предприятие существуют. Предприятие в командной экономике по своим институциональным признакам отличается от фирмы ры- ночного типа, которая, в свою очередь, имеет национальные черты (фирма американского типа и японская фирма). Свои особенности имеет предприятие переходной (от командной к рыночной) экономики.

Если взять за основу собственность, то можно выделить для любой модели рыночной экономики три вида фирм, или предпринимательства:

- индивидуальное, или частное, предпринимательство;

- товарищество, или партнёрство;

- корпорация (акционерное общество).

Конкретные же организационно-правовые формы российских фирм (предприятий), предпринимательства (определяются гражданским законодательством страны) будут рас- смотрены в разделе «Особенности переходной экономики России».

Фирма является естественным результатом рыночных отношений. Для более четкого представления о взаимосвязи между рынком и фирмой выделим основные, наиболее важные признаки, присущие этим институтам координации хозяйственных действий людей.

РЫНОК

ПРЕДПОЛАГАЕТ:

 обособление средств произ- водства (принадлежность факторов производства определенным соб- ственникам);

 господство косвенных форм связей между людьми – через це- ны, деньги;

 использование материаль-

_{ных стимулов, исключается приказ}

ФИРМА ОСНОВЫВАЕТСЯ:

 на объединении факторов производства;

 господстве прямых форм связей между сотрудниками;

 единоначалии, администра-

тивных методах управления

Рынок – это спонтанная координация действий его участников, в то время как фирмы

являются сознательной координацией людей. В противоположность рынку они являются

иерархической системой, где все ключевые вопросы решают собственники.

Почему же существуют фирмы? В научной литературе существуют разные объяснения причин существования фирм в экономике. Наиболее глубокое объяснение причин воз- никновения фирм в экономике сделал американский экономист Р. Коуз. Суть его откры- тия заключается в следующем: фирма возникает потому, что рыночная координация слишком дорога, т.е. деятельность рынка предполагает некоторые затраты, и, формируя организации и предоставляя предпринимателю право определять направления использо- вания ресурсов, можно сократить некоторые рыночные затраты. Предприниматель, по- скольку он может получать факторы производства по меньшей цене, чем предоставил бы вытесненный им рынок, должен выполнять свои функции с меньшими затратами. А если он этого не сумеет, всегда есть возможность вернуться к услугам открытого рынка.

Таким образом, с возникновением фирмы отпадают определенные затраты и факти- чески сокращаются затраты производства. Дело в том, что рынок требует иногда вну- шительных затрат и фирмы призваны минимизировать эти затраты. В пределах фирмы со- кращаются издержки поиска экономической информации, исчезает необходимость непре- рывного перезаключения контрактов, экономические отношения приобретают устойчи- вость. Кроме того, причиной появления фирмы стали также условия неопределенности, присущие рынку. Когда блага производятся для рынка, то это производство исходит из совершенно безличных прогнозов о потребностях, а не для удовлетворения нужд самих производителей. Фирма же принимает на себя ответственность за предвидение нужд по- требителя. Когда присутствует неопределенность, а задачи принятия решений, что произ- водить и как это производить, оказываются важнее, чем само производство, организация фирм перестает быть делом маловажным или технической подробностью.

Таким образом, одной из основных причин создания фирм является то, что существуют затраты использования ценового механизма. Очевиднейшая из затрат «организации» производства с помощью ценового механизма состоит в выяснении того, каковы же соот- ветствующие цены. Затраты могут быть сокращены благодаря появлению специалистов, которые станут продавать эту информацию, но их нельзя устранить вовсе. Затраты на проведение переговоров и заключение контракта на каждую трансакцию обмена, что не- избежно на рынке, также следует принять во внимание. Хотя на некоторых рынках, на- пример на товарных биржах, разработана техника сведения до минимума этих затрат на контракты, но они не устранены. Правда, от контрактов не удается избавиться и при нали- чии фирмы, но здесь их намного меньше. Фактор производства (или его собственник) не должен заключать серию контрактов с факторами, с которыми он кооперируется внутри фирмы, что было бы необходимо, разумеется, если бы кооперация была прямым результа- том работы ценового механизма. Этот ряд контрактов замещается одним единственным. Здесь важно отметить характер контракта с фактором производства, используемым внутри фирмы. Контракт и есть то, посредством чего фактор за некоторое вознаграждение (ко- торое может быть фиксированным или колеблющимся) соглашается выполнять распоря- жения предпринимателя в известных пределах. Суть контракта в том, что им устанавли- ваются только пределы власти предпринимателя. В этих границах, следовательно, он мо- жет управлять остальными факторами производства.

