5.3. Эффект замещения и эффект дохода. Потребительский излишек

Поведение потребителя и нисходящую кривую спроса также объясняют с помощью

эффекта замещения и эффекта дохода.

Эффект замещения: потребители покупают большее количество того товара, цена ко- торого падает, т.е. дорогой товар замещается дешевым, и та доля увеличения спроса на подешевевший товар, которая вызвана замещением этим более дешевым товаром осталь- ных, ставших в новых условиях сравнительно более дорогими, называется эффектом за- мещения изменения в ценах. Допустим, цены на куриное мясо снизились, тогда говядина и свинина стали относительно более дорогими (хотя цены на них не изменились). Покупа- тели станут меньше приобретать говядины и свинины и больше – курятины.

Для исследования эффекта дохода необходимо определить понятия реального и номи-

нального доходов.

Номинальный – доход в ценах, по которым фактически заключаются сделки; денеж-

ный доход.

Реальный – доход, скорректированный с учетом влияния изменения цен, количество жизненных благ, которое можно приобрести на номинальный доход.

Эффект дохода: та доля изменения величины спроса на подешевевший товар, которая вызвана соответствующим увеличением реального дохода, называется эффектом дохода от изменения цены. Допустим, раньше на 100 рублей можно было купить 2 килограмма огурцов. Из-за снижения цены на огурцы на те же 100 рублей можно купить 2,5 кг огур- цов, т.е. 0,5 кг огурцов – это увеличение спроса благодаря увеличению реального дохода.

Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, потреби- тель при снижении цены стремится купить больше подешевевшего товара и кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Для низших товаров эффект дохода и эффект замещения вычитаются:

- если низший товар занимает небольшую часть бюджета потребителя, при снижении цены эффект замещения будет сильнее эффекта дохода и кривая спроса имеет обычный вид;

- если низший товар занимает значительную часть бюджета потребителя, то кривая спроса будет иметь положительный наклон, т.е. при снижении цены эффект дохода пере- кроет эффект замещения, спрос снизится; при росте цены возрастет спрос на низший то- вар.

Различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному, по- этому максимальный уровень цены, которую они согласны заплатить за эти товары, также различается. Такую цену называют ценой согласия покупателя или резервированной це- ной. Если рыночная цена или фактическая цена, по которой был куплен товар, оказывает- ся ниже цены, по которой покупатель готов был приобрести товар, возникает потреби- тельский излишек. Потребительский излишек является разницей между резервирован- ной ценой и той ценой, которую покупатель действительно платит при покупке.

Самый легкий способ измерения потребительского излишка основан на использовании кривой индивидуального потребительского спроса на данный товар. Альтернативный ме- тод оценки основан на использовании кривых безразличия.

Потребительский излишек (дополнительная выгода) показывает, насколько лучше в среднем живут отдельные потребители. Потребительский излишек имеет важное значение для экономики, т. к. с его помощью можно оценить совокупную выгоду, которую полу- чают потребители, приобретая товары на рынке.

Резюме

1. Полезность – способность товара или услуги удовлетворять потребность; удовле-

творение, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг.

2. Предельная полезность – дополнительная полезность, которую извлекает потреби-

тель из одной дополнительной единицы товара или услуги.

Эластичность (elasticity) – мера реакции одной переменной величины на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений.

4. Основные факторы эластичности спроса: 1) взаимозаменяемость и взаимодопол- няемость товаров; 2) доля расходов на данный товар в общих расходах потребителя; 3) наличие времени у покупателя.

5. Эффект замещения - та доля увеличения спроса на подешевевший товар, которая вызвана замещением этим более дешевым товаром остальных, ставших в новых условиях сравнительно более дорогими.

6. Эффект дохода – та доля изменения величины спроса на подешевевший товар, кото-

рая вызвана соответствующим увеличением реального дохода.