Использование ценового механизма, однако, имеет и другие неудобства или затраты. Может оказаться желательным заключение долгосрочного контракта на поставку каких- либо изделий или услуг. Причиной такого желания может быть тот факт, что, когда вме- сто нескольких краткосрочных контрактов заключается один долгосрочный, определен- ных затрат по заключению каждого контракта удается избежать либо участники в силу определенного отношения к риску могут предпочесть долгосрочный контракт кратко- срочному. Но раз возможности предвидения тем меньше, чем продолжительнее срок дей- ствия контракта, тем не менее возможно, а значит, и менее желательно для покупателя оп- ределять, что же другая сторона должна делать. Тому, кто поставляет услуги или товары, может быть совсем безразлично, какой способ действия будет избран, но это не так для того, кто приобретает услуги или товары. Однако покупатель не может знать заранее, ка-

кой из нескольких способов действия поставщика окажется удобен. Поэтому условия пре- доставления услуги оговариваются в самых общих терминах, а детали уточняются позже. В контракте ограничиваются только действия поставщика товаров или услуг. Детали по- ставки в контракте не оговариваются, но определяются покупателем позже. Когда направ- ление ресурсов (в границах, определяемых контрактом) начинает зависеть от покупателя именно таким образом, возникает отношение, которое называется «фирмой».

Невозможно, разумеется, провести четкую и определенную линию, которая бы уста- навливала наличие или отсутствие фирмы. Можно более или менее установить направле- ние. Это похоже на то, как трудно в области права установить, имеем ли мы дело с отно- шениями хозяина и слуги или начальника и исполнителя. Таким образом, возникновение фирмы делается более вероятным в тех случаях, когда краткосрочные контракты оказы- ваются неудовлетворительными. Очевидно, что это важнее в случае поставки услуг труда, чем при покупке товаров. В случае приобретения товаров основные вопросы могут быть обговорены заранее, а в дальнейшем приходится уточнять сравнительно малозначащие детали.

Таковы причины существования фирм в специализированной обменной экономике, относительно которой предполагается, что распределение ресурсов «организуется» меха- низмом цен. Фирма, таким образом, есть система отношений, возникающих, когда на- правление ресурсов начинает зависеть от предпринимателя.

Использование ценового механизма требует подчас весьма внушительных затрат. Эти затраты обусловлены непосредственно не технологией производства (издержки на мате- риалы, оборудование, оплату труда рабочих), а процессом налаживания отношений между рыночными агентами в ходе совершения ими различных сделок. Р. Коуз называл их тран- сакционными издержками (от лат. transaction – сделка).

Трансакционные издержки затрудняют движение рыночного механизма. Фирмы и эко- номические агенты как раз и призваны минимизировать эти издержки. Не будь трансак- ционных затрат, фирм бы не существовало. Р. Коуз выделил четыре типа трансакционных затрат:

1. на сбор и обработку информации (о потенциальных поставщиках, покупателях, це-

нах, характеристиках товаров и услуг);

2. проведение переговоров и принятие решений (заключение контрактов);

3. контроль за соблюдением условий договора;

4. юридическую защиту контракта.

Если бы экономика состояла исключительно из рынка, то бремя трансакционных из- держек было бы столь велико, что многие товаропроизводители отказались бы от участия в рыночном обмене. Вместо рыночного обмена они бы нашли другие, альтернативные способы координации своих действий. Фирмы и становятся такими альтернативными ор- ганизациями, которые вытесняют ценовой (рыночный механизм) и заменяют его системой административного контроля. При незначительных, тем более нулевых трансакционных затратах (если бы такое было возможно) фирмы были бы не нужны